银行产品创意设计报告新时代的老年卡

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1、银行产品创意设计报告新时代的老年卡摘要：新时代的老年卡，温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供便利，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。关键词：老年卡；一卡通；银行中图分类号：f832.2文献标识码：a文章编号：1001-828x（2013）01-0-02一、产品名称及释义产品名称：新时代的老年卡——温情夕阳一卡通名称释义：新时代的老年卡，明确了本银行卡产品是为新时期的老年人精心打造的银行卡服务产品，

2、定位是正处于45-55岁的、未来十年内安享老年生活的中年人；温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供便利，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。以“银行卡”银行产品创意设计报告新时代的老年卡摘要：新时代的老年卡，温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供便利

3、，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。关键词：老年卡；一卡通；银行中图分类号：f832.2文献标识码：a文章编号：1001-828x（2013）01-0-02一、产品名称及释义产品名称：新时代的老年卡——温情夕阳一卡通名称释义：新时代的老年卡，明确了本银行卡产品是为新时期的老年人精心打造的银行卡服务产品，定位是正处于45-55岁的、未来十年内安享老年生活的中年人；温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供

4、便利，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。以“银行卡”银行产品创意设计报告新时代的老年卡摘要：新时代的老年卡，温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供便利，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。关键词：老年卡；一卡通；银行中图分类号：f832.2文献标识码：a文章编号：1001-828x（2013）01-0-02一、产品名称及释义产品名称：新时代的老年卡——温情夕阳一卡通名称释义：新时代的老年卡，

5、明确了本银行卡产品是为新时期的老年人精心打造的银行卡服务产品，定位是正处于45-55岁的、未来十年内安享老年生活的中年人；温情夕阳一卡通表明产品的核心特色是为将来异地生活的父母与子女的联系提供更为便捷与贴心的服务，银行卡相当于城市ic卡功能，比如开启两地远程交通的绿色通道，在医疗、购物、保健、社区活动等多方面提供便利，以及开设其他如银行保险、遗产规划等中间业务。以“银行卡”为子女与父母之间的亲情纽带，方便父母消费、出行，让远方的子女放心，让家里的老人舒心，其中，主卡名为孝心子女卡，副卡名为安享父母卡，主副卡让未来异地的父母与子女联系更加紧密。二、产品创新背景（

6、一）市场分析首先，我们的父母们正值中年、壮年，在未来十年里会陆续退出职场，开始安享晚年，他们是见证了经济改革开放、飞速增长的一代人，同现在的老年人相比，思想观念更为开放，对生活品质的要求更高，堪称新时代的夕阳。其次，目前的社会现状是，独生子女与父母未来异地生活占大多数，为子女与父母提供更便捷、更贴心的服务是一个热门的盈利增长点。再次，专属老年的银行卡在我国的发展并不成熟，紧紧抓住新一代老年人的客户群体，有利于银行扩大客户基础，提高银行的发展潜力。因此，针对我们父母这一目标群体开发老年卡具有巨大的市场需求、广泛的增长潜力。（二）目标市场定位目标客户群体：一方面，

7、是收入稳定、信用状况良好的年轻人；一方面是正处于45-55岁的中年人，具体来说是针对目前正在读本科、研究生的学生们的父母，特别是将来可能与子女异地生活的父母。（三）相关产品现状老年卡在我国还处于新兴的起步阶段，同业中信银行曾于2012年3月发行专为老年人设计的“七彩华龄卡”。现在的老年人更多习惯于存折，他们大多不懂得操作、担心按错键、看不清界面、害怕机器损坏或失误，使用atm机反而不方便，因此我国的老年银行卡在近期发展都将受到限制。三、产品必要性（一）从客户和市场角度看开发新产品的必要性随着中国社会老龄化程度的加剧，“空巢老人”越来越多，“空巢老人”最在乎的是

8、来自子女的关爱，关爱老人也永远都是子女