浅议小米手机“饥饿”营销方式招怨

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1、浅议小米手机“饥饿”营销方式招怨小米“饥饿”营销方式招怨论文导读：本论文是一篇关于小米“饥饿”营销方式招怨的优秀论文范文,对正在写有关于小米论文的写有一定的参考和指导作用,火爆：小米一机难求　　7月31日，小米公司通过腾讯空间独家首发，推出传言已久的红米，TD/GSM双卡双待，定价799元，比相同配置的其它品牌便宜了差不多一半。当时小米“饥饿”营销方式招怨由优秀站.提供,助您写好论文.在空间小米官方页面开始预约，第一秒钟内即有5万用户领取预约码，1分钟达30万，10分钟后该数据上升到60万。在开放预约页面的半小时内，空间预约红米的用户数突破100万。　　8月

2、12日中午12点红米正式开始抢购，在九十秒的时间内，首发的10万台红米被抢购一空。据了解，此次红米的首发已经获得了超过745万人次的预约，刷新了小米的历史记录，745万人中只有10万人抢到，这样的比例也被人调侃直追“北京摇号”，由此可见红米的火爆程度，真可谓是一机难求！　　9月24日，按照惯例每周二是小米开发购买的日子，这天小米官X上放出了10万部小米2S、10万部红米、2万部小米盒子。这在小米来说是个很稀松平常的日子，因为这样的活动小米一个月至少要举办4次。但是对于众多没有买到小米的用户来说依旧是个煎熬，因为过了3年，在小米官X上，小米依然很难买到。　　就

3、在当天早些时候，小米CEO雷军在微博上发布消息称“小米2/2A/2S销量突破了1000万台，产品上市十一个月！”，结尾还加了一句“嘚瑟一下！”，得意之情溢于言表。　　幸福的烦恼是不是一种　　“小聪明“？　　坐拥540万粉丝的雷军，也算是标准的超级“大V”了，微博浦一发出立刻引来上千的转发与评论。然而翻开微博评论，却很明显的是批评大于赞扬，大部分的X友都在抱怨雷军，小米太难买。这种负面情绪在中午12点小米官X抢购结束之后达到，没抢到的X友纷纷上微博责骂雷军和小米公司，言语相当激烈。　　和以前一样，这样的理由，小米从来都不会正面回答！或许，在雷军看来，这是一种幸

4、福的烦恼。毕竟，小米始终被这么多人关注，始终都有那么多的人急着买，哪怕现在小米2系列推出11个月出货量就超过1000万部；哪怕小米仅2013年上半年就已经卖出700多万部，营业额达到130多个亿；哪怕最新一轮的融资，才成立三年的小米估值已经近百亿美元。　　的确，在中国X友眼中，对小米还是十分感激的。因为小米的低价高配，智能行业动辄三四千的高价时代一去不复返，普通用户一千多元即可玩转各类，甚至因此推动了APP行业的迅速发展；也因为小米电视的推出，传统电视行业以往那种大屏电视也不再天价，工薪阶层2000左右就可消费得起。为此，一些X友开玩笑倡议小米赶紧进军中国地

5、产行业，因为这样子中国的房价也能降一降。　　然而，这种并不新鲜的营销方式，虽然炒热了产品，但是，有业内人士称，小米这种“小聪明”迟早会伤害到自己。　　制约热门机型制造营销噱头　　而事实上，三年来，小米令人诟病的营销方式却一直没有多大改观。遭消费者质疑的“饥饿式营销”还在玩，大部分的X友依旧很难买到小米。没买到小米的X友在微博上骂雷军，骂小米公司，而实际上骂的是小米的这种营销方式。　　小米对外宣称的官方渠道包括小米官X、小米天猫旗舰店、移动X上官X、易迅官X，合约机可在联通营业厅、电信营业厅购买。但是实际上对于绝大多数用户关心的热门机型依旧是紧紧制约在小米手上

6、，例如每周二开放抢购的小米2S标准版，只能由小米官X放出，X友抢购。　　虽然当前比较热门的红米在移动X上商城和易迅X上不定时地开放购买，但是这里红米担当的角色更像是商家营销的噱头，而不是真正纯粹的只是。　　相比较官X一次性放出5万或10万部红米，移动X上商城和易迅X所能制约的货源也实在有限，每次只能不定时放出几十部或是百来部，可谓是杯水车薪，而商家们还得尽力去利用好这“一杯水”，做好营销策划，给自己的X站带来最大的收益。而更可笑的是即便是这“一杯水”，移动商城也常常不能及时发出货来。　　“延迟发货”酝酿消费者怒火　　中国质量万里行投诉平台上关于移动商城下单不

7、能及时发货的理由短短几天就累积了近百条，其中以云南、广东、江苏等地为甚，X上维权的群人数也超过百人。大批X友付款了却迟迟未见发货，心急火燎！移动客服自己都不知道何时有货只能机械式回答：对不起，您的货物暂时缺货！从一开始X站上标注的当天发货的承诺变得一文不值，很多消费者直到一个月之后才收到货；有的消费者看到收货无期提出退款又被一些地方移动商城气得吐血，“退款程序走了二十几天还没完，问客服，客服自己也不知道走到哪一步”；部分负责任的移动商城提出返还部分话费以补偿消费者，得到了大多数人的支持。　　所以从本质上来讲，小米最主要的销售渠道还是通过小米官X，而其他的形式

8、更重于内容。在官X上买一部是如此的难，以至于小米公司