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时间:2018-05-06
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1、浅谈搜索引擎优化的链接策略 摘要:搜索引擎优化技术是剔除那些被搜索引擎认定为作弊的手段,寻求基本的优化策略,如关键字的选取,链接策略的分析。本文重点探讨和研究了搜索引擎优化技术中的链接策略。 关键词:搜索引擎:优化技术;链接策略 链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容,搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入,完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说,决定一个网站排名的关键,是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接,也称导入链接(Inboundlinks或BackLinks)。而从网站引向其它网站的导出链
2、接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。 一 搜索引擎优化基本技术 搜索引擎优化技术细分起来,有很多方面需要注意,在此主要分析那些基础性或是关键性的问题。这些问题对于搜索引擎优化技术来说,在很长一段时间内都将占据着较为重要的地位。 1、网站关键字的分析与选取 虽然网站的内容是不一样的,但是网站建立的目的,都是为了使目标客户更容易地找到网站本身。所以,网站的侧重点,即网站的关键字的作用显而易见。 2、网站链接的建立 因为,对网站来说,最重要的两点就是,内容和链接。所以本文在第四章主要讲明,如何为网站建立链接,包括导入链接,导出链接,
3、网站内部链接。 3、搜索引擎优化技术的完善 首先通过研究长尾理论,使用数学模型表述长尾理论与现实的结合。研究长尾理论经济模式的可行性,以及如何利用长尾理论来完善搜索引擎优化技术。 二 搜索引擎优化的链接策略 (一)导入链接 搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链接。网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索引擎的快速抓取,并为取得好排名加分。 将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果
4、你的网站富有 价值,其它网站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(LinkPopularity)在搜索引擎优化中的重要地位。唯其如此,人们想方设法地为网站“制造”外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站,于是搜索引擎在算法调整中,仅对高质量的外部链接给予重视,对类似Spam的做法往往给予惩罚,严重时甚至会删除网站。 因此,今天对链接广度要有这样的认识:即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接,也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。下面对链接质量与链接的获取进行分析。 1、导入链接的质量分析 来自以下网站的链接都可以称
5、为高质量的导入链接。搜索引擎目录中的链接,以及已加入目录的网站的链接;与网站的主题相关或互补的网站;PR值不低于4的网站;流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源):具有很少导出链接的网站:以你的关键字为关键字,在搜索结果中排名前三页的网站;内容质量高的网站。 2、垃圾链接 相比高质量链接,以下链接被称为垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用。留言簿、评论或BBS中大量发贴,为网站带来的链接。以下的链接一般被称为垃圾链接: (1)已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站)。 (2)加入链接基地(LinkFarm)、大宗链接交
6、换程序(bulklinkexchangeprograms)、交叉链接(crossLink)等链接程序,与大量会员网站自动交换链接被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。 (3)还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度: ①点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和Google的右侧关键字广告。②多层级的网络会员制联盟(Affiliateprogram)链接。这些链接不会直接指向你的网站,而是指向盟主的网站,以方便他们跟踪点击计费,因此不会提高你网站的链接广度。当然,如果你本身主持该会员制联盟,你的服务
7、器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点,这种情况下还是有助于提高你的链接广度的。 (二)导出链接 导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。搜索引擎机器人除了分析你的导入链接,也会分析你引出去的站点,如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联。同样有利于搜索引擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。最后,一个网站内页面问的链接也被纳入链接分析之中,影响到网站的页面等级,最终影响排名。 导出链接就是企业在自己的网站上,增加一些与其关键字有关的行业或专业的资源性网站链接,它不仅有利于丰富网站内容
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