媒介资本轨道中的艺术传播危机

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1、媒介资本轨道中的艺术传播危机摘要“艺术传播危机”关乎艺术的存在与命运，是艺术史上“艺术终结”命题的第三次提出。媒介资本轨道中，艺术传播危机表征在三个方面：艺术传播主体的身份焦虑危机、艺术文本的存在合法性危机和艺术受众的审美期待危机。艺术需要借助策略性转型寻找解决危机的办法。　　关键词　媒介资本　艺术传播　身份焦虑危机生存合法性危机　审美期待危机　　　　从艺术史角度考察，“艺术传播危机”话题乃是艺术终结命题的第三次提出。我们需要从艺术与社会关系的把握中去把脉这个命题。因为“艺术的生存与命运问题、艺术演变的历史维度最终只有在社会与艺术的关系中把握，社会生活的形态内在地决定了艺术的本质与存在，生成与

2、历史。因此，艺术的历史命运不仅是社会从外部强加于艺术的结果，而且也是社会所规定的艺术的内在本质和生存方式的展现，艺术与社会的关系因而就表达为艺术发展的历史”。　　1828年，黑格尔看到19世纪市民社会的生活方式与文化形态戕害到艺术要表达的“绝对理念”，于是他在“美学演讲录”中第一次宣布了艺术终结的到来。一个半世纪之后，丹托看到杜尚将小便池命名为“喷泉”纳入艺术系列，以一种激进的方式颠覆了艺术与日常生活的界限后，忧心忡忡地再次提出了艺术终结命题。媒介资本时代，媒介资本制衡着艺术传播的各环节，人们对艺术终结的忧虑表征为对艺术传播困境的忧虑。艺术传播危机的产生与媒介资本压力休戚相关。根据艺术传播的过

3、程，关于媒介资本加之于艺术传播的危机，我们拟分解为三个方面进行阐释：艺术传播主体的身份焦虑危机，艺术文本的存在合法性危机、艺术受众的审美期待危机。　　　　一、艺术传播主体的身份焦虑危机　　　　传统艺术作品的创作传播，创作主体与传播主体往往是合一的，一件艺术作品的只是一个人或者是极有限的几个人。当艺术创作被纳入到媒介资本的大生产轨道中后，创与传播者则牵涉到一大群人，而且创与传播者还常常是分裂的。这只要在看完节目之后，稍微瞅一眼每部正片之后长长的名单就一日了然了。当代艺术文本的制作与传播除了主创人员之外，还有编剧、导演、制片人，甚或还有广告公司、传媒机构的决策人员以及赞助单位的介入。作品的发行人员

4、也有权指手画脚。再有出版商、报社记者、广播电台编辑、艺术经纪人也经常扮演起艺术产品代言人的角色。在资本介人媒介之前，艺术创可以保持着单纯的艺术个性，按照艺术的审美自律原则进行创作，可以心安理得地接收“艺术家”这个颇具精英荣誉的身份。然而，当媒介资本的大生产特性链接到艺术传播环节中后，艺术制作与传播主体被拆解成名目众多的参与个体，媒介资本的利润原则僭越了艺术审美的自律原则，“艺术家”这个荣誉称号已经不再适合于媒介资本轨道中的诸多参与个体使用了，或许统称为“媒介商人”更加合适。　　如果说在媒介资本介入艺术传播活动的过程中，作品原创、编剧、导演还尚可被认同为艺术工，按照艺术的尺度进行创作，那么广告公

5、司、策划人、制片人、赞助商、经纪人、出版商则是彻底地按照资本的尺度去要求艺术。可见，以“媒介商人”的主体身份从事“艺术”的传播活动，艺术创作所要求的审美自律和无功利原则是很难得到保障的。在媒介资本轨道下，原本在传统艺术传播中掌握强势话语权的原创、编剧、导演的主导地位和话语权日渐式微，沦为媒介资本机器运行中的一个个部件，常常必须屈从于制片人、策划人、赞助商等所代表的资本力量。这样，艺术传播主体的艺术身份难以维持，身份危机由此产生：一方面制片人、策划人、赞助商等从事的是艺术的商业开发活动，不能算具有艺术身份；另一方面编剧、导演等所谓的艺术工却不能按照艺术自律的原则进行创作，而是根据媒介资本的他律原

6、则来从事艺术的传播活动。可以说，艺术的自律原则与媒介资本的他律压力这个二律背反症候触发了艺术传播主体的身份分裂危机。　　在媒介资本无尚魅力的诱惑下，曾经以精英自居的艺术家们流落成两极：一部分人在对自身身份的焦虑与反思中，以自我放逐的方式远离喧哗的商业都市，惨淡操持着已被媒介资本打入冷宫的精英艺术，一语独自在自己的精神家园。他们放逐了自己的同时也意味着他们被放逐为艺术场域的边缘人。另一些人则在身份焦虑中做出了最务实的选择，放弃了青灯独守纯艺术的打算，相继向媒介市场的娱乐化、商业化实施了胜利大逃亡。　　媒介资本轨道中，艺术传播主体内部存在的艺术生产与物质生产的矛盾症候，再次验证了马克思于19世纪中

7、期在《<政治经济学批判>导言》中关于艺术生产与物质生产的不平衡关系原理。马克思说：“关于艺术，大家知道，它的一定的繁盛时期决不是同社会的一般发展成比例的，因而也决不是同仿佛是社会组织的骨骼的物质基础的一般发展成比例的。”当年，马克思给出这个论断时，是从宏观的文本层面如希腊神话、史诗、莎士比亚戏剧出发结合相应社会的物质生产水平给予了推证。而当下艺术传播主体的身份焦虑危机，则从创作主体这个