白酒产品营销网络建设项目可行性研究报告

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1、迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告35迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告第一章总论1.1项目背景1.1.1项目名称营销网络建设项目1.1.2项目承办单位概况1、项目承办单位名称安徽迎驾贡酒股份有限公司法定代表人：2、项目承办单位概况安徽迎驾贡酒股份有限公司（以下简称“迎驾贡酒”或“公司”）是全国白酒行业中的优势企业，公司地处大别山革命老区腹地安徽省霍山县佛子岭镇。迎驾贡酒成立于2003年11月，主营白酒的生产和销售，其生产的迎驾生态年份酒系列、迎驾之

2、星系列、百年迎驾系列、星级贡系列、迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。公司白酒产品系利用天然优质的大别山山泉水，精选优质的高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，以偏高温大曲为糖化发酵剂，经续糟混蒸、跑窖循环、泥池老窖、两高一长两小（高淀粉、高酸度、长周期、小用水量、小用糠量）工艺、排排双轮底发酵、固体蒸馏、量质摘酒、分级贮存陈酿、勾调灌装等主要生产工艺，酿造出浓香型优质白酒。独特的酿造工艺，铸就了迎驾贡酒“窖香幽雅、绵甜爽口”的鲜明风格。公司生产的各系列白酒产品赢得了市场和消费者的一致认可，先

3、后荣获“中国白酒典型风格银杯奖”、“苏鲁豫皖白酒风格金奖”、“35迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告中国酒文化百年老字号企业”等荣誉。2007年，迎驾贡酒产品被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家地理标志保护产品”；2008年，迎驾酒传统酿造技艺被列入“安徽非物质文化遗产名录”；2010年，“迎驾”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2011年，“迎驾”商标被商务部认定为“中华老字号”。着眼于未来，公司将继续秉承“脚踏实地、开拓创新、勤于学习、善于研究”的企业精神，逐步扩大公司

4、产品的市场占有率，并通过不断提升产品品牌的影响力，将迎驾贡酒真正打造成国人的迎宾酒。1.1.3可行性研究报告研究范围及编制单位1、研究范围（1）通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。（2）根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推荐最佳建设方案。（3）对建设条件进行调研和分析。（4）对投资估算、资金筹措进行定量分析，测算各种效益指标和抗风险能力。（5）可行性研究结论。2、编制单位本可行性研究报告由安徽省轻工业设计院有限公司编制。安徽省轻工业设计院有限公司资格证书号为：国

5、家发改委工咨甲114200700311.1.4可行性研究报告编制依据1、35迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定》（QBJS5—2005）；2、建设单位提供的其它有关工程技术基础资料；3、建设单位委托我公司编制本项目《可行性研究报告》的合同书。1.2研究工作概述1.2.1研究工作概况建设单位在本项目可行性研究报告编制前，对国内白酒行业发展状况和竞争状况进行了广泛、深入的调查研究。在编制可研过程中，我公司和建设单位对项目中的具体事项，

6、如企业现有的营销网络状况、公司发展趋势等进行了深入的调查、分析，在取得所需资料的基础上，我公司按国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度（QBJS5-2005）》，从技术、经济等方面对营销网络项目建设方案进行了研究论证，编制出本可行性研究报告。在编制本可行性研究报告过程中，我们对企业产品市场需求和发展趋势、项目建设条件、项目建设规模及方案等情况开展了进一步调研与磋商，对投资估算等方面进行了全面论证。在委托单位的密切配合下，经过设计方案的选取、数据量化分析与测算，编制出本可行性研

7、究报告书。重点研究的问题：1、项目实施的行业背景及行业趋势。2、公司行业竞争力、营销现状和发展目标。3、项目基本情况和建设的必要性、可行性分析。4、项目建设的实施方案。5、项目投资估算与资金筹措。35迎驾贡酒营销网络建设项目可行性研究报告1.2.2项目主要建设条件1、市场和品牌条件在市场环境复杂多变、白酒行业竞争激烈的背景下，迎驾贡酒脱颖而出，仍保持了快速发展的良好势头，目前已成为全国白酒行业中的优势企业，是安徽省的主要白酒企业之一。随着迎驾贡酒技术改造的深入和产品更新的加速，产品目前在安徽、江

8、苏、北京、上海、湖北、山东、河南、福建、广东、江西、河北等省市地区已享有较高知名度。为进一步健全和优化公司销售渠道，全国化营销网络的建设亟待实施。2、销售网络条件目前，公司的营销网络主要覆盖华东区域。未来公司将在稳固华东区域的基础上，着力开拓华北、华南、华中等区域市场，拟通过公司营销网络的进一步拓展，实现全国化市场的纵深发展。3、企业规划条件以科学的发展观谋划全局，以做强白酒主业保增长，以技术改造和产业升级促发展；强力推动资本运营，以资本运营促进产品经营，实现产品经营与资本经营的双轮互动，提升迎