策划都包括什么

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1、活动策划（ActivityPlanning）是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。目录活动策划案活动策划的分类1.营销主导型活动策划2.传播主导型活动策划3.混合型活动策划活动策划的优势1.活动策划具有大众传播性2.活动策划具有深层阐释功能3.活动策划具备公关职能4.活动策划的经济性优势5.活动策划具有延时性活动策划文案的撰写规则1.概述2.主题要单一，继承总的营销思想3.直

2、接地说明利益点4.活动要围绕主题进行并尽量精简5.具有良好的可执行性6.变换写作风格7.切忌主观言论策划前要明确的问题1.用户2.客户3.渠道活动策划之节日营销1.策略一：出位创意烘托节日氛围2.策略二：文化营销传达品牌内涵3.策略三：互动营销增强品牌亲和力4.策略四：艺术促销激发售卖潜力相关书籍1.校园活动策划手册2.活动创造价值活动策划书格式1.策划书名称2.活动背景3.活动目的、意义和目标4.资源需要5.活动开展6.经费预算7.活动中应注意的问题及细节8.活动负责人及主要参与者著名活动策划机

3、构活动策划案活动策划的分类1.营销主导型活动策划2.传播主导型活动策划3.混合型活动策划活动策划的优势1.活动策划具有大众传播性2.活动策划具有深层阐释功能3.活动策划具备公关职能4.活动策划的经济性优势5.活动策划具有延时性活动策划文案的撰写规则1.概述2.主题要单一，继承总的营销思想3.直接地说明利益点4.活动要围绕主题进行并尽量精简5.具有良好的可执行性6.变换写作风格7.切忌主观言论策划前要明确的问题1.用户2.客户3.渠道活动策划之节日营销1.策略一：出位创意烘托节日氛围2.策略二：文化

4、营销传达品牌内涵3.策略三：互动营销增强品牌亲和力4.策略四：艺术促销激发售卖潜力相关书籍1.校园活动策划手册2.活动创造价值活动策划书格式1.策划书名称2.活动背景3.活动目的、意义和目标4.资源需要5.活动开展6.经费预算7.活动中应注意的问题及细节8.活动负责人及主要参与者·著名活动策划机构展开编辑本段活动策划案　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划

5、案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。编辑本段活动策划的分类营销主导型活动策划　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。　　  市场营销策划如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源

6、。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划　　品牌宣传普及为目的：　　指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品

7、等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。　　娱乐政治色彩为目的：　　指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。混合型活动策划　　兼备了以上两个类型的特点，既

8、做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。编辑本段活动策划的优势活动策划具有大众传播性　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性