解读新《商标法》之禁止“驰名商标”字样用于广告宣传

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1、解读新《商标法》之禁止“驰名商标”字样用于广告宣传徐临临刘介明（武汉理工大学文法学院湖北武汉４３００７０）摘要：新《商标法》２０１４年５月１号正式施行。新法第十四条第五款明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”文章从驰名商标的相关制度、该条款出台的背景和拟解决的问题进行了解读。..关键词：商标法；驰名商标；禁止宣传；解读中图分类号：DF523.3文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．12．０11１驰名商标相关制度概述随着市场经济的发展和全球化的加剧，

2、驰名商标带来的利益日渐显著。由于驰名商标蕴含着巨大的商业利益，驰名商标的相关制度出现了不同程度的异化。为此，于２０１４年５月１号正式施行的新《商标法》第十四条第五款明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反此规定的，根据第五十三条，“由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。”新《商标法》有关禁止“驰名商标”字样用于广告宣传规定的出台对驰名商标制度的异化现象无疑起到了很好的抑制作用。解读此条款，首先需要明确我国驰名商标的相关制度规定。世界各国对驰名商标的定义并不完全相同，其中我国《驰名商标

3、认定和保护规定》第２条指出：本规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。我国于１９９７年认定第一批驰名商标。驰名商标的取得原则一般有使用在先原则和申请在先原则，我国采取混合原则，即以申请在先为原则，以使用在先为例外。驰名商标的相关制度主要涉及其认定与保护，以“个案认定，被动保护”为原则。目前我国对驰名商标的认定主要有行政认定和司法认定两种途径，其中行政认定是由国家工商行政管理局和商标评审委员会进行认定，司法认定则主要由中级以上人民法院管辖。《商标法》规定认定驰名商标应当考虑的因素有：①相关公众对该商标的知晓程度；②该商标使用的持续时间；③该商标的

4、任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；④该商标作为驰名商标受保护的记录；⑤该商标驰名的其他因素。我国对驰名商标实行特殊保护，对其保护不限于相同或类似的商品或服务，如《商标法》第十三条第三款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。同时，禁止将驰名商标用于企业名称等商业标志。２该条款出台的背景和拟解决的问题２．１明确该条款修改的目的禁止将“驰名商标”字样用于广告宣传，主要目的在于维护公平竞争的市场秩序和保护消费者权利。当前，生产者和经营者在商品包装

5、上，甚至在比较明显的位置标注“中国驰名商标”，在广告宣传中，广告语中也会强调“中国驰名商标”。此类现象不利于公平竞争的市场秩序的建立，会对消费者的购买行为产生诱导，更严重的是部分驰名商标是通过虚假诉讼获得的，驰名商标也不是质量的保证，非常不利于那些质量更好却不是驰名商标的企业的生存与发展。与此同时，消费者花更多的钱购买质量并不是很好的商品，不利于消费者权益的保护。２．２对驰名商标的错误认识当前，部分消费者、企业和政府对驰名商标的认识都存在一定的误区。相当部分的消费者错误地认为驰名商标是质量的保证，而追求驰名商标，还有部分消费者甚至将购买驰名商标商品作为一种消费品位和炫耀

6、的资本。有些政府部门错误地将驰名商标的数量作为其政绩，不同地区之间进行比较，甚至对被认定为驰名商标的企业给予一定的政策优惠和奖励，这些都误导了驰名商标本身的法律意义。出于对消费者和政府部门的双重利益驱动，越来越多的企业热衷于对驰名商标的评比和认定，热衷于对驰名商标的广告宣传，甚至将驰名商标视为获得商业利益和政府政策优惠的一种途径和手段。新商标法禁止“驰名商标”字样用于广告宣传规定的出台，有助于消费者、企业和政府重新认识和正确对待驰名商标。２．３虚假诉讼的存在由于驰名商标所蕴含的巨大商业利益，于是生产者和经营者通过各种途径获取驰名商标的认定。我国驰名商标实行“个案认定，被

7、动保护”原则，即只有在具体案件中，该商标相关权益受到侵害，只有通过将其认定为驰名商标才能对其进行有效保护的情况下才可以进行驰名商标认定。为获取驰名商标的认定，一些不法生产者和经营者进行虚假诉讼，故意制造侵权的假象，从而使当地的法院进行驰名商标的认定，并且在一定程度上造成诉讼资源的浪费。现实中，部分企业甚至通过贿赂国家机关工作人员的途径获取驰名商标的认定，严重背离了驰名商标认定与保护制度的初衷。禁止“驰名商标”字样用于广告宣传的新规定，在一定程度上可以减少虚假诉讼。２．４司法途径认定数量过多近年来，通过司法途径认定的驰名商标数量过多，明显多