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1、论中国会展旅游的发展历程----会展论文-->论我国会展旅游的发展摘要:会展旅游是旅游业渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。会展业和旅游业,两者既可相对独立,又可合二为一。为使我国的会展旅游走可持续发展之路,必须建立唯一的中央级管理机构,对会展设施建设科学规划,合理布局,树立较强的品牌意识,加快培养会展旅游专业人才,做好会展的服务和经营,促进尚处于起步阶段的我国会展旅游业走向成熟。关键词:会展旅游;可持续发展;措施 当今,世界旅游正处于大发展时期,我国旅游也面临巨大的机遇和挑战。随着会议展览的增多和旅游业的渐趋成熟,会展旅游作为一种新兴的旅游
2、类别出现于世人面前。改革开放以来,我国会展旅游业从无到有、从小到大,以年均近20%的速度递增,行业经济规模逐步扩大,专业场馆建设日臻完善,成为国民经济发展的新亮点。然而,在会展业每年为全球带来的2880亿美元收入中[1],中国却未能占到应有的市场份额,我国的会展旅游仍处于起步阶段,尚不具有行业规模和产业特征,只是介于旅游业与会议展览业间的衍生产品。会展旅游特有的财富效应、凝聚效应和轰动效应使人们越来越关注这一闪亮的新的经济增长点,旅游“遇展而兴.遇会而旺”已成人们共识。因而,大力发展会展旅游对于拓展我国旅游业发展空间、带动社会经济文化的发展、
3、提高社会就业率、促进旅游城市的各项建设、提高城市知名度及地位等起到了很大的作用。总地来说,我国会展旅游发展水平仍较低,存在许多不足,如何使我国会展旅游走上可持续发展的轨道己成为广大旅游学家与经济学家需要思考的重大课题。一、会展旅游的界定与国际上通用的会展旅游概念(MICE)不同,国内旅游界将会展旅游定义为:通过举办各种类型的大型展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等,吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作,信息沟通、人员互访和文化交流以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展,是一种综合性的旅游服务形式[2]。从此定义中不
4、难看出,会展业作为会展旅游的主体,在会展旅游发展过程中起主导作用,而旅游业则与会展业相辅相承,是会展旅游发展的支柱。会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览,而是让旅游企业发挥行业功能优势为会展的举行提供相应的外围服务。无论从会议展览的历史沿革,还是从会议展览的具体活动来看,旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。因此,会展旅游的服务对象应该落实到具体参加会议和展览的人,并根据参加者参加活动类型的不同将其细化为会议旅游和展览旅游。此种划分有利于旅游企业依据不同的活动类型提供不同的服务。(一)会议旅游会议旅游就是政府、公司、科研机构和民
5、间团体等组织的人员因参加不同类型的会议而派生出来的一项特殊旅游活动。召开会议的目的是解决问题、交流信息或达成共识,那么作为举办者和举办地为促进与会目的的实现,就要提供完备的会议设施和优质的服务,井凭借其所在地的自然风光和人文古迹,让与会者在舒适的环境中开展会议活动,并辅助进行旅游景点的游览。因此,不管会议的规模大小和重要程度如何组织者都将选址放在了首要位置,尤其是国际性会议,在地点选择方面更倾向于环境幽雅、景色优美、空气清新的旅游景区或尚未开发的自然景区,而并非都在人气旺盛的大都市。优秀旅游城市中的一部分因具有会议的先天地理优势和基础条件而成
6、为首选。无论是协会会议、公司会议、政府会议及其他内容的会议,还是大小有别、内外不同的会议,对多功能的会议中心,便捷的通讯、交通服务,配套设施完好的视听设备,文书、同声传译等设备,卫生和舒适的住宿、饮食和娱乐条件及比较专业化的服务均有较高要求。这就要求旅游企业必须依据会议旅游所表现出的特征提供专业化和细致化的优质服务。(二)展览旅游展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。相对于会议来说,展览要求的是:聚集人气、讲求规模、重视品牌,举办地需要经济实力强大、基础设施良好、商业环境优越
7、、文化氛围浓郁、信息辐射迅速、进出交通便利。因旅游企业在人员接待、事务协调、活动安排、票务预订等方面均比专业展览公司具有独到优势,受市场需求和展览活动的激发,展览旅游便应运而生。所以,旅游企业在开发这一旅游产品的同时还必须按照展览的分类(综合性展览和专业性展览)和发展变化而调整其服务内容。对专业性展览,旅游企业应该熟悉行业的发展情况和参展者展览之外的需求,能安排与本地同行业的交流与参观访问活动,应该由专业化的旅游企业来承担。对综合性展览而言,规模庞大,人数众多持续时间长,使单一的旅游企业无力提供所有服务.因此需要建立战略伙伴或由大型旅游集团来
8、承揽。对其变化趋势进行市场细分依据企业的优势而有所选择地决定进退市场和开发产品。总之,会展活动与旅游活动之间有着内在的产业联系。从旅游需求看,会展旅游是指特定群体到
