基于自组织理论的电子商务市场网络的演化机制研究

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1、基于自组织理论的电子商务市场网络的演化机制研究----电子商务论文-->1绪论1.1研究背景及目的电子商务的前身是上世纪50年代的基于EDI技术的业务电子化处理。1990年之后，互联网的出现极大地提高了信息沟通和处理的能力，形成了基于Inter的电子商务，包括黄页型、广告型、销售型和整合型等多个商业模式发展阶段。新世纪以来，在技术发展、商业应用和社会需求的相互作用和协同发展之下，更多传统行业、企业、组织和个人融入互联网社会，电子商务的内涵和外延得到了极大的扩展：一方面，电子商务已经不仅仅是技术层面的问题，而上升到更加宏观的层面，不仅

2、深刻影响着企业管理、企业战略、商业模式和行业结构的发展变化，甚至还影响到国家的宏观经济发展；另一方面，电子商务从早期的个别企业发展壮大到形成产业，进而形成了以电子商务企业为核心、多种支撑行业、衍生行业和缝隙行业共存，以及向传统行业和中小企业渗透的相互交织的复杂而巨大的电子商务市场。从表面上就可以直观地看出，较之于传统市场，电子商务市场的发展过程更加迅猛和跌宕起伏。我国的电子商务发展基本上始于1997年，以两次金融危机(2000年一2003年，2008年）为分割点，划分为三个阶段。1997年至2003年，我国电子商务经历了第一波出生、

3、高速发展和泡沫破灭的阶段。1997年涌现出第一批电子商务企业，如金贸网、阿里巴巴、当当网、8848等。截至2000年底，B2C和B2B电子商务服务企业数量已达二千家2。然而，高速的发展伴随着巨大的危机。新世纪初始，互联网经济吸引到一批大风险投资，开始大规模“烧钱”，而利润几乎为零。2000年9月，纳斯达克上市的五千家公司的市值大幅度跌落。第二年，全球.公司开始崩淸和萧条，大量互联网公司倒闭，相关行业也受到巨大影响，我国也经历了同样的危机。2003年到2009年，我国电子商务逐渐走出低迷，从业者由狂热变为冷静和理性，电子商务应用稳步发

4、展和普及。2003年，“非典”这一偶然因素促使电子商务市场份额井喷增长。2007年，第一份指导电子商务发展的纲领性文件《电子商务发展"十一五”规划》出台；2008年，受国际金融危机和实体经济的影响，以及我国电子商务在模式创新上的缺位，电子商务出现下滑趋势。金融危机过后到现在，电子商务迎来了第三次增长浪潮。这短短十余年来，电子商务市场经历了出生、成长、多次的爆发增长和低迷，经历了传统市场要用几十年上百年才能走过的风雨坎坷。在这个以信息通信技术作为技术平台的市场中，信息的地位显然更加重要。信息的正反向流动形成了市场反馈环，具体表现就是市

5、场反应快、反馈成本低，且形成全方位的、立体的信息网络。电子商务技术的本质是提供了一种更高效的信息交换的途径，从而打破了企业、消费者、市场的时间和空间限制，旧的商业格局被瓦解，新的市场格局形成。同时，信息交换和共享加深了各行业、组织等之间的联系，市场竞争与合作关系深化，新的产业集群和商业模式出现。电子商务市场竞争日益激烈，企业服务能力和行业集中度均有提升。2013年，阿里巴巴占据了我国B2B服务商市场份额的44.5%，天猫占据了我国B2C网络购物交易市场份额的50.1%，淘宝集市占据了C2C平台网络购物交易市场份额的96.5%。较之于

6、传统市场，电子商务市场的市场集中度十分明显。......1.2国内外文献综述关于商业市场的演化问题研究，生态学视角一直是一个重要的方向。在Moore提出“商业生态系统”的概念之前，将生态、生命和生物的思想引入市场和经济学研究并非罕见，但1d比[24]系统化且形象化地提出了一系列市场竞争合作与生态系统现象和规律的隐喻，具有很强的实践意义和启发性，造成了较大的影响，也使商业生态学初步形成自身的理论框架。之后，一大批学者在他的启发下，又提出了产业生态系统、企业生态系统[6]、企业生命周期理论[7]、企业生态位理论[8]等概念和理论，丰富了

7、和发展了Moore的理论，使生态视角的研究成为热潮。然而随着研究的深入，生态视角渐渐暴露出隐喻方法的缺陷，即缺乏严谨的逻辑推理论证，从而停留在表象难以深入到系统的本质规律。因此，系统科学，以自组织理论为代表，开始被引入商业生态系统的研究中。2000年以后，随着网络科学的急速发展，复杂网络作为复杂系统的一种描述和建模方式，也被引入研究中，为该领域开启了新的天地。我们绘制了一张时间一研究领域二维图来示意相关研究的发展脉络（仅仅列举了部分代表性文献)，如图1-1所示。时间轴（横坐标）从1993年Moore提出“商业生态系统”开始，到目前为

8、止；研究领域轴（纵坐标）从上到下分别为生态视角、复杂系统视角和复杂网络视角。下面对各个视角的研究成果进行具体分析和梳理。Moore的演化模型具有一般生命周期的典型特征,在不同的阶段采取不同的企业策略的方法也得到了广泛认可，具有较好的实