武汉住宅楼盘名称的语言学分析

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1、武汉住宅楼盘名称的语言学分析武汉住宅楼盘名称的语言学分析随着房地产经济的快速发展，越来越多的住宅楼盘如雨后春笋般不断涌入我们的生活。武汉，作为湖北省的省会，是中国中部地区区域中心城市，拥有着繁荣的房地产市场。拟以武汉市的住宅楼盘名为研究对象，从社会语言学的角度对这些楼盘名进行定量分析。分析的387个楼盘名是在亿房网按武汉市的13个行政区分区搜集到的本时期在售楼盘（截止到2015年1月），一定程度上保证了语料的来源与规模。　　一、楼盘名称的书写符号　　武汉市的住宅楼盘名称绝大多数以单纯的汉字作为书写符号，这和长久以来国人的书写习惯

2、有密切的关系。而近年来利用汉字与非汉字的组合给楼盘命名的现象也在逐渐增多，例如青山1958。这和经济的全球化发展、对外交流的扩大、以及人们求新求异心理的影响有关[1]。具体情况如下表所示：　　以364个纯汉字构成的住宅楼盘名称为研究对象，以语音，语汇、语用的视角进行定量分析。　　二、楼盘名称的语音特征　　音节是人类听觉系统能感受到的最自然的语音单位，由声母、韵母、声调三个部分组成。为了先声夺人，使楼盘名便于称呼和记诵，开发商在语音美的追求上煞费苦心。　　（一）不同字数的楼盘名称的分布情况及分析　　通过对语料的分析可得出如下数据：

3、　　其中以四、五、六音节为主，共占总数的77%。音节数量太少，承载的信息量非常有限，不能够准确传达楼盘项目信息、体现所在地的本文由论文联盟.L.cOm收集整理文化特色和历史背景，且难以避免同音重名现象的发生，有较大的局限性；音节数量太多，结构较为复杂，难读难记，则不利于人们记忆和传诵，进而影响到楼盘的销售。　　在搜集到的364（除去23个其它类）个楼盘名中，偶字数的楼盘名远远多于奇字数的，只四音节楼盘名就占总数的37.4%。音节的偶化现象是人们在语言实践中追求整齐、对称的节奏美的一种必然审美选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美

4、心理，体现了现代汉语双音节化的发展趋势。这样的楼盘名称有利于提高消费者对楼盘的敏感度和认同度，有助于促进其市场推广和销售[2]。　　（二）楼盘名称的语音修辞分析　　1.平仄搭配　　现代汉语的声调分为阴平、阳平、上声、去声四种，前两者属于平声，后两者是仄声。平声上扬响亮，读起来韵味悠长；仄声下抑短促，读来干脆利落。平仄相间，会使音节有起有伏富于变化，读来悦耳动听，抑扬顿挫[3]。　　武汉市的楼盘名大多数是平仄交替的，如：御彬馆的声调是仄平仄；巢上城是平仄平；水墨丹青是仄仄平平；西湖印象是平平仄仄。而像新家园领寓之类全平或全仄的楼盘

5、名只占总数的很小一部分比例。　　2.双声叠韵　　现代汉语中，同声母的字构成双声，同韵母的字构成叠韵。双声叠韵的巧妙使用可以使听觉得到一种回旋婉转，悦耳动听的美感，是非常富有汉语特色的语音现象[4]。双声的楼盘名称如钢谷，叠韵的如阳光上城。　　三、楼盘名称的通名分析　　（一）不同通名的楼盘名称的分布情况及分析　　楼盘名称属于地名范畴，一般由专名加通名构成，与作为行政区域的地名有所不同的是，它除了有标记和指位功能外，还附带更多的商业色彩[5]。根据民政部的法规，通名用字反映所称地理实体的地理属性（类别），不单独使用通名词组作地名。笔

6、者在统计时，将最后一个语素相同的楼盘名称视为一个系列的通名。　　排名在前八位的常用通名就占了总数的45.7%；排名在第九至二十四位的次常用通名占总数的18.9%；不常用通名，宅、庄分别只出现过一次陶氏私宅、创业农庄，占总数0.4%。　　（二）通名的多样化与创新　　通名的多样化是随着社会经济的快速发展而出现的。传统的通名如家属院、小区之外，更多新颖、奇特的通名如苑、府进入到了人们的视线，呈现出迅猛的发展趋势。这其中包括词义的扩大、缩小或转移形成的通名；古词新用、本义派生形成的通名；以及自创的通名[6]。　　府，旧时指官吏办理公务的

7、地方（如官府），或高官、贵族的住宅（如王府），也用于对别人住宅的尊称（如尊府）。而今舍弃封建剥削的贬义，赋予其高贵显赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如沁园首府[7]。　　湾，水曲也。本义指水流弯曲的地方，也指海岸凹入陆地、便于停船的地方。如今很多滨水的楼盘纷纷采用这个通名，如祥生柏景湾。　　苑，古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园，具有较强的文化蕴味。苑字的构词能力很强，武汉市很多楼盘用其作为通名以显居住环境的优雅、品味的尊贵。如湖畔嘉苑。　　广场，本指广阔的场地，许多商业用途的楼盘以此名之。现住宅楼盘为了体现其规模的恢宏壮

8、大，也纷纷用此通名。如天下龙岭广场[8]。　　（三）无通名化现象　　无通名指这些楼盘名称的尾词（中心词）已跟建筑物的含义毫无关联，也就是说它们已经不能反映作为人居建筑物实体的类别属性，并且不通用。谭汝为先生将楼盘名称的尾词（中心词）一律视作通名，我们认为这种归类