福建特产专卖店企业博客营销方案

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1、中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛福建特产专卖店企业博客营销方案——巧妙“博”动草根心，最大赢家在企博团队名称：e页倾城时间：2009年4月2日中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛第I页共17页中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛第I页共17页中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛目录一、方案背景1二、方案目的1三、分析当前的营销环境状况2四、市场机会与问题分析2五、营销定位41、企业博客定位42、博乐工作定位4六、营销总战略41、抢先战52、蘑菇战53、打造文化品牌，注入时尚元素54、以情动人65

2、、随风潜入夜，润物细无声66、突出重点77、持久战78、与客户进行互动7七、营销战略（具体行销方案）81、率先实行五“新”级企业博客战略81.1、标题标“新”立异，引人入胜81.2、博客内容和信息更“新”快81.3、广告宣传“新”高招81.4、开拓“新”专区91.5、服务“新”概念92、根植于企业大后方92.1、与企业大后方紧密联系102.2、实行博客-网站双管齐下的模式103、五大“焦点”着重出击103.1、打造“休闲驿站”的品味103.2、广告巧用“巧借东风”、“移花接木”103.3、鲜为人知的民间闽特产秘密猛然浮出水面113.4、开展土迷圈子活动113.5、健康频道114、“引进来”“走

3、出去”124.1、与旅游公司合作实现双赢124.2、人脉进门124.3、利用博客网站所在行业网站推广124.4、利用各种工具推广博客125、细节小窍门13第II页共17页中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛5.1、图文并茂135.3、选好关键词135.4、原创文章，博客营销制胜法宝135.5、个性化13八、方案调整13九、致谢13第II页共17页中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛第II页共17页中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛巧妙“博”动草根心，最大赢家在企博一、方案背景当麦当劳、肯德基、快餐业快速席卷中国时，你是否

4、还记得我们老家的那些特产？也许你还存有小时候吃特产的某些朦胧记忆或早已经不记得是什么味了。也许我们突然想吃，想回味下那特产独特的味儿，但每次走在大街上，总是被那些醒目的“M”“KFC”字先撞进了眼球。试问我们的特产被挤在哪个角落里了？我们的特产不仅只是一种食物，更是一种淳朴传统的历史沉淀，一种独特深厚的文化情缘。美国人就特衷于他们的可口可乐，当初可口可乐改变口味时，美国人大为惊怒，称是“打破了我的美国梦”。可以看出可口可乐不再仅是一种饮料，而是连同美国的历史和文化根植在美国人的心里。一方水土养育一方人。我们会对养育自己的水土产出的特产留下难以割舍的情缘吗？当今五岁的小孩会哭喊着要吃麦当劳、肯德

5、基，而可能对自己家乡的的特产却一无而知。是我们的特产落后了，不够有魅力了还是我们的广告营销方案不够有力度？不过还是有很多人会骄傲地拿出自己家乡特产与大家一起分享，自豪地侃侃而谈自己家乡特产的特色；不少外来的客人来这里总会想品尝下这里的特产，带些特产回去分给亲朋好友。海外的侨胞念念不忘家乡的特产，常常托人在国内亲戚买下特产漂海过洋地寄出去。如何让更多人进一步便捷自然地走进特产区，饶有情趣地挖掘特产的内涵，感受独特魅力的特产文化呢？二、方案目的闽特产经过历史的洗礼，具有自己独特的口味和乡土情趣。通过灵活地利用企业博客平台，宣传丰富多样的闽特产文化，打造一种特色的闽特产文化。第14页共17页中国互联

6、网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛让更多的人品尝特产独特口味，享受特产文化情趣。三、分析当前的营销环境状况经济危机下日子不好过，企业一般会压缩广告预算或者选择更加便宜的媒体资源。BBS、博客、电子邮件等网络资源因便宜甚至免费、互动等原因受到了中小企业的特别欢迎。其中企业博客营销则是当中备受推崇方兴未艾的一种互联网营销模式。互联网博客营销正在前所未有地展现其旺盛的生命力。根据CNNIC发布的最新博客报告，中国博客用户已经达到4700万，25%的网民拥有博客，累计超过7200个博客空间。这个数据将进一步暴增，达到让人咂舌的程度。见面语悄然从“你吃了吗”变为“你博了吗”，足见这一庞

7、大群体的影响力。也就是说这个规模庞大的博客读者群，势必将为博客主带来相当可观的博客读者流量，从而为博客成为营销手段创造最为优越的外部环境，使博客营销的成功成为可能。四、市场机会与问题分析博客、博客圈等这种非官方传播越来越呈现出它的巨大力量。博客营销上的最大错位，就是以官方传播的方式来运作这种非官方传播，非官方传播的特点是自下而上、互动、平等、双向的，而官方传播则是自上而下、控制、单向的。换句话说，