数字出版新形制与社会文化的关系

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1、数字出版新形制与社会文化的关系数字出版新形制与社会文化的关系［摘要］出版与社会是出版史研究的基本问题。数字出版物作为一种新的出版形制，其产品延续了简牍制、卷轴制、册页制的出版媒介演变历程。每种新的出版性质的出现，都是当时社会文化的发展决定的，反之也促进了新的社会文化的发展。如今数字出版的潮起云涌正与这一发展规律相符合。　　［关键词］数字出版出版形制社会文化　　　　出版媒介是指出版物在出版过程中的载体形态，其形式制度简称为出版形制。出版媒介的变革与社会文化的发展之间存在着互动关系，前者决定着后者的走向，后者又促使前者不断推陈出新。　　迄今为止，我国出版形制的历史沿革可按照造纸术

2、、印刷术和网络技术的出现及广泛应用，划分为四个主要历史阶段，以及简牍制度、卷轴制度、册页制度和数字制度四个制度分期。　　以电纸书、电子书、数字图书馆为代表的数字出版物不再拥有册页的形态，呈现出一种新的出版形制。这种新的形制，就是我们对数字出版的狭义理解。　　　　一、社会文化的发展对数字出版的影响　　　　如果说，2009年出版社转制属于政府牵头的政治体制改革，那么2010年数字出版的发展属于以市场为导向的出版经济运行模式改革。　　1.互联网革命与数字出版的产生　　21世纪，互联网技术在全球大发展。仅就我国互联网的发展速度而言，截至2010年10月，我国的上网人数已达4亿，手机用

3、户8亿，手机上网用户2.33亿。网民数量剧增，读者网上阅读率的提高都促使数字技术在出版业广泛应用。互联网的广泛应用带动出版业顺势走上了数字化历程，数字出版也应运而生。这与前几种出版形制产生的必然性是相同的。　　2.社会文化对数字出版发展的影响　　出版业各个时期的产业形态都受到了大众文化的深刻影响，最直接的影响就是出版物的类型结构发生了巨变。在数字出版时代，出版业的消费型导向更为明显。大众文化是批量生产的文化产品，是文化工业化的结果，反过来又推动文化产业的繁荣。　　（1）市场环境影响数字出版的发展　　2009年，我国各类数字媒介阅读率达到24.5%。为适应读者市场需求，多种数字

4、出版形态在大多数出版社不同程度地展开。以报业为例，75%的报社涉足网络报，55%的报社拥有手机报，全国手机报数量将突破1500种，《广州日报》手机报发行量达到1000万份。手机成为人们的主要阅读终端之一，用手机收看电视、上网、阅读书报成为时尚。　　（2）社会制度环境影响数字出版的发展　　有利于出版文化发展、出版产业改革的社会制度环境正在逐步构建过程中。近30年来，中国出版业经历了激光照排、数字技术两次大的技术革命。自20世纪90年代中期开始，电信、传媒、网络和出版业之间的产业融合大大改变了传统的出版业态。政府部门正在大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新型

5、文化产业，正在把加快传统出版业向现代出版行业的转换，发展电子书、手机报、网络出版、网络出版物等新业态的数字出版，作为我国信息化的重要内容和既定方向。此外，出版管理部门正在从流程、硬件、技术、平台等各个方面，制定整个数字出版的标准体系。　　　　二、数字出版对社会文化的影响　　　　社会文化的发展给出版业带来了深刻影响。反过来，新技术在出版业的应用也为社会文化的发展提供了动力。　　1.数字出版影响传统印刷产业　　任何新技术的应用都是在一定的社会需求指导下发展来的，机构的利益取向以及机构对新技术的使用影响着新技术如何被发现。就出版业而言，传统出版社的利益现实要求传统出版社使用新技术，

6、从而被数字化。　　（1）数字出版对传统印刷出版形成冲击　　目前，数字出版方式对传统出版业造成了一定冲击。　　①纸质出版物与电子出版物的融合　　手机阅读的普及、开放式电子杂志的出现等纸质出版物与电子出版物的融合趋势，从根本上颠覆了传统的作者、读者和出版社的概念和出版运作模式。　　②手机出版　　不同出版社的数字文件格式各异，这成为电子图书发展的瓶颈，与之相比，手机用户广泛，又不存在格式问题，因此手机出版勃然兴起。人们用手机写作、在手机上阅读，新的作者、读者关系得以形成。　　③网上书店　　网上书店正在取代的不仅是实体书店，它开始具备越来越多出版社的职能。以往的出版经营模式正逐渐失去

7、其有效性，对出版内容的编辑、包装、流通等环节都需要重新定位。　　数字出版体现出数字技术在出版产业链上全面、深入的应用。出版的数字化包括原创作品数字化、编辑加工数字化、印刷复制数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化。也就是说，数字出版涉及到版权、发行、支付平台和服务模式，成为一种利用互联网进行立体化传播的方式。　　（2）数字技术的应用为出版业拓展了新的市场　　出版技术创新和出版业之间应该是相互促进、互为因果的关系。一方面，出版业通过市场需求的变化来调控不同技术创新的收益，从而激励符合市场需求的技术革新的发