居民感知视角下旅游对张家界社会文化影响研究

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1、居民感知视角下旅游对张家界社会文化影响研究居民感知视角下旅游对张家界社会文化影响研究　摘要：旅游业作为支柱产业，其影响范围十分广泛，涉及到经济、环境以及对社会文化等方面。在我国由于现代旅游活动起步较晚，对于旅游社会文化影响的研究更加滞后。随着旅游业在我国的蓬勃发展，旅游对于目的地社会文化方面的影响将变得更加复杂、多元，此方面的研究将会越来越得到政府和学术界的重视。在对张家界进行实地调研的基础上，采用问卷调查的方法，分析了旅游对当地居民所造成的社会文化影响、居民对旅游社会文化影响的感知及态度，并提出了相应的措施。　　关键词：　　旅游；社会文化

2、影响；张家界　　.L.　　1引言　　张家界市位于湖南省西北部，为地级市，辖永定、武陵源两区和慈利、桑植两县，总面积9600平方公里。张家界市以其得天独厚的旅游资源闻名于世，全市有自然景观300多处，其核心景区武陵源总面积达264平方公里，以世界罕见的石英砂岩、峰林、峡谷地貌为主体，境内怪峰林立、溶洞群布、古木参天、珍禽竟翅、山泉潺潺、云雾缭绕，被誉为大自然的迷宫和扩大的盆景，缩小的仙境。　　经过三十年的发展，张家界旅游经济效益连年大幅递增。从旅游的主要指标来看，游客人数、旅游总收入从1989年的56.49万人次、2491万元增加到2009年

3、的1928.42万人次、100.2亿元，分别增长34.14倍、402.25倍。在旅游业的强势带动下，商业、餐饮、住宿等第三产业得到快速发展，有力地壮大了地方经济实力。旅游业的发展在带来经济效益的同时也带来各种社会文化的碰撞和交流。旅游对张家界的影响是巨大的，这种影响既有直接的，也有潜移默化的；既有正面的，也有负面的。当前大多数学者对于张家界的研究主要集中在了经济和市场的发展上，而在旅游发展对社会文化影响方面的研究不多。因此本文侧重考察旅游对张家界社会文化的影响：旅游活动对张家界社会的价值观和意义体系（如语言、服饰、民间艺术、宗教等）以及社会

4、生活质量（家庭结构、性别角色、社会结构等）所产生的影响。　　2研究方法　　本文研究方法主要是实地调查法。结合张家界的情况，选择居民的感知为分析指标来设计问卷。指标内容为三个部分的内容：物质文化、制度文化和精神文化。然后进行实地问卷调查，问卷调查过程中，还将随机抽取调查者进行访谈，探究居民对旅游发展的态度和张家界在旅游开发以来所发生的变化。根据问卷所得数据，运用数学方法进行统计分析得出结论。文中还将采用时空对比法，通过对张家界旅游开发前后的变化，发掘其变量因素。　　3居民感知视角下旅游对张家界社会文化影响的调查及分析　　3.1问卷实施及调查对

5、象　　作者于2011年2月26号和2011年4月30日两次组织进行问卷调查工作，当时正值春节的小旺季后和五一小长假，居民对旅游影响的感知比较强烈，选择那个时候进行社会文化影响的调查有利于信息的真实性。地点是张家界市的大庸桥公园和紫舞公园，调查中笔者还对部分居民进行了访谈，以期能补充完善问卷调查的分析结论。问卷采取的是当场回收式，问卷回收为194份，其中有效问卷为184份，对问卷的分析采取了excel的数据处理器。其中问卷采用Likert量表法，分为非常赞同到非常反对5个量度，分值相对应为非常赞同5分，赞同4分，不赞同也不反对3分，反对2分，

6、非常反对1分。　　被调查居民中，男性比重要高于女性。年龄以中青年为主，主要集中在30-39岁、40-49岁这三个年龄段内（58.7%），这主要是考虑到他们在当地居住时间比较长，时间跨度比较大，能够较明显地感觉到旅游所带来的社会文化影响。居民学历水平普遍不高，以初中为最多（54.3%），小学以下学历的居民仅占被调查人数的4.3%。职业分布仅有37%的被调查居民有家人或亲戚在从事着旅游工作，据访谈的结果来看，被调查居民家人从事旅游工作的只占少数，旅游收入占家庭收入的主要收入的仅15.2%。居民在本地出生的占了78.3%，居民的消费趋向主要集中在

7、子女教育、扩大生产、银行存款上面，占到了62.8%。　　3.2调查结果分析　　（1）文化指标的分析。　　将居民对各个旅游社会文化影响指标的均值与标准差列了出来（表1），并按均值的降序加以排列，这样可以更加明了地看出当地居民对旅游社会文化影响的感知与态度。均值表示当地居民对各个社会文化影响指标的平均感知与对社会文化影响总的态度，标准差表示当地居民对旅游社会文化影响指标感知的差异程度。根据Likert量表1-5等级评分值测量数据，平均值在1-2.4之间表示反对，2.5-3.4之间表示中立，3.5-5之间表示同意。　　生活环境，作为张家界居民文化

8、的组成部分，处在张家界居民文化系统的外层，受外界影响的几率和程度最大，是文化结构中最活跃的因素。在文化发展、变迁和交流的过程中，生活环境的变化是最容易和最直接的。根据表1，居民持