女性网络炒作的社会学分析

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1、女性网络炒作的社会学分析女性网络炒作的社会学分析　根据中国互联网络.L.信息中心（NIC）第29次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模已经达到5.13亿，网民平均每周上网时长为18.7小时，其中将近半数网民使用微博等新的互联网沟通方式[1]。网络生活的增多，形成了人们日常生活必需的重要平台网络社会。崭新的活动场域形塑着新的的社会结构和社会行为，网络中的炒作行为是网络中最为常见的行为之一，它充斥在网络的各个角落，利用网络媒体的便捷性和高互动性挖掘民众注意力，制造异乎寻常的商业效果。其中，涉及女性的网络炒作

2、因其关注面广、影响力大而受到越来越多的学者的关注。　　一、女性网络炒作的界定　　（一）女性的网络炒作举例　　炒作自己：马睿天价陪睡、干露露浴室征婚、郭美美炫富、兽兽门、罗玉凤征婚门、闫凤娇厕所不雅照、各路娱乐明星通过婚恋话题的炒作等。　　借女性名人炒作他人：凡是和女性名人闹出点什么事件借力炒作，都可以大肆宣扬，如有团队利用微博女王姚晨离婚进行炒作。　　借女性话题炒作公司或者产品，或者直接获得经济利益：2011年4月，某公司招聘采茶女，要求无性经验且胸围C罩杯，公司主动把消息从网络爆出，意图借女性话题炒作。2011年3月，广州的跪行妈妈

3、事件等。　　分析以上事例，可以归纳出：女性网络炒作一般都有幕后的网络推手策划、制造争论性话题，引导民众注意力。炒作点一般包括隐私、情欲、审丑、炫富、出位、极端、名人等，这些对女性的炒作和女性的性别特征和身体特征密不可分。　　（二）女性网络炒作的界定　　结合以上炒作案例和主要手段，可以给女性网络炒作做一界定：　　女性网络炒作是指利用网络媒介，通过文本、视频等手段发布针对女性本人、其他女性或者具有性别意味的信息和评论，制造新闻话题和事件，利用大众的猎奇、娱乐心理引起关注，以迅速扩大自己的影响力，达到心理满足或者物质收益的商业运作现象。　　

4、网络炒作是一种营销方式，其目的是吸引眼球，一般来讲，炒作在各个时期和空间都有存在。根据性质划分，可以分为积极的网络炒作、中性的网络炒作，低俗的网络炒作。正常的炒作是包装经营自己形象的手段，往往能够被公众接受；低俗的网络炒作是一种文化失范现象，在获得关注的同时往往受到批评。女性对自己的炒作和网络媒介对女性的炒作往往利用女性的性别和身体，最终沦为低俗的炒作。　　二、女性网络炒作的原因分析　　（一）消费文化下网络空间的失范　　网络空间中，现实生活中的社会控制机制因为网络的虚拟性而难以发挥作用，新的适应网络空间秩序的规范尚未建立，或者现有的某

5、些规范并不足以制约人们网络社会行为，所以产生了网络空间的失范现象。利用女性诱导大众的愤怒情绪、同情心理、娱乐心态等获得关注，手段往往游走在法律和道德的边缘。网络舆论对炒作的推动并使得炒作者从不道德的事件中获益反映出当前公共价值体系的扭曲。　　（二）娱乐文化心态下媒体、网民的追捧　　网络空间的匿名性和身体不在场的特征，使得女性本人可能基于自娱或者利益的需要，用显摆、吹嘘、自嘲、爆料的方式对自己进行娱乐，以塑造一个与现实中的自己不尽相同的角色；网络是巨大的娱乐工厂，为广大网民提供了无穷的娱乐话题，他们通过恶搞、戏谑等方式跟踪炒作的话题，在

6、娱乐至死的集体癫狂中获得心理的满足；媒体根据中国互联网络信息中心（NIC）第29次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模已经达到5.13亿，网民平均每周上网时长为18.7小时，其中将近半数网民使用微博等新的互联网沟通方式[1]。网络生活的增多，形成了人们日常生活必需的重要平台网络社会。崭新的活动场域形塑着新的的社会结构和社会行为，网络中的炒作行为是网络中最为常见的行为之一，它充斥在网络的各个角落，利用网络媒体的便捷性和高互动性挖掘民众注意力，制造异乎寻常的商业效果。其中，涉及女性的网络炒作因其关注面广、影

7、响力大而受到越来越多的学者的关注。　　一、女性网络炒作的界定　　（一）女性的网络炒作举例　　炒作自己：马睿天价陪睡、干露露浴室征婚、郭美美炫富、兽兽门、罗玉凤征婚门、闫凤娇厕所不雅照、各路娱乐明星通过婚恋话题的炒作等。　　借女性名人炒作他人：凡是和女性名人闹出点什么事件借力炒作，都可以大肆宣扬，如有团队利用微博女王姚晨离婚进行炒作。　　借女性话题炒作公司或者产品，或者直接获得经济利益：2011年4月，某公司招聘采茶女，要求无性经验且胸围C罩杯，公司.L.主动把消息从网络爆出，意图借女性话题炒作。2011年3月，广州的跪行妈妈事件等。　

8、　分析以上事例，可以归纳出：女性网络炒作一般都有幕后的网络推手策划、制造争论性话题，引导民众注意力。炒作点一般包括隐私、情欲、审丑、炫富、出位、极端、名人等，这些对女性的炒作和女性的性别特征和身体特征密不可分。　　（二）