美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析

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1、美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析【内容摘要】早间电视新闻节目是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出的重要新闻栏目之一，该类节目因其特别的受众定位而独具特色。该类节目在内容和形式上不断推陈出新，表现出较强的大众化、通俗化倾向，成为近年来整个美国电视新闻节目变化与发展的一个缩影。【关键词】美国早间电视新闻节目；“鱼缸概念”；主持人明星制；新闻娱乐化；大众化除了黄金时间播出的杂志型新闻节目和晚间联播式新闻节目之外，早间新闻节目也是美国电视新闻节目的重要组成部分。CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(全国广播公司)、ABC(美国广播公司)三大电视网为了争取更

2、大的早间市场份额，在节目形式和内容上不断推陈出新。近年来，在美国整个电视新闻节目，尤其是黄金时段和晚间时段的新闻节目收视率不断下滑的趋势中，早间新闻节目可谓是独辟蹊径，成为电视网所有播出的新闻节目中屈指可数的、观众数量处于上升趋势的强档节目。①本文从早间节目特色、竞争手段、背景成因等几方面逐层分析美国早间电视新闻节目近年来的变化和发展。一、三大电视网早间新闻节目发展1952年，NBC首家推出了第一个杂志型早间电视新闻节目《今天》(Today)，该节目强调新闻敏感性，形式较为轻松活泼。两年后(1954年)，CBS也推出了早间新闻节目《早晨》(Morning)，以报道严肃新闻为主。1975年，A

3、BC推出新闻与娱乐相混合的《早安，美国》(GoodMorningAmerica)，美国三大电视网早间新闻节目的竞争也就从此拉开帷幕。虽然观众一般并不习惯在早晨看电视，但电视网却一直恪守早间阵地，不断调整其早间新闻节目，以求通过合理的节目定位在竞争中争取观众。以CBS为例，在1982年，CBS把早间新闻节目《早晨》更名为《CBS早间新闻》(CBSMorningNean)在1999年11月1日推出《清晨秀》时也明确表示：“我们喜爱已有的新闻、信息、娱乐相结合的早间节目版式，因为它很奏效，我们不会重创新的模式，而只是增加更多的谈话内容。”②因此，早间新闻节目完完全全成了新闻+信息+娱乐的混合物，成

4、了电视网为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。2.“鱼缸概念”——争夺观众各电视网在对其早间节目内容和播出形式花样翻新的同时，还在演播室的风格设计上排演了一场以“鱼缸概念”争夺观众的竞赛。1994年，《今天》节目率先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人(观众)一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。一时间，“鱼缸式”的演播室本身吸引了众多游人(观众)前来围观，而全新概念的演播室因此也成了纽约观光客们(他们或许有机会在电视上“露一脸”)必去的一个景点。这也正“

5、中”了早间节目制作人员的“圈套”——吸引更多的观众。在“鱼缸式”演播室概念的基础上，为进一步争取观众，《今天》的主持人还不时地走出演播室随机采访路人，或把游人请进演播室，协助完成一些访谈内容的节目，NBC在演播室设计上可谓是先声夺人，独领风骚，而《今天》节目的收视率与其首创的玻璃演播室一样领先在前。随后，ABC在时代广场、CBS在中央公园也分别建造了更大、更好的玻璃体的透明演播室。ABC的《早安，美国》节目的透明演播室的正面建筑还以百老汇风格为特色，演播室外有可供游客行人观看的超大电视屏幕，并在演播室内设有休闲式的采访区，摆放有新闻书报和休息长椅，以营造清晨轻松的家居氛围。三大广播公司的透明

6、演播室成了纽约的一道独特风景③，而节目竞争因此也愈演愈烈。3.打主持人战三大电视网的早间新闻节目在形式上、内容上乃至演播室风格上都日趋相近的情况下，观众区分并选择不同节目，在一定意义上就取决于节目当家主持人的功夫，主持人的能力和个人魅力因此就显得尤为突出，至关重要。《今晨》的节目主持人詹姆·罗比利特(JAMEROBELET)认为：“两小时的早间电视直播颇具挑战性，在两小时的节目时间内，世界上任何地方发生的任何事件都有可能成为马上要报道的内容，这使主持人始终感到身后有着某种压力。同时，早间节目主持人又要是多面手，既能播新闻，又能主持如烹调等软性内容板块。”也就是说，观众在起床之后不但要通过早间

7、节目了解新闻和天气，同时还盼望清晨时分能如约见到让他们感到心情愉快的伙伴或朋友(节目主持人)。事实上，电视网十分注重其主持人个性、才能与节目特色的有机搭配。《早安，美国》在一年间(1997-1998)就三次更换其节目主持人，在都没有收到预期效果的情况下，ABC启用了该电视网的台标式的腕级主持人——黛安·索耶(DianeSabel)和凯蒂(Katte)的绝妙搭配。虽市场排名长期位居第三，但CBS从未放弃过对其早