吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析

《吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析　　[摘要]文章以2008年北京奥运会对我国体育经济的影响为根本出发点，以体育消费为视角，主要采用问卷调查法对吉林省8个地级市1个自治州的城市居民的体育消费问题做了系统性的调查。结果显示随着经济的发展吉林省体育消费总体水平存在巨大的增长潜力；多数居民的体育消费观念比较积极；但仍需要在对体育的理解、经济状况和消费意识等方面进行正确的引导；城市居民己经具备基本的体育参与意识，但并不能完全落实到行为中去，即很多已经消费了的体育项目、器材和服装等没有得到很好的应用，显示出体育消费的时代新特征。　　

2、[关键词]城市居民体育消费体育消费观念体育消费行为　　　　一、前言　　随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立,国民收入的迅速提高、物质生活的不断丰富、思想观念的不断改变，人们的消费观念也发生了深刻的变化。消费的商品化、市场化、多样化、层次化及国际化的发展趋势，使体育消费在人们生活消费中的比重越来越大。居民的体育消费可分为狭义和广义的体育消费。狭义的体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为；而广义的体育消费则包括一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。居民体育消费是现代生活的一个重要组成部分，

3、它是在居民的基本物质生活条件得到满足的前提下，所引发的适应更高层次需要的生活方式。吉林省城市居民的平均生活水平已经达到了小康标准，在此基础上体育消费必然成为生活消费的一个重要组成部分。并且第三产业发展的空间主要是城市而不是农村，城市居民作为体育消费的主体，其体育消费的现状在很大程度上影响着体育市场化和体育产业化的发展。目前，分析居民体育消费的现状特点，研究体育消费合理发展方向，不仅有重要理论意义，而且具有深刻的实践意义。　　因此，笔者试图在前人研究的基础上，通过经验层次的量化研究，解决全民健身活动过程中的吉林省城市居民的体育消费

4、问题。旨在为本课题的后续研究提供客观数据统计与理论依据。　　二、研究对象与研究方法　　1.研究对象　　本文在研究对象的选取上采用简单分层抽样的研究方法，对吉林省8个地级城市和1个自治州抽取18岁以上城市居民为研究对象，调查体育消费观念与行为的基本情况。最后，根据随机抽样原则抽取部分市民组成研究样本。　　2.研究方法　　本论文运用的研究方法有:　　3.对城市居民体育消费行为的调查分析　　（1)对城市居民经常参加体育锻炼项目的调查分析。在设计问卷(多选)调查题项时，选择了大众平时参与最多的体育项目，从中可以看出参与人数最多的是跑步(

5、58.6%），它本身就是一项很好开展的运动，不受场地、器材甚至是天气等因素的制约。排在第二、三位的分别是球类（51.3%)和游泳(39.4%）；其次为健身操、武术、钓鱼、棋牌、轮滑、民间舞蹈、登山，所占比例分别为26.8%、25.7%、18.3%、15.6%、15.1%、7.7%和5.4%。这其中有些排名不一定就是绝对的，因为被调查者的社会地位和年龄结构方面等因素是不同的，所以他们所热衷的体育项目也是不同的，比如就棋牌和轮滑这两个项目来说被调查人群的年龄偏高棋牌就会排名靠前，反之轮滑就会排在前面。综上可见多数居民参与的活动多为一

6、般性体育项目，从整体上说大多数居民基本具备了体育参与意识和体育消费观念，居民参与动机较明确，已经认识到体育锻炼是重要的，希望通过观念的转变，更多的作用到行为中去。　　(2)城市居民参加体育活动的频率。从城市居民每周参加持续时间为30～60分钟体育活动统计数据看:一周内平均5次以上的占总人数的5.1%;3～4次的占15.02%;1～2次的占33.29;不确定的占43.66%;不参加锻炼的占总人数的2.85%。数据分析充分说明:绝大多数城市居民的日常活动时间较少且活动次数不固定，能够达到体育人口标准(指的是那些每周运动三次以上，每次

7、活动时间不少于30分钟，且活动强度为中等强度以上的人群)的人数占被调查者的20.12%，这其中还不考虑中等强度这一量化因素，在调查中也无法对这一因素进行考虑，因为即便是专业的体育人事也很少有人在平时的锻炼过程中去测量自己的心率，况且绝大部分人群不知道用220减去年龄可得自身最大心率的方法。从不参加体育活动的人群占2.85%，这一数字还是比较乐观的，但考虑到在调查的过程中很多人的锻炼次数达不到平均两周一次或者三周一次甚至更多也会在选项中选择“不确定”项，那么不确定人群所占的43.66%就应当包含着一部分的不参加者。以上这些数据直接

8、反映出体育消费行为的不稳定性，还必须要进一步的提高体育参与意识和树立体育消费观念。　　(3)影响城市居民体育消费行为的因素分析。这一多选调查共设7个题项，被调查者可以根据自身真实情况加以取舍。根据调查结果分析:制约吉林省城市居民体育消费的原因主要从主、客观两方面