浅析中国电视媒体报道存在的问题及改进途径

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1、浅析中国电视媒体报道存在的问题及改进途径　【摘要】本文以羽毛球为例分析了目前中国电视媒体报道中存在的主要问题，并对存在的问题提出了相应的改进途径。　　【关键词】羽毛球电视媒体报道　　　　羽毛球作为中国的第二国球，经历了数十年的发展，已被全国人们接受。据国家体育总局2007年的一项调查统计显示，以羽毛球运动作为健身项目使用的人群仅次于慢跑居于第二位，越来越多的人喜欢在业余时间打羽毛球来强身健体。然而，对于羽毛球大量的电视报道才仅有短短的20年且报道也显现出诸多不足。　　一、电视媒体报道存在的问题　　（一）缺少羽毛球精品电视栏目、报道缺乏内涵　　电视栏目是电视媒体最基本的传

2、播单元之一，品牌效应成为电视栏目的竞争核心。羽毛球没有固定的电视栏目，更没有精品栏目，各电视台对羽毛球的报道只有在大赛的时候电视台才会转播，而且中央5套有时还因篮球或其它赛事把羽毛球赛事转播冲掉，而广大羽毛球爱好者却希望羽毛球也像足球和篮球一样拥有自己的栏目，既可以固定收看节目，电视媒体本身对羽毛球赛事报道的深度也会强化。　　现在电视媒体关于羽毛球的报道不够深入，大多电视台只是转播了赛事，告诉观众比赛的过程和结果，缺乏赛事赛前和赛后更多的预告分析和总结。而电视记者采访的多是浅层信息，缺乏内涵。　　（二）缺少职业联赛、赛事报道连贯性不强　　目前国内足球、篮球、乒乓球和排球

3、的职业联赛搞的比较成功，各种媒体对他们的赛事报道比较连贯，例如足球，中超联赛以主客场双循环的方式进行，全赛季共30轮比赛，多达1050家媒体进行报道。全国共有3亿球迷关注中超联赛，中央电视台收视率1.78%，地方电视台收视率7.3%。目前，羽毛球还没有正式的职业联赛，除了国际级大赛外，有价值的羽毛球报道资源不多。　　（三）节目解说员的专业程度较低　　目前国内电视观众反应羽毛球电视节目解说员个别良好，比如中央电视台的洪刚，但总体还不够专业，有待进一步改进。主要表现在以下四个方面：　　第一、口功不扎实。这里口功是指作为电视节目主持人必须具备的基本素质。如一定的嗓音条件，音质

4、优良，音色甜美，吐字清晰，能讲一口标准的普通话等。而作为体育节目主持人更重要的是要有极强的口头表达能力和随机应变的语言驾驭能力。要善于运用电视语言，根据电视画面和同期声，对正在进行中的赛事进行解释说明是。　　第二、内功不深厚。内功指的是作为一名电视体育节目主持人所必须具备专业知识。由于绝大多数主持人并非来自体育专业，他们对羽毛球专业知识掌握不够全面，因此在做节目的时容易出现问题。比如，解说时只能在浅层面进行叙述，很难深入的去评论比赛，缺乏对现场局势的解析和评价，这对欣赏水平较高的观众来说会觉得主持人外行。　　第三、配合不够默契。羽毛球职业联赛的重新出台，各电视台转播的羽

5、毛球赛事也越来越多，在电视体育转播中由一名主持人与明星运动员、教练员或专家组合的解说形式被广泛地采用。这种形式既有赛场上的描述，又有深层次上的理性分析，因而受到观众的好评。　　第四、主持缺乏激情。一场比赛中听到最多的就是两个字漂亮，有时因某个球的失误听到哎呦，真是可惜了，其他的再无评论，给人感觉就是平铺直叙，缺乏像黄健翔式的主持人，场面很沉闷。　　（四）节目制作包装方面不完善　　包装是对电视节目整体形象进行的一种外在形式的规范和强化，这些外在形式包括主题、声音、图像（固定画面、活动画面）、颜色等诸要素，节目要有自己的特色，其一是要独具一格；其二是每个节目都应具有独特的基

6、调,它是整体形象设计中的基本要求。其三是背景音乐定位，音乐的主要作用是烘托气氛，增加画面的真实感。　　二、改进途径　　（一）更新理念、创造品牌栏目。各电视台应精心节目制作，创造品牌栏目。品牌栏目是指具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，在广大电视观众中有较高知名度、美誉度和忠诚度。一个运动项目要想做大做强，有更多的报道热点和获得观众的关注，必须有自己的品牌栏目。　　（二）建立联赛制度、增强赛事报道的连贯性。目前中国羽毛球协会正酝酿建立联赛制度，羽毛球运动正积极寻求市场化的发展方向，2009年12月份先进行了一次排位摸底赛，联赛根据各个俱乐部的实力情况来决定最终采用几个级别

7、进行。真正的羽毛球俱乐部联赛在2010年5月正式推出，比赛采用苏迪曼杯式的男女混合团体模式。随着俱乐部联赛的开赛，中国羽毛球事业将会进入一个市场化、职业化的新时代，届时，各级体育频道将以持续的电视报道带动赛事发展，实现电视媒体与体育赛事的互惠共赢。　　（三）不断提升解说员的专业素养。改变目前解说员专业性较低这种状态就要努力提高现有主持人的专业素养。在一些发达国家，很多体育节目主持人都是专职于某一个运动项目，如篮球、棒球、网球等，甚至有的俱乐部还专门配备了自己的评论员。如NBA最富传奇色彩的主播赫恩就与湖人队相伴了四十载，他的影响并不亚于湖