服务三农的区域性电子商务模式研究

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1、服务“三农”的区域性电子商务模式研究　　我国农业信息科学技术的整体水平比较落后可以归因于两个事实，即技术的差距和人的差距，具体表现在：(1)信息基础设施落后，网络化程度较低，信息的交流与共享不通畅；(2)信息资源建设滞后，信息采集手段落后，数据库种类不全，规模小而分散，标准化程度低；(3)信息人才缺乏，特别是既懂信息技术又懂农业技术的复合型人才缺乏：(4)农业信息咨询服务业和信息技术产业化水平低，不能满足农业生产、销售等多方面对信息技术的需求。我国农业信息化的落后，直接对农业电子商务形成障碍。　　　　(二)我国农业电子商务尚处于应用的初级阶段　　在农业信息化

2、的多种应用中非常重要的一点是要解决农产品销售问题，这也正是电子商务的用武之地。电子商务通过减少交易成本、交易环节，及时并且全球化地提供供求信息，可以极大地让利于农民。目前，我国农业电子商务模式主要有以下几种：M2M(市场问)模式、战略联盟模式、中介模式以及会员模式等。这几种电子商务模式以较简单的方式利用了信息、网络、通讯技术的便捷性，降低了企业的运营成本、交易成本等。但这几个模式问相互割裂，各自所关注的环节没能较好地衔接起来，产业链一体化程度不高，仍处于农业电子商务应用的初级阶段。　　　　(三)农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略　　我国当前提供农业电子商务

3、服务的网站为数不少，但由于农村软、硬件的缺乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。此外，我匡幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农业电子商务问题复杂化。因此，农业电子商务必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。　　　　(四)农产品需求具有不司预知性　　受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品种类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，是实现电子

4、商务的难点。正是因为这种外部环境的局限，农业互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，都比其他产业的推广应用艰难得多。　　　　二、我国发展农业电子商务的机遇与挑战　　　　(一)我国发展农业电子商务的机遇　　1．我国农业电子商务发展势头强劲。电子商务在我国农业领域应用虽起步较晚，但发展很快。1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着电子商务在农业领域的应用开始进入快速发展阶段。在20世纪90年代中期，我国提出了“金农工程”，目的是加速和推进农业和农村的信息化。“金农工程”的实施和开展，为我国农业电子商务

5、的发展奠定了一定的基础。众多农业网站如雨后春笋般涌现，跻身于各类网站之林。如今，互联网上农业信息四通八达、应有尽有，网上经营的品种包括粮食、化肥、饲料、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、茶叶、鲜果等。服务方式也从初期免费的供求信息发布发展到网上推介、网上订单等多元化方式。网上在线文字、语音、视频谈生意也已成为现实。目前我国农业专业网站已达到2600多家，其中涉足电子商务的有120多家。　　2．我国农业市场合约化生产已渐成形。我国改革开放至今20多年，已有非常多的企业乘势发展壮大起来，尤其是餐饮、零售、食品加工等方面的大型企业，它们都对农产品有着大规模的

6、需求，从而引领我国农业市场走向合约化生产。这主要表现在：(1)越来越多的大企业投入到规模性的农业生产中。与传统小农经济不同，这些企业投资的是规模性的农业，种植、养殖的投资金额也越来越大，有些企业养猪、养羊都是以亿为单位投资，已经成为农业的巨人。(2)餐饮、零售、食品加工行业的订单开始直达农民手中。在注重质量与品牌的市场经济环境中，为强化竞争能力，保证优质生产与服务，提升价格优势，不少餐饮、零售、食品加工方面的企业，一改传统的进货渠道，对农副产品的需求从源头抓起，直接对区域性农民下生产订单。(3)城市建设水平提高，促进农产品零售服务变革。在我国很多城市，农产品

7、的零售正在悄然发生变革，以超市为主体的零售形式越来越被大众接受，个体商贩售卖形式的传统菜市已受到超市销售的极大冲击，在个别城市化进程快的地方，传统菜市已接近消亡，而超市销售必将带来对农产品的规模采购。总的说来，农业市场合约化生产在我国已渐成形。可以预期，它将是我国未来农业生产的重要方向。　　3．加入WTO为我国发展农业电子商务注入生机。国际网络经济和电子商务的巨商们早就看中了中国农业的潜在市场和无限商机，面向农业产业的网络即将成为跨国集团和国外企业的首选目标、投资热点和开发热点。我国加入WTO后，国外农产品以及农业产品大量涌入中国市场，使得我国农业领域的竞争

8、变得更加激烈，这使国外资本、宽带技术、交易安全技术等