中外知名物流公司vi设计分析

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1、中外知名物流公司VI设计分析　　1VI设计的含义　　VI（VisualIdentity）设计,是指企业的视觉识别系统设计,它是指运用视觉设计手段通过标志的造型和特定的色彩等表现手法,从企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则和策略形成了一种整体形象。在所有的VI设计内容中,标志、标准字、标准色是整个视觉识别系统的核心,是企业地位、规模、理念的外在集中表现,构成了企业的第一特征基本气质。　　2物流企业介绍　　物流企业（logisticsenterprise）是指从事运输（含运输代

2、理、货物快递）或仓储一种经营业务,并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理,具有与自身业务相适应的信息管理系统,实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。　　随着电子商务的不断发展,物流行业已经逐渐渗透到每一个寻常百姓家,一套兼具行业特点和企业个性特征的VI系统,已经成为每一个物流企业生存和发展必不可少的重要组成部分。　　3中外知名物流公司VI设计分析　　3.1联邦快递　　联邦快递是一家国际性速递集团,为美国及全球超过220个国家及地区提供快捷、可靠

3、的递送服务。联邦快递公司作为一个久负盛名的企业品牌,通过相互竞争和协调的运营模式,提供了一套综合的商务应用解决方案,实现年收入高达450亿美元。　　联邦快递公司的标志经历了一个发展的过程。图1所示的是1994年由旧金山Landor（朗涛品牌咨询公司）资深设计总监LindonLeader设计的新的联邦快递公司标志,是当今世界上最为人所知的标志之一。　　FedEx是公司原名FederalExpress的音节缩写。该标志使用了一种粗壮的无衬线字体,每一个字母与之母之间都有连接,字母d和E完全贴合在一起

4、。Fed和Ex使用了不同的颜色,Fed用了紫色,而Ex使用了灰色。由于FedEx集团拥有不同的业务部门,每个部门都拥有自己的字标,标志中的Fed总是紫色,Ex因不同部门而有不同的颜色,总的FedEx集团标志是灰的,而其他的部门分别由不同的颜色来进行标识。该标志还有一个不容易被人发现的细节，就是E和x之间的负空间组成了一个向右的箭头,它代表了公司的进步和思考。　　3.2宅急送　　宅急送公司创建于1994年,经过二十年的发展,该公司已经在全国建立起了庞大的快运X络,以优质服务赢得了国内上千家着名企业

5、以及广大民众的信赖。　　宅急送标志（如图2所示）源于原总裁陈平在日本留学时的构想。该标志由图形和文字共同构成,左边是一只拎着包裹的绿色猴子,右上方是宅急送的中文,右下方是英文缩写。左边的猴子会使人联想到孙悟空,寓意着宅急送像孙悟空一个跟头能翻十万八千里一样的迅速快捷;拎着的包裹代表着从事的小件快运,圆圈寓意门到门服务;绿色象征生命,象征宅急送永远充满活力。该标志具有浓郁的中国特色,蕴含着中国文化的内涵,很容易在中国消费者心中留下深刻的印象。　　3.3德邦物流　　德邦物流是国家AAAAA级物流企业

6、,主营国内公路运输业务。公司始创于1996年9月,公司秉承承载信任,助力成功服务理念,保持锐意进取、注重品质的态度,强化人才战略,通过不断的技术创新和信息化系统的搭建,提升运输X络和标准化体系,创造最优化的运载模式,为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。截止2014年8月,公司已开设直营X点4900多家,服务X络遍及全国,自有营运车辆8800余台,全国转运中心总面积超过104万平方米。　　德邦物流公司的标志也经历了一个发展的过程,新的品牌logo如图3所示。新的标志左边是公司的名称--

7、德邦二字，右边是一组弓箭图形。德邦二字采用了沉稳的灰蓝色,代表了企业的沉稳的企业性格。黄色的弓箭图形代表了德邦随时候命、快速高效的服务理念,也代表了充满活力的员工精神。　　4物流公司VI设计的特点　　纵观国内外一些知名物流公司的VI设计,虽各具特色,但也有一些共同之处,现总结如下。1）用图形来体现物流公司快速高效的特点。现代物流公司要想在竞争中立于不败之地,快速高效的服务无疑是一种强大的竞争力,而这一特点则往往被运用到LOGO设计当中。无论是联邦快递LOGO中的白色箭头,还是宅急送LOGO中的代

8、表孙悟空形象的猴子,还是德邦物流中的弓箭,无不代表了物流公司快速高效的特点。　　2）冷色调为主,暖色调为辅。物流公司要给人一种沉稳踏实、可信赖感,因此,在用色上一般采用使人感觉平静的冷色调。以少量的暖色调作为辅助,则可以给人一种稳中求进的积极向上的感觉。　　3）字体以粗壮朴实的设计为主。物流公司的LOGO广泛地要印制在货车、飞机等交通工具上,因此,必须使用粗壮的字体才能使人们在远处就能快速识别。而要给人一种稳重踏实的信赖感,字体的设计就不能过于花哨,因此多采用朴实但又具备一定设计感的字体为宜。