奥运电视传播娱乐化思考

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1、奥运电视传播娱乐化思考摘要娱乐化已在奥运电视节目中显示出了强大的生命力。本文通过分析奥运电视传播的娱乐化现象，解析奥运电视传播娱乐化走强的趋势。　　关键词奥运传播电视娱乐化　　AbstractTheOlympicTVprogramsareshooreentertainingelementss.Asaphenomenonofthemunication,thispicTVmunicationsisanalyzedtorevealthefuturetrend.　　KeypicmunicationTVentertaining　　　　奥运会作为当今世界最大规模的体育赛事，已不仅仅

2、是运动员竞技的赛场。对于更多的人而言，它是一场视觉的　　盛宴，其辐射面涵盖各个领域。竞技性的最大享受不说，文化盛宴、美学盛宴、高科技盛宴等迎面扑来让人目不暇接。不同的人可以从赛场中找到各自所需。奥运从体育盛会到全民狂欢的盛宴，电视传媒在其中起着主导作用。由此，近来我国奥运电视节目的娱乐化异军突起，冲击着许多原本对奥运并不关注的群体，使越来越多的人在奥运期间经历一场体育精神、体育文化冲击波。　　　　一、奥运电视传播的娱乐化现象　　　　电视的出现延伸了受众的视听感受，电视所具备的声、图、画一体的功能，使得电视在大众传媒中具有最强势。奥运传播中体育新闻的娱乐化现象主要表现为：

3、其一是在内容选择方面上减少严肃体育新闻的比例，而体坛名人趣事、日常生活知识等软性内容成了新闻的重点，由此让竞技性逐步淡出报道的视野。2004年欧洲足球锦标赛的档期，CCTV-5的一档节目就完全绕开了比赛的结果之争，取名为“豪门盛宴”。“全明星猜想”，“城市之间”等体育频道的栏目也是借助电视这一传播手段，尽显娱乐之能事，为我国的体育类节目拓展了更广阔的娱乐空间。其二是在信息源组织与表现形式方面，近年关于足球联赛中“假球”、“黑哨”的连续报道，在新闻传播的处理上更加注重事件的冲突性、戏剧性，看起来更像说故事。2001年9月，中国著名民间电视机构北京光线传播推出了体育版的“娱

4、乐现场”——《体育界》，每年投入2000万元的节目制作与发行经费，每天一期，每期30分钟。它声称自己不是一档“纯粹”的体育节目，不局限于立足于赛事报道，而是更关注赛事中的人：体育明星与体育观众、幕后英雄和未来之星，提出将体育娱乐化、人性化、故事化，正式举起“体育也娱乐”的大旗。　　奥运电视传播除专业转播外，其娱乐化走向是将新闻关注的焦点转移到赛事之外，着重报道赛场趣闻、体育明星或与此相关的事件和人物，在表现手法上，轻松愉快、强调故事性。奥运电视传播的娱乐化已成为近年来我国学者关注的热点课题，其本质原因仍是奥林匹克精神的回归所至，奥林匹克运动与电视传播都具有的娱乐性，是二

5、者相互依存、发展壮大的共同需要。　　以2004年中央电视雅典奥运会栏目节目为例。CCTV-5推出了一系列主打节目《早安中国》，《整点赛事》，《顶级赛事》，《全景奥运》，《全景中国》，《奥林匹克回到故乡》，《王者英雄》等。这一系列节目体现了中央电视台的各种节目态势，从奥运赛事直播、新闻视点、专题片到访谈一应俱全。这些栏目都从受众的心理接受角度来陈述奥运赛事，注重人文关怀，以娱乐化的基调为主，将每一期的节目提升到了节日的境界。例如，《王者英雄》恰如其分地去掉了奥运冠军身上的光环，让受众了解奥运冠军鲜为人知的一面。这些栏目不再惟金牌是论，全方位地让国人享受奥运、娱乐奥运。　　

6、　　二、奥运电视传播的娱乐化现象成因分析　　　　目前在学术界对奥运电视传播娱乐化主要有两种看法。一是狭义上的理解，即从现代奥林匹克运动的本身的意义出发，认为这是将严肃、激烈的表现形式软化，用轻松活泼的方式来转播奥运内容，符合奥林匹克精神自然回归。二是广义上的理解，即从传播媒体，及传播内容等出发，增多媒体的娱乐内容，将奥运新闻赛事表现形式故事化，文学化。当然，也有专家提出：“娱乐化是媒体商业性的外化，是媒体为提高收视率而导致的对娱乐的泛化与媒体功能的异化”。①在各种媒介百家争鸣的氛围下，各方面的专家学者从不同角度切入，对奥运电视传播娱乐化的概念的理解不一，也就导致了研究结

7、论的各不相同，见仁见智。　　　　1．奥运与电视传媒共有的娱乐功能是娱乐化产生的根基　　娱乐，是人类与生俱来的精神要素，在人类生活中，娱乐无处不在；因此，奥运一旦出现，便与娱乐密不可分。奥林匹克运动有着自己独特的文化内涵，其娱乐功能是其与生俱来的特性。奥运的娱乐功能是奥运新闻娱乐化的基础，同时，娱乐也是奥林匹克文化与电视传播的共有功能。通过各种体育运动，人们不断自我探索，自我认识，自我表现达到超越自我以及实现自我价值的目的，也为情绪和精神压力提供了一个正当的发泄途径。由于娱乐化有缓释压力，转换心理情绪，融洽人际关系的效用，受众也就更加偏爱娱