我国体育产业主要问题分析

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1、我国体育产业主要问题分析　　引言：本世纪以来随着我国市场经济的不断发展，我国经济领域显示了强大的活力，特别是近年来，我国国内经济生产总值（GDP）增长迅速，2014年，据国家统计局统计数据我国GDP总额突破了10万亿美元，仅次于美国，和美国一起成为世界上两个突破10万亿美元大关的国家，超越日本成为世界第二大经济体。当然我国体育经济也随着我国经济环境的不断发展在长足进步，从2014年的统计数据来看，我国体育经济的发展进步是很明显的，体育经济对GDP的贡献超过了整个GDP的0.5%,虽然这些数据能证明

2、体育经济的潜在力量，但是从国情出发来看，我国体育经济任然存在很多问题。　　一、我国体育经济发展基本现状　　早在上个世界90年代国家就颁发了《关于加快发展第三产业的决定》的文件，文件明确的把我国体育经济以及其相关参与划为第三产业。同时该文件对体育经济提出了相关的要求，要求我国体育经济要走社会化道路、要走产业化道路，并且当时的国家体委也根据文件的要求和当时的国情，制定了关于促进我国体育经济的发展策略。经过这些方案的实施，我们也确实看见了体育经济从以前的福利化向产业化的转型。但当时包括管理者在内对我国体

3、育经济的了解还不够透彻。相当多的地方政府，不知道如何去发展体育经济，把体育经济当做其他经济的辅助手段进行发展，其体育的本质却没有真正的重视起来。其次，我国的体育用品制造商都分布在沿海一带，他们的规模不大，没有自己的知识产权，在日益激烈的社会竞争下，难以发展。所以，这些问题暴露出我国体育产业经济发展还存在诸多的问题。　　二、我国体育产业主要问题　　1.体育产业结构缺陷与知识产权少。体育用品制造产业是带动我国体育经济的龙头，其他的体育产业主要是依靠政府的支持发展的，这样就造成各个地方的私人企业发展受阻

4、。比如，我国体育开展职业赛事，都是由行业体育协会牵头的，成立相关的联赛竞技机构，但是实际上我国的体育机构是政府机构，因此，行业体育协会就会受到各级政府的引导，难以独立出来，就会存在各种经济矛盾。再者，我国体育用品制造商的实力不够强，缺乏知识产权，大部分是做的贴牌商品，在日益激烈的竞争中难以存活，我国运动鞋出口商出口到欧美市场的利润不到1美元，而欧美一些着名运动鞋品牌在贴牌后，利润是我国生产商的数十倍，在巨大的成本压力下，各个制造商难以把企业做大做强。所以，我国体育产业结构不合理，缺乏知识产权等。已

5、经严重的影响到我国体育经济的持续发展。　　2.体育产业的管理和法制不健全。我国有很多体育经济的相关行业，都存在一些法律法规方面的问题，一个经济体的发展，没有法律法规来保护，必然就会出现市场混乱的现象，虽然一些企业有内部方面的经济管理，但是难以支撑体育经济快速发展的脚步，还有一些地方，没有相关的法律法规保障，造成投资门槛低，很多投资者不能形成良好的持续发展。我国一部分体育服务行业，因法规确实经常发生经济纠纷，这反而影响了行业的发展。所以，我国有必要出台科学、细致的体育产业法规与管理办法，用以保障我国

6、体育经济产业的健康发展与稳定增长。　　3.缺乏知识产权。在我国高端体育用品八层市场都是被耐克阿迪达斯美津浓等国际品牌占据了，我国目前就存在缺乏知识产权，没有自主的品牌，难以把占据市场，同时，一些体育名企市场压价，造成我国中小企业难以发展，利润低，没有资金进行研发自主品牌，创新自己的知识产权，因此，要发展自主品牌，创新知识产权才能适应市场的要求。　　4.缺乏的体育市场营销人员。我国体育经济的发展过程中出现专业人才匮乏，体育市场营销人员不足。就目前的情况来看，当前体育市场的营销人员基本其他行业的销售人

7、员，缺乏对体育用品的专业知识，同时对营销方案也不熟悉，这样就会为企业的发展带来不便；现在体育行业的人才分配也不够合理，大部分专业人员分布在制造方面，而营销方面的专业人才就相当缺乏。因此要形成我国自己的一个体育专业人才体系。　　5.忽视了国内市场的需求。我国沿海一带的体育用品制造商，主要针对出口其他国家，这虽然为体育经济增长做了很大的贡献，但是我们仍然不能放弃本土发展，特别是在世界经济不景气的环境下，更要注重开发国内市场，现在国内开展全民健身活动，我们体育行业一定要抓住这样的机会，不要只顾体育用品的

8、出口工作，要全面发展。　　三、建议　　1.积极调整体育产业结构。我国要大力发展体育服务业，对各级体育联赛进行大胆改革，让企业有更大发言权，利用商业杠杆把体育联赛做大、做强。　　2.健全法律法规。要从国家实际情况出发，为体育经济制定相关的法律法规，规范我国体育经济市场，同时要加强政府对体育市场的管理和监督。　　3.鼓励企业进行创新。我国是人口大国，是体育用品需求的大国，同时也是体育用品制造的大国，但是品牌产品并不多，有影响力的产品不多，所以，我们国家要鼓励企业进行创新，扩大我国自主品