网络传播过程中的异化现象与思考

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1、网络传播过程中的异化现象与思考　　随着微博的兴起，X络传播又迎来了一次高峰，传统媒体单向直线型的传播状态，以及传播资源无法共享的缺点充分解决。如今，新一届领导班子上任又为X络传播在问政、监督等方面提供了更宽广的平台，微博爆料、不雅照、不雅视频将房姐表叔揭露无疑，X络传播在社会文明进程中的作用不容忽视。然而，任何技术的发展总是在为人类带来好处的同时表现出其可怕的一面，就X络传播来讲，它在舆论监督方面发挥了巨大作用，但是作为个体的X民并不都是带着单纯的动机参与一次次的X络声讨，或者合理利用X络传播带来的巨大便利。技术在发展的过程中

2、，带来的负面影响同样是威力巨大的。　　异化一词是马克思剩余价值学说的起点，并孕育出历史唯物主义，由于其在马克思的理论学说中只起到过渡作用，到后期渐渐被抛弃，未能发展到如今的理论高度。他的异化概念最初作为批判资本主义的武器，指物质生产和精神生产作为异己力量反过来统治人类的现象。它的产生根源是社会化固定分工对人的奴役，造成人的片面发展。马克思用异化这个概念来批判资本主义，批判现代性，体现了对人的全面发展的不懈关注。[1]卢卡奇将这一概念演化为更直接显而易见的概念物化。　　一、X络传播新格局　　X络作为第四媒体，和传统媒体形成了巨大

3、的反差，给传播带来了一次质的飞跃。X络区别于传统媒体呈现出双向传播的特点。大众传播的特点是传者和受者存在明显的划分，这取决于传播媒介主要控制在传播者手中，一般大众既没有获得传播媒介的权力，也无法承担拥有媒介所必须的高昂费用。X络传播普及率广，传播过程简单，从而能够满足以往只能作为受众的大众进行传播的需求，因此受众也可以充当传者，有了互动的可能，单向直线型传播转为双向互动模式。　　受众的主动性是X络传播新格局中的又一特点。传统媒体的信息一般情况下是由新闻媒体传向受众方，在X络传播的新格局下，大多数是受众根据自己的需求搜索、寻找自

4、己所需要的信息，新闻媒体的位置被改变了，由以前的发布信息供读者阅读，变成了受众主动去索取和寻找，这种信息传递方式是前所未有的。有的时候读者在图书馆寻找书籍和杂志，我们视其为经常的一种行为。而如今，X民们打开电脑，自由浏览X页，寻找自己所需要的信息，新闻媒体的主导性明显被弱化，所以站在受众角度的使用与满足理论更应受到重视，在X络传播过程中，由于受众方主动选择的能力增强而成为舆论形成的重要力量，改变了以往新闻媒体控制舆论的绝对状态。　　裂变传播是X络传播新格局中的第三个显着特点。其中微博的裂变传播最为醒目。这种传播方式建立在双向传

5、播的基础之上才能实现自由交流传播。传播学家施拉姆和心理学家奥斯古德提出的循环模式理论，认为传播者和受传者的关系不是恒久不变的，双方都是发送者同时也是接收者，其传播行为是对等和主动的。在微博传播过程中，传者和受者不仅仅局限于这一方和另一方，而是其中的一方和多方、多方和多方的关系，循环模式变成了广泛复杂的X络，身份转变也非常频繁。有人把裂变式传播称作病菌式传播，认为其传播效应像病毒感染一样，一旦成功发起就私下蔓延，快速复制，在极短时间内获得最大的传播效果。　　二、X络传播过程中的异化现象　　（一）人肉搜索　　人肉搜索是利用X络搜索

6、引擎，对个人信息进行全方位定位的搜索形式，它不是一般意义上的找人游戏，而是充分发挥群体的力量，利用X络所能提供的种种条件，将某个人的个人信息暴露在公众视野下，使其无处藏身。人肉搜索一词最早应出自于猫扑论坛。　　它在产生之初，仅仅是作为一种资料共享，及为寻求帮助者提供问题解答的有效手段。但X民对人肉搜索的使用并没有因此而止步，进而将人肉搜索用于探求真相，发挥其舆论监督的目的，这方面的例子在近年的反腐案件中一再上演，其意义不言自明。发展至后期，它的缺陷开始暴露出来，不经当事人同意将其个人隐私暴露在大众视野下，被认为是有侵犯公民隐私

7、权之嫌，这方面的立法讨论成了人肉搜索掀起的一大热潮。另一方面，某些事件还未尘埃落定，事件真相不明的情况下，群体盲目听信谣言为事件定性，取代司法审判，给当事人造成巨大的心理伤害。　　一部《搜索》将这一现象刻画得淋漓尽致，在群体的巨大压力之下，个人显得孤立无援连辩解的力气都显得势微，最终含冤而死。　　对人肉搜索的是非讨论至今仍然是争议性的话题，有人看到它在反腐方面的巨大力量，有人看到它危害个人隐私群体盲动的一面，本文对此间争议并不想妄下定论，仅仅在其不容置喙的缺陷事实下，对它影响个体发展，导致个体异化的现象予以指出。人肉搜索存在的

8、尚未被克服的缺陷无形中加剧了个体虚荣心理、猎奇心理、冷漠心理、盲目狂欢心理，这都是个体在利用X络进行传播过程中，逐渐走向异化的征兆，如人肉搜索不经法律的有效制约，任由其肆意发展，个体异化扩散至社会化范围造成的巨大危害将难以预料，对它发挥舆论监督的效用我们深表担忧。　　（二）X