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时间:2018-05-01
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1、皖南民间装饰应用于平面广告设计的探析 民间装饰对于平面广告设计有着深远的影响,主要基于民间装饰既是一种当地文化的体现,也是民俗生活的一部分。平面广告设计常常会取材于有地方特色的民间装饰。在皖南,民间装饰图案丰富且形式多样,这些民间装饰图案多体现于家俱和门窗上面,纹理多样,造型优美,有着很高的欣赏艺术价值,包含着中华民族的悠久历史,蕴含着宗教、哲学、美学、文学、风俗、礼仪等多方面因素。在经历了漫长时间的洗礼之后,这些独具皖南神韵的图案仍然呈现出强大的生命力,可以看出其充分的文化价值。着名设计师靳埭强先生也曾说:一切现代化与国际化应以传统文化作基本。所以研究这些民间装饰图案
2、,对于现代平面广告设计意义深远。 1传统纹样的借鉴 皖南民间装饰,尤其以黄山一带为代表,最具地方特色的是三雕:砖雕,石雕,木雕。而其中最精美的莫过于在安徽省黄山市黟县的卢村,卢氏三十三世祖卢帮燮于清道光年间所建,距今至少有150多年历史的志诚堂木雕楼。楼内所有构件均为香樟木所制,纹样百变,雕功精湛。有传统的戏曲纹样,也有民间装饰的花纹,其纹理对于现代平面广告的设计有着相当的借鉴作用。其中,传统的戏曲纹样,可以清晰的看到人物造型及动作表情,且正面看去有立体纵深的空间感。例如,志诚堂的木雕楼侧面的门板上雕的一个关于八仙过海的戏曲故事,人物栩栩如生,面部表情丰富,尤其以曲折
3、的桥面回廊侧面纹理为最,立体且线条优美。将此线条造型借鉴应用于现代平面广告设计中,可以做为平面广告中,一些简洁的线条表达意义的图案,也可应用于平面广告中一些具有纵深视觉透视的特殊效果。如常见的月饼外包装盒中,围绕月亮的云朵图案和云朵边上的线条,均于此种雕刻相似,优美绝伦。 除此之外,很多图案均有吉祥的含义,代表了普通大众美好的心愿意和对生活的寄予。大多数皖南民间装饰中都有牡丹的纹样。众所周知,牡丹代表了富贵吉祥,也有唯有牡丹真国色,花开时节动京城之说。因此,皖南民居装饰中的牡丹纹样多样,精美,有开的饱满的、也有含苞待放的、衬着舒展的或者卷曲的叶子,纹理清晰。这种牡丹纹样
4、,可以应用于节日礼品的外包装,也可以应用于一些和喜庆相关的,比如床上用品的花纹,婚宴用酒的酒瓶花纹。这些牡丹纹样丰富,线条流畅,对于现代平面广告设计及广告设计包装借鉴颇多。 2纹理造型的创新 皖南的民间装饰有着丰富的意蕴和内涵,且伴随着社会经济文化的发展而发展。早期的皖南民间装饰主要以美好像征为主。民间的雕刻有动物,有花卉,有图腾等。动物较多的有喜鹊,喜鹊也多雕刻在床裙、门楣上。图案也主要是喜鹊登梅,以昭示好运的来到,因为民间认为喜鹊是好运与福气的象征,而梅花也是春天的使者。在皖南民间传说七夕的时候,人间所有的喜鹊会飞上天河,让牛郎和织女相见而搭起一条鹊桥。因此喜鹊登
5、梅的雕刻也就寓意着吉祥、喜庆、好运的到来。 在现代平面广告设计中,可以将喜鹊登梅这种造型的雕刻图案应用于屏风图案的设计,在讲求好运和好寓意的现代家装中,业主常常为了寻求一个好兆头,会要求设计相关的公司设计出具有美好像征的图案,装饰在家中的墙面或者做为一些家俱的背景。因此设计时,可以将此图案稍作更改创新加上现代的新元素,设计出需要的图案。皖南的喜鹊登梅图案多是两只喜鹊站在一枝开着几朵梅花的枝头,头部上扬或者对望,以示好运来临。在现代设计中,可以将此图案中具像的梅花和枝叶用粗细不同的线条抽像的表达,也可以将喜鹊稍做变化,设计出两个对抱的喜鹊或者将两只喜鹊设计在一个同心圆里面
6、,也可以代表吉祥如意。民间装饰图案也有单纯动物的雕刻,如蝙蝠像征了福气临门或福在眼前,皖南的蝙蝠多雕刻在横梁和门楣上,富贵人家的横梁上都会雕有蝙蝠,主人进家门抬头就可以看到,也就看到了福气。也有将两只蝙蝠合并雕在一起的,代表了双重福气,或者将五只蝙蝠雕刻在一起,寓意五福临门。蝙蝠在现代平面设计也运用居多,随着人们观念的转变和媒体的传播,人们已不像最初认为蝙蝠是灾星,发展到现下,蝙蝠已经是福气的象征。在现代的设计中,新年的贺卡,多会运用蝙蝠的设计,代表新年到,福气到,而人们也多会选择带有蝙蝠设计的红包或者外包装,讨个喜庆,好彩头。还有一些星级酒店的酒水单也常用蝙蝠图案,可以
7、看到,那些烫金的酒水单,既会运用蝙蝠造型的简单图案,也会运用复杂的蝙蝠变形图案,以体现其高档吉利。设计时,可以将这种传统的蝙蝠图案夹在壁纸设计,节日画册设计以及喜庆相关的邀请函图案中,向人们传达其美好的意义。 3文化意蕴的传达 皖南的民间装饰不仅仅体现为一种装饰,更重要的是一种地方性特色文化展现,它根植于皖南这一方水土,也表达了皖南民众对于生活的体会和对美好的向往。这种民间雕刻装饰蕴含着这个地方的生活气息和相应的社会民俗。 当地的人们根据对生活的淳朴体验,雕刻了生活也装饰了生活。这些装饰有中国传统观念中的龙凤呈祥,也有花
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