现代标志设计思想对传统文化的超越

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1、现代标志设计思想对传统文化的超越本文以现代标志设计怎样将传统美学颠覆，作为基本的理论基础，并在不断完善和努力的前提下，走出一条属于自己的现代设计之路，会有助于发展中国特色社会主义的现代设计。大家在相关论文写作时，可以参考这篇题目为现代标志设计思想对传统文化的超越的VI设计论文。　　　　原标题：现代标志设计中对传统美学的颠覆　　　　摘要：20世纪以来，中国传统的审美思潮影响着现代设计，在新的社会形式下，传统的美学已不再适应现代设计的表现。本文以现代标志设计怎样将传统美学颠覆，作为基本的理论基础，并在不断

2、完善和努力的前提下，走出一条属于自己的现代设计之路，会有助于发展中国特色社会主义的现代设计。　　　　关键词：VI设计；传统美学；颠覆创新　　　　一、解读现代标志设计及传统美学　　　　（一）现代标志设计定义及特点　　　　1.现代标志设计计划、构思是根据现代市场营销学，普通心理学和消费心理学，以及人机工程学，结合现代美学，现代科学技术等诸多学科制约形成的设计构想。　　　　2.传达标志设计的计划、构思方式，从传统的手工绘制图形到计算机绘制图形、模型的设计预想。因具体的设计时期不同而不同。　　　　3.现代标志

3、设计的应用，与当下设计及所涉及的生产方式和现有的生产技术水平密不可分。　　　　4.现代标志设计的特点：（1）呈现品牌战略定位；（2）彰显品牌的独特魅力；（3）吻合目标顾客的审美偏好；（4）给消费者传达瞬间的记忆点及区别其他品牌的差异性；（5）应用的可操作性与低成本。　　　　（二）传统美学的概念及其特性　　　　1.何为美？对美的本质，美的意义的研究是传统美学的主要内容。美的本质是什么，什么是审美意识以及审美意识同审美对象的关系是美学研究的基本问题。美学一词出自希腊语aesthesis.该词语的最初释义为

4、人们对感观的感受.由德国哲学家亚历山大戈特利布鲍姆加登首次使用的。近代学者普遍认为美学作为一门独立学科的形成的主要标志为亚历山大戈特利布鲍姆的《美学》一书的出版。发展到19世纪，美学即研究美的学说这一概念在传统古典艺术领域被广泛接受。　　　　2.美学的定义在今天发生了些变化，在现代哲学领域普遍认为美学为一门鉴别的艺术，是科学、设计和哲学意义上的科学理论研究和审美哲学。客体的审美评判标准，不是简单意义上的美丑之分，而是理性客观地认识客体本身的实质。　　　　3.传统美学的特点：传统美学经历了从本体论到认知

5、论的翻天覆地变化后，自19世纪末到20世纪上半叶以来，强大的现代艺术思潮热情高涨，冲击了人们对传统美学的再认识。人们对传统的美学及其艺术理论也产生了强烈的反思和探讨，现如今，传统美学也受到了不断的反思挑战，遭受到了各个学派理论思想学术的冷落。与此同时的是西方各个学派形成的崇高主义传统美学，表现在崇高意义范畴下的审美哲学理想和追求等方面，也在逐渐失去其真正的意义。　　　　二、现代标志设计对颠覆传统美学的主导因素　　　　现代标志设计具有其自身的视觉语言，彰显其内在寓意。中国传统美学中的形式、节奏、韵律、对

6、比、调和、变化、统一等形式美感制约了现代标志设计在设计制作中存在图形设计结构方面的复杂化，形式表现方面过于陈旧保守传统不符合人们现代审美和不能表达时代思潮的等一系列问题。在标志设计方面中国的传统图形符号设计样式上与现代化的图形相比，具有以下几个缺点：1.相对平面化不具有立体感，2.设计主题不够突出不能直观的传递要表达的内容，3.设计理论上不够严谨科学，也不具备现代图形设计的精简度这一特点。所以在现代标志设计中应顺应现代设计的发展潮流，结合现代设计自身应有的特点，彰显时代个性。因此我们在进行现代标志设计

7、中应以更加简洁明了的造型进行设计，给不同文化圈的人们带来更加强烈的信息冲击。　　　　（一）文化的差异性　　　　传统标志设计图形带有强烈的地域文化色彩，给国内品牌进入国际市场带来诸多不便。在不用的文化背景下，世界各地的人们可能就很难理解其标志设计的真正含义。例如在中国传统文化背景下，蝙蝠是福的寓意而西方文化背景下的蝙蝠却赋予蝙蝠邪恶的化身。这种文化背景不同的差异性，使得我们在进行标志设计中，需要设计师在进行标志设计之初就必须细心斟酌设计内容，思考其设计内涵，考虑标志设计使用中的地域文化差异性，做好设计初

8、的一系列设计筹划和设计构思，以便更好地设计出优秀的作品，更好地做到国际化的视觉语言，为企业进军国际市场打下良好的前提，以免在企业进军国际市场时，标志设计造成一系列不必要的麻烦。　　　　（二）互联X的迅速发展　　　　互联X的使用及发展主要以拉丁文为基础，而中文域名后缀在互联X上的使用并未出现过较大范围内的普及，据统计互联X上以汉字作为图形标志的作品也很少，这就导致一些分企业为提高认识度纷纷采用多样化的标志设计来呈现企业的品牌和形象。例如我国跨国企业联想集团