产业集群品牌生态系统协同进化概述

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1、产业集群品牌生态系统协同进化概述----品牌管理论文-->第1章绪论产业集群品牌群落及其环境构成产业集群品牌生态系统，生态系统的本质是协同进化。本文运用生态学和协同进化等理论，对产业集群品牌生态系统协同进化问题进行了研究。本章分析了本研究的背景与意义，界定了本研究涉及到的几个核心概念，介绍了本研究的思路与方法，归纳了本研究的总体框架与内容，提出了本研究的主要创新点。1.1研究背景与意义1.1.1研究背景20世纪90年代以来，产业集群以其旺盛的生命力和强劲的竞争力成为区域经济乃至国家经济发展的一支重要力量。与此同时，产业集群品牌战略作为

2、提升产业集群竞争力的重要途径也受到理论界和实践领域的日益关注。但是，关于产业集群品牌的理论研究和管理实践都存在诸多问题。从理论研究来看，目前关于产业集群品牌的研究主要集中在产业集群整体品牌的研究上，这种只注重集群整体品牌的研究不利于弄清产业集群品牌形成和发展的微观基础。纵观国内外知名的产业集群，都包含着一批知名的企业品牌。如美国的硅谷电子产业集群，包含了Intel、HP、Apple、Cisco等一批知名品牌。我国宁波服装产业集群包含了雅戈尔、杉杉、罗蒙等一批知名品牌。可以说，没有产业集群内部众多的产品品牌和企业品牌，就没有产业集群的持

3、续发展，品牌是产业集群发展的动力和源泉。而且，产业集群内部的品牌之间以及品牌与环境之间不是孤立发展的，而是相互联系、相互制约、协同进化的，因此，研究产业集群内部品牌之间以及品牌与环境之间的协同进化，使之能够相互协调、相互借力、相互促进、共同发展，从而获得非产业集群环境下的品牌所无法获得的协同发展优势就成为一个亟待研究的课题。从实践来看，当产业集群发展到一定程度时就会出现品牌集聚现象，品牌聚集既是产业集群竞争力提升的结果，也是产业集群竞争力提升的重要因素，任何一个具有一定影响力的产业集群的发展都是依靠众多的知名企业品牌来支撑的。但是目前

4、我国很多产业集群拥有的企业品牌数量少、实力弱、知名度低，企业品牌之间缺乏内在联系、单打独斗，部分企业品牌之间相互冲突、相互摩擦，甚至发生恶性竞争。事实上，企业品牌的提升不仅依靠品牌自身的资源和能力，还依赖所在区域和产业内其他品牌的资源和能力，集群内部的品牌之间存在着广泛的内在联系。1.2相关概念界定1.2.1产业集群目前，关于产业集群的提法不一。在不同的研究文献中，出现了集群、产业集群、企业集群、区域集群等不同的术语，学者们也从不同角度给出了产业集群的概念。本文采用迈克尔·波特关于产业集群的定义：产业集群是指在某一特定领域中（通常以一

5、个主导产业为核心），大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲的、持续的竞争优势的现象。简而言之，产业集群就是在某一特定领域内相互联系的、在地理位置上集中的企业和机构的集合。这一定义包括以下含义：①产业相关性。产业集群不仅包括存在密切产业联系的集群企业，还包括大学、研究机构、政府、行业协会等相关机构；②地理集聚性。产业集群是大量相关企业和机构在地理空间上的集聚；③互动性。产业集群内部的企业及机构之间存在互动关系，这种互动可以通过合作、竞争，也可以通过充当价值链上的某一环节来实现。产业关联性是集群内各主体互动的基础，地

6、理集聚性为集群内各主体的互动提供了便利条件。1.2.2产业集群品牌产业集群中的品牌分为三个层次：产品品牌、企业品牌和产业集群品牌。（1）产品品牌产品品牌是指依托某一特定产品（包括有形产品和服务）而形成的，与其他同类产品相区别的名称、术语、标记、符号或图案及其组合。产品品牌是以单个产品为载体，反映出某种产品的质量、技术、价值及售后服务等状况。（2）企业品牌企业品牌也叫集群企业品牌，有狭义和广义之分。狭义的企业品牌是指能够代表整个企业形象，传递企业在产品、服务和顾客感受方面给顾客带来的期望的品牌。企业品牌为企业自身所拥有，它所带来的利益不

7、容其他企业分享。在营销学领域，企业品牌与产品品牌是两个严格的不同意义的概念。企业品牌的着眼点是企业的形象和声誉，产品品牌则关注产品的功能、情感以及产品本身所体现出来的社会形象。产品品牌是企业品牌的基础，企业品牌能对产品品牌起到背书作用。广义的企业品牌包括营销学意义上的企业品牌和产品品牌。在本文中，为了研究和表述的方便，采用广义的企业品牌概念，它既包括企业品牌，也包括产品品牌。第2章文献综述本章对产业集群品牌、品牌生态系统、协同进化等理论的研究文献进行了系统梳理，从中找出带有规律性的研究成果，为本研究提供理论上的支持。同时，指出了现有研

8、究中存在的不足和本文拟研究的问题，为后续章节的研究奠定理论基础。2.1产业集群品牌文献综述2.1.1国外文献综述国外关于产业集群品牌的研究是从区域品牌化（placebranding）的研究开始，逐渐扩展和细化到以产业集群