我国cpa行业声誉投资分析

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1、我国CPA行业声誉投资分析一、对我国CPA业的声誉投资分析　　在信息不对称和消费者重复购买的情况下，大部分学者认为，对我国CPA业声誉投资分析采取始销优惠制度（即在开始销售产品时收取低价）比较适度。那么，会计师事务所怎样选择声誉策略呢？　　假定：　　条件1，审计市场上存在两种类型的客户（一类是质量敏感型客户，另一类是质量不敏感型客户）；　　条件2，审计市场上存在尼尔逊效应。　　会计师事务所如何选择进入策略呢？　　假定选择的是面向质量敏感型客户收取溢价。此时，由于会计师事务所在以前未进入该市场，未进行过声誉投资。消费者认为

2、它进行质量欺诈的可能性较高，即使它提供的是真正高质量的审计产品，消费者可能仍然不相信。为了消除消费者的疑虑，会计师事务所只有较同质的竞争性产品制定更高的价格。但理性的消费者显然不会落入圈套，即不会从一家不知底细的会计师事务所那里以更高的价格购买在别处也可以获得的同质量审计产品。面对上述困境，声誉低的会计师事务所只有首先面向质量不敏感型客户，向它们提供高质量的审计产品，但收取低价。这一策略将使得该会计师事务所产生短期亏损，但这种亏损实际上是对声誉的一种投资。随着时间的推移，声誉将首先在质量不敏感型客户中建立起来，逐步扩散到

3、质量敏感型客户中。当质量声誉在后一部分客户中建立起来后，会计师事务所即可以向他们收取溢价。预期的溢价总额超过会计师事务所提供低质量审计产品进行欺诈的机会成本，双方达成均衡。　　借鉴克瑞普斯、米尔格罗姆、罗伯茨和威尔孙（Kreps、Milgrom、RobertsandRR].北京：中国人民大学出版社，1997.　　[2]阎达五，李华雄.论注册会计师市场[J].财务与会计，1998，（04）.　　[3]李树华.审计独立性的提高与审计市场的背离[M].上海:上海三联书店,2000.　　[4]古扎拉蒂.计量经济学[M].北京：中

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