手机引发的媒介消费变革研究

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1、手机引发的媒介消费变革研究论文摘要：传媒市场化的背景下，无线通信技术与X络技术的发展使得作为新媒介，凭借其移动性、互动性、个性化、多媒体等媒介消费特征促使个体消费者的身份、消费模式、消费结构、消费时空发生了改变，同时也为企业、政府、公共机构等组织消费者提供了新的传播服务。关键词：媒介媒介消费　　无线通信技术与X络技术的发展促使逐步由通信工具转变为新型的信息传播媒介。麦克卢汉的“媒介即讯息”指出：真正有意义、有价值的“信息”不是各个时代的媒介所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具，以及由它带来的社会变革。①改革开放前，我国的大众媒介作为“党和国家的喉舌”仅被党和政府作为一种公共事业

2、，为党和人民服务。但是随着社会主义市场经济的发展，传媒的市场化使得传播者与受众的关系成为生产者与消费者的关系。②　　媒介消费指的是人们获取和享用大众媒体精神产品或传播服务的各种活动。③消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为，包括消费者消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式以及影响消费者选择的有关因素。其中，消费方式是指在一定社会经济条件下，消费者同消费资料相结合的方式，包括消费者以什么身份、采用什么形式、运用什么方法来消费以满足其需要。④作为媒介在消费形态上有着移动性、互动性、个性化、多媒体等消费特征，媒介的出现在很大程度上改变了人们与世界沟通的方式，影响着我们思

3、考如何运用这种新媒介以使其价值最大化。⑤人们对于这种新的媒介不论是在理论上还是在技术实践上都在不断地思考和创新，报、电视……媒介的产生不仅影响着人们对世界的感知，带来一场新的通信革命，也对人们的媒介消费行为和消费方式产生了深远的影响。　　媒介消费者可分为个体消费者和组织消费者，个体消费者主要指那些旨在获取和享用大众媒介精神产品或传播服务的最终消费者，他们的媒介消费的目的是实现个人效益最大化；而组织消费者指的是企业、政府、公共机构这类把媒介作为一种生产资料进行消费的，他们把媒介作为一种工具、一种方式来进行信息的传播活动，目的是为了维持组织的正常运行和发展。本文主要分析媒介的产生和发展对

4、个体和组织这两个不同的消费主体所产生的影响。　　引发的个体消费者的媒介消费变革　　媒介促使消费者身份的改变。媒介的出现促使媒介消费者从“信息消费者”的身份，转变为集“信息生产者”和“信息消费者”于一身。传统媒介时代，媒介属于一种稀缺资源，传播者是确定的，信息反馈比较困难，媒介消费者只是信息的接收者和消费者，即传统媒介生产什么信息，我们就消费什么信息。然而，由于媒介前所未有的开放性、互动性等特点，使得媒介消费者也可以成为信息的生产者，具体表现在消费者可以在这个平等的交流平台上发表自己的意见，直接参与各种传媒热点问题的讨论，成为信息的生产者。另外，由于媒介的交互性特征，使得消费者可以及时

5、地反馈信息。　　媒介促使消费模式的改变。新媒体时代，随着信息开放和共享的进程不断加快，传统媒介的“把关”功能几乎消失，使得媒介消费模式从大众传媒时代的接受选择转变为如今的选择接受。“把关人”最早是由社会心理学家卢因提出的，他认为在群体传播过程中，存在着一些把关人，只有那些符合群体规范或符合把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。传播学者怀特认为在大众传播中，传媒组织成为实际中的“把关人”，由他们对新闻信息进行取舍。大众传媒时代，消费者除了接受传统媒介提供的信息外，很难有其他渠道来获取信息，所以只能依赖传媒选择、过滤后的信息。然而，移动通信技术和无线X络技术的发展，X络的开放性及传

6、播者呈现“去中心化”特征，使得X络信息海量化且更新速度快，X络时代的“把关人”难以及时有效地对X络信息加以选择取舍，媒介消费者可以不再局限于被动地接收经媒介选择加工后的信息，而是根据自己的需要主动选择接收信息。例如，我们可以通过定制天气预报，利用上X下载小说、音乐等等。　　媒介促使消费结构的改变。媒介消费结构指的是不同类型的消费者和社会集团在媒介消费过程中对不同媒介消费的比例。与传统媒介的融合使其具备更加强大的功能，丰富了媒介消费内容，促使消费者更偏向于新型的媒介消费，相对地减少了对传统媒体的消费，这使得整个媒介消费结构发生了改变。由于传播内容的同质化，加上在传播速度和便捷性方面，媒

7、介优于报纸、广播等传统媒体，所以越来越多的消费者更加倾向于对媒介的消费。《2010中国传媒产业发展报告》指出，报业、图书、电视等传统媒体尽管保持了一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，而移动传媒和互联X成为传媒的双驾马车。⑥随着中国用户越来越多，人们对媒介的消费呈增长趋势，目前报纸、电视等应用形式已经得到发展，所以，作为移动媒介，它的产生、发展促使了媒介消费结构的改变。　　媒介促使消费时空的改变。传统的传播环境下，人们对媒介的消费活动是在特定时