汝州《汝帖》在包装设计上的文字表达

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1、汝州《汝帖》在包装设计上的文字表达　　在中华民族多姿多彩的文化长河里，河南省汝州的《汝帖》以其独特的造型艺术体现了中国书法文化的基本精神和书法特有的文化特色，与《淳化阁帖》、《泉州帖》、《绛州帖》并称我国四大名帖。它包括从先秦到隋唐五代名家书法94种共109帖。书法是无声的音乐，于无声之中充满韵律的和谐；书法是静默的舞蹈，于起承转合之间跳跃生动；书法是风雅的绘画，于经营位置之处虚实相生。晋尚韵，唐尚法，宋尚意，在《汝帖》中表现得淋漓尽致：《周器款识》有悬针垂露之异，《岐阳石鼓》有奔雷坠石之奇，《右三代金石文》有鸿飞兽骇之资，秦刻之

2、罘有鸳舞蛇惊之态，《汉西京器刻》有绝岸颓峰之势，《诸葛孔明帖》有临危据槁之形。　　一、汝州《汝帖》造型艺术的特质　　欣赏一幅幅的《汝帖》书法作品时，我们会感觉到:《汝帖》书法作品是以中和、和谐为审美准则的。中国文化的精神是天人合一、中庸之道。和的精神贯穿于整个中国文化之中。黄庭坚的《黄州寒食诗卷跋》就是这一思想的典型范例。在字的笔画架构上，不左偏、不右斜，中和唯美，稳如泰山；在字的笔势框架上，不前冲、不后避，四平八稳；在字的笔境意蕴上，不上昂、不下伏，涵养雅量；在字的形体结构上，平衡对称中求差异的变化，部分对比中又相互呼应，威而不

3、猛、引而不发。一画之间，变起伏于峰杪；一点之内，殊衄挫于豪芒。中华文化这种以和为美的价值观，通过书法艺术的中和之美得到了完美体现。　　道家主张崇尚自然的观念也在《汝帖》中有所反映。书法艺术在创作的技巧与风格上，崇尚真情实感、率性而为，动若脱兔、静若处子。入笔则横竖得当，没有过多回环缭绕的余地；出笔则藏头护尾，没有拖拖拉拉的习惯。如王羲之《兰亭序》的笔法，风韵绰约，雅致匀衡，自然生姿，不假人力，不露人工斧凿痕迹。这种形式就是通过对每个字的一气呵成、造险救险而实现的。孙过庭评其鹤舞游天即是此意。　　二、汝州《汝帖》在包装设计上的文字表

4、达　　在汝瓷的包装设计中，将汝州《汝帖》的书法元素作为设计中的图形来表现时，应该将文字的叙述功能转换为图形设计中的表现功能，它表达的不能只是书写的内容，而应是将汝州《汝帖》书法所蕴含的思想精神、文化内涵、审美意蕴等转换成汝瓷包装设计中的图形元素。　　包装设计上运用《汝帖》的字体，不能照搬资料，必须对其进行再设计。《汝帖》的文字再设计是根据字形结构和文字含义，运用文字与图形的结合来表现，配合文字本身的含义与传达目的，对文字的大小、笔势、结构、排列、色彩加以设计，有效传达汝州汝瓷包装的深层意味。《汝帖》字体设计的原则是:　　辨别性、艺

5、术性和特创性。辨别性就是可以明确地表示字体的含义，有一定的可读性；艺术性就是融表意性与形象性为一体，有相应的变化，有形式感；特创性就是主要以《汝帖》和文人的色彩观为主，以墨为主，在墨的浓淡深浅变化之中表现文字的韵味，是一种独特的以淡为美的色彩观。　　（一）旧藏汝帖天下闻《汝帖》之结构灵感　　把书法字体融入到汝瓷的包装设计底色，利用字形夸张、改变形状、抽象笔画、变化色彩的技术手段，来体现书法字体的艺术魅力。这样的汝瓷包装既传达着还淳返古的形式，又有简约时尚的现代感，还具有通古博今的传统内涵。探求《汝帖》的书法在包装设计中的化用，把握

6、书法凿刻的属性与视觉感受，把书法的个性、语言与书法时空变化有机融为一体，灵活运用书法元素的设计感，能够使汝瓷的包装设计绽放更加迷人的色彩。汝瓷的包装设计在宣传《汝帖》和汝瓷中，从包装文字至包装图像，应该着重汝帖书法从构图和意境上发挥的作用。　　经过分析基本可归纳为下列几个方面。　　1.呼应构图:汝瓷包装设计的构图肯定需要呼应。把《汝帖》上面的古文字变成装饰画，采用装饰画的元素来表现《汝帖》文字的中和之美，利用现代印刷技术将《汝帖》的材质美也淋漓尽致地表现出来，是设计者的新构想。有时装饰主体己经够充实了，但还缺乏一点灵巧的呼应感，再

7、用纹饰图案的话就会显得画蛇添足，在这种状况下，用少许书法形式作呼应，就会使整个包装外表立即生动活泼起来，结合得天衣无缝。　　2.衬托构图:指《汝帖》的书法在运笔的形式下有笔墨和刻画的表现，这种特殊的感觉可以衬托包装外封面装饰纹样的主要部位，在图案中安插《汝帖》的书法、印章，就将其与装饰图案相照应，使《汝帖》的书法图案更加突出。以文代图，形成包装表面的装饰纹样。汝瓷书法在衬托汝瓷包装的同时，既宣传了《汝帖》艺术，又表现了哲理性的内容。这样，不仅使汝瓷包装作品含有文学因素，也承载了包装的思想性与审美性。　　3.连续构图:即节奏构图。为

8、了使汝瓷包装外封面的构图灵活多变，在汝瓷包装中可以把汝瓷的图案重新组构，然后用《汝帖》的书法文字把图案装饰的纹样左右、前后连接起来，使整个包装外封面活而不散、分而不断，气韵流畅、融为一体。《汝帖》的书法以诗文的形式进入汝瓷的包装画面，使《汝帖》的诗