pd集团新能源汽车分时租赁业务模式研究

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1、PD集团新能源汽车分时租赁业务模式研究----工商管理论文-->第1章绪论1.1选题背景从我国新能源汽车发展的现状来看，目前我国新能源汽车发展势头十分良好，一直保持高速增长，截至2015年上半年，我国新能源汽车总保有量已经突破1亿辆，年复合增长率达到14.9%，保有量已经仅次于美国，成为全球第二，这同时也意味着传统汽车对能源的巨大需求和对环境影响的与日俱增。根据相关气象研究机构的数据，在废弃污染物中，机动车尾气排放的贡献量占到了五分之一以上，面对日益严峻的环境约束，积极发展节能环保新能源汽车，减少机动车尾气排放，成为未来汽车业发展

2、的必由之路，也是各地政府防霾治霾、改善大气污染的重要手段之一。2014年下半年至2015年上半年，国务院、交通运输部以财政部等国家机构纷纷出台新能源汽车相关发展和支持政策，工信部也于2015年提出，自主品牌纯电动和插电式新能源汽车年销量突破百万辆，在国内市场占70%以上是未来五年的新能源方面的首要目标，未来十年内，突破与国际先进水平同步的新能源汽车年销量三百万辆的标准，国内市场占有率在80%以上。由此可见，随着国家各项扶持政策的出台，新能源汽车全新的市场发展机遇。然而，与传统汽油车相比，新能源汽车虽然既经济又环保，但充电基础设施的

3、滞后以及续航里程的限制，当前更多的消费者缺乏相关的知识，对新能源汽车持有观望态度，成为当前新能源汽车消费的最大障碍。根据中国汽车工业协会最新统计数据显示，2015年1—10月我国新能源汽车共计实现销售11.06万辆，在国内汽车市场总销量所占的比例不到六成。.............................1.2研究目的和意义1.2.1研究目的本论文以PD集团为例，探讨新时期集团新能源汽车分时租赁业务的发展模式，不仅有助于PD集团改变以往相对单一的汽车销售模式，拓展更大的市场空间，也有利于促进城市节能减排、治堵降噪、节约道路

4、及停车空间，加快实现低碳可持续交通体系的推进。因此本文主要实现以下研究目的：（1）构建PD集团多元化汽车营销新模式作为共享经济的体现，新能源汽车分时租赁经济、便利等优势明显。对普通消费者而言，首先是经济划算。在当前新能源汽车性价比低、充电基础设施配套不完善的现实情况下，积极发展新能源汽车分时租赁，为更多消费者体验、使用新能源汽车提供了新的模式，也成为新能源汽车推广的最佳方式。因此，本研究主要期望为PD集团开辟汽车营销新领域，改变过去相对单一的汽车销售服务，构建多元化汽车营销体系提供依据和思路。（2）探索新能源汽车推广应用的新途径目

5、前，新能源汽车常规续航里程可达百公里以上，慢充时间为6-8小时，分时租赁能巧妙地规避新能源汽车续航里程的短板，能够为城市内部短途交通出行需求提供支持。本研究所研究的PD集团新能源汽车的分时租赁营销模式的创新，期望能够形成消费的示范效应，从而加速新能源汽车的推广应用。........................第2章相关概念界定与国内研究综述2.1新能源汽车及分时租赁的相关概念2.1.1新能源汽车概念所谓新能源汽车是相对传统能源为燃料的汽车而言，以氢能源动力以及太阳能动力为主要动力模式的汽车。新能源汽车最大的特点在于其环保性，其

6、废气排量远低于传统的能源汽车，当前在全球低碳经济不断发展的背景下，新能源汽车逐渐成为各国政府不断推进的代步交通工具，根据相关统计，全球目前约有超过四百多万辆的传统能源汽车，以天然气为主的新能源汽车已经达到100万辆以上，当前我国主要存在混合动力和纯电动力两种类型的新能源汽车。2.1.2分时租赁概念与优势分时租赁是一种新型的汽车租赁服务，又被称之为汽车共用服务，该模式突破了传统租车业务的计费模式以及租借方式，这种模式下汽车租赁者可以选择提前预约用车，车辆采用按分钟计时收费的计费模式，在租借形式上，允许客户即用即还，租户可以根据自身需

7、要随时刷卡还车。用户可以根据租赁站点是否为统一站点，选择单程租赁和往返双程租赁两种租赁方式。与传统租车模式相比，分时租赁存在以下明显的优势：首先，能够降低用户的租车成本，提高出行的便利性和灵活性。学术界越来越多的学者对新能源汽车的这一特点都十分认同。其次，分时租赁模式能够有效解决交通拥挤，大大提高用户出行的时间效率。相关研究表明，分时租赁模式有效的缓解了交通堵塞问题以及由此产生汽车尾气的污染问题，通过即用即租，用户可以明显的减少平均行驶距离，大幅度缩短因交通堵塞而导致的较长的出行时间。第三，大幅度降低消费者的交通出行成本以及新能源

8、汽车的推行成本。分时租赁业务模式的推广和使用，为购车困难的用户节省了大量的消费，同时这种模式，也大幅度的降低了政府推行新能源汽车的推行成本，King等（2013）研究发现政府建设分时租赁系统的成本远远低于其推行新能源汽车的补贴投入。........