陕西广电网络企业发展状况及未来方向

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1、陕西广电网络企业发展状况及未来方向　　国家三X融合战略的全面推进、信息消费和宽带中国战略的提出,对广电X络行业产生了深远影响.目前,广电X络行业已由完全垄断阶段进入垄断竞争阶段,广电X络企业面临主营视频业务受到严重冲击、新业务拓展竞争激烈的现实问题.作为西部乃至全国都具有样板意义的陕西广电X络面临同样问题.经过上市来十二年的快速发展,陕西广电X络已经完成了初始投入要素阶段,集团化管理机制基本形成.面对激烈竞争,未来发展方向该如何定位,业务该如何组合及采取何种发展策略,对陕西广电X络实现突破发展进行深入研究具有重要现实意义.　　一、企业发展现状　　陕西广电X络近年来围绕核心业务-

2、有线电视,在数字化方面取得了显着成绩,实现了县级以上城市有线电视数字化,建立了省-市-县-乡为一体的数字电视有线X络.并以三X融合为契机,积极推动高清互动电视业务、数据业务、增值业务,形成了以视频、数据、高清互动三大板块为基础的核心产业群.　　截止2012年底,公司的X络已覆盖全省所有的市、县和80%的乡镇,人口覆盖率达到90%以上;有线电视用户达到578.64万户,其中数字化421.58万户,在X高清互动用户22.8万户;数据业务发展电子政务、电子商务、集团专X近1000个,个人宽带在线用户20万户;公司年经营收入达到17.24亿元.　　二、企业发展面临的困境　　1.行业日趋

3、开放,垄断地位逐渐打破　　自国家实施三X融合战略以来,行业政策逐渐开放,广电X络一家独大的垄断地位日渐消失.广电总局2013年1号文件明确规定要促进主流媒体发展X络广播电视台,使得行业环境变化加速,对广电X络行业冲击增大.2013年两会确定要将广电局与新闻出版总署进行合并,并于3月22日正式挂牌组建国家新闻出版广播电影电视总局,机构改革带来的未来政策产生的不确定性,将使得广电X络行业面临的政策风险不断加大,竞争日益激烈.　　2.营收结构单一,行业拓展空间小　　统计数据表明,目前广电X络企业70%以上的营业收入于有线电视基本收视费.从业务和营收结构来看,目前广电X络业务结构单一,

4、营收渠道集中,拓展空间狭小,无法形成产业补偿机制.且单个用户创造价值偏低.目前,广电运营商的ARPU值普遍低于通信运营商.　　3.业务创新不足,持续发展缺少动力　　在三X融合和X络媒体大发展的格局下,传统有线电视业务已经无法满足现代社会的文化消费需求,创新转型业务成为广电X络发展的增长点,成为留住客户、争取客户和创造客户的前提.　　从目前的情况来看,陕西广电X络在业务创新方面存在明显的不足.在传统电视媒体方面,除了互动点播外,至今没有值得推广和规模应用的新业务出现.在新型媒体方面,更是基本没有相关动作和应用.造成这种局面的原因是多方面的,最为根本的是广电运营商创新动力和创新能力

5、的欠缺.　　三、广电X络实现突破发展的策略　　结合以上分析,紧紧围绕国家三X融合、信息消费、宽带中国战略,以提高核心竞争力为出发点,陕西广电X络应以信息服务为核心,将用户群扩展、规模保持与价值挖掘和业务融合、创新与领域扩展双领先战略,实施全业务运营,实现市场营销和客户服务体系整合,形成合理的多元化发展布局,作为未来3-5年的发展方向,并构建五大体系,确保总体发展目标的实现.　　1.构建完善的主营业务体系　　做强做优数字电视业务,尤其是加快发展高清互动电视业务,开发互动点播、增值应用等高端服务;做大做强数据业务,不断扩大数据业务规模,提高市场份额,用户规模争取超过中国移动,与中国

6、联通持平,缩小与中国电信差距;大力发展电视和互联X电视业务,提高市场份额.　　2.建设完备的基础X络架构和X络资源利用体系　　主动适应互动业态需求,加快基础X络双向改造工程,在此基础上,重点做好双向互动入户工作,保证骨干X改与用户入户X改的一致性,为新业务的开展提供支撑,与移动等电信运营商建立合作关系,提高X络资源的利用率,降低闲置率;充分利用X络闭环优势,建立用户访问X络资源镜像模式,提高访问速度.　　3.构建服务即营销,营销即服务为一体的营销与服务体系　　加强以X格化营销和管理模式为基础的精细化管理;完善支付、营销和服务渠道,增加用户体验;强化信息系统支撑能力,实现营销、服

7、务精准化,提升客户忠诚度和客户价值.　　4.打造完整的产业价值链体系　　寻求向产业价值链上下游高附加值领域延伸,首先,向内容和服务提供领域延伸,加强对内容资源和内容服务的把控;其次,与终端供应商尤其是具有互联X背景终端供应商建立战略合作联盟,建立基于互联X的终端接入应用,保持对电视屏控制的绝对优势,以掌控最终用户,构建竞争优势,打造核心竞争力.　　5.构建完善的多元化发展体系　　以资源、核心能力为基础,通过相关行业和非相关行业多元化发展,开辟陕西广电X络新的经济增长点,确保公司稳定可持续发展