移动mm市场调研报告

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1、武汉高校移动MM商场现状调研报告一武汉高校移动MM商场现状调研报告一（2011年3月）MovingtoHeart移动至心团队指导老师：龙晓枫组长：周佩09级本科市场营销专业组员：许宗达09级本科市场营销专业屈新宇09级本科市场营销专业韩仲龑09级本科信息管理专业戢惠09级本科市场营销专业15武汉高校移动MM商场现状调研报告一移动MM调研报告逻辑图外部调查分析内部调查分析移动应用商场宏观环境以及整体行业状况初略调查同学对MM的了解情况中国移动ＭＭ移动应用商场运营相关情况明确调查目的查阅：大学生对移动MM了解不够

2、可能的原因选取合适的调查方法：问卷访谈进一步查阅资料，了解移动ＭＭ网站内容调查过程：问卷设计修改及发放调查问卷统计分析得出调研结论及建议15武汉高校移动MM商场现状调研报告一目录一、调查背景11.宏观背景12.行业背景13.微观背景2二、调查方法31.调查问卷32.调查样本33.调查方式4三、调查结果及分析41.有效问卷42.人口特征统计分析43.总体分析5四、讨论与意见101.关于手机应用平台的讨论102.关于手机应用的偏好趋于同质化的讨论113.关于学生群体获得手机应用渠道的讨论114.关于为获得手机应用

3、付费问题的讨论115.关于参与MM创业计划问题的讨论126.关于MM官方网站访问频率的讨论12五、调研总结12附录1：调查问卷1415武汉高校移动MM商场现状调研报告一中国移动MobileMarket移动应用商场调查报告摘要：movingtoheart团队以华中科技大学在校大学生为样本展开关于MM平台知晓程度、使用程度以及其他相关问题的调查。调查结果显示，MM在大学生群体中的知晓程度较低，学生群体对各类手机应用软件的偏好程度、使用程度趋同，并且愿意为此支付的费用较低甚至希望免费获得。最后，我们对调查结果展开讨

4、论并对MM推广提出相关建议。关键词：MM；手机应用软件；MM创业计划一、调查背景1.宏观背景目前，互联网堪称信息的最佳来源。互联网的终端由大型电脑扩展到PC机、笔记本、上网本等新兴产物。当手机作为上网终端出现时，因为其便携、省时等特征，手机更是代替其他上网终端成为中流砥柱。智能手机热潮的兴起又进一步带动了移动数据业务的快速发展，各家运营商纷纷推出各自的手机应用商场。2.行业背景图1中国手机应用市场规模预测据来源：爱立信商业咨询15武汉高校移动MM商场现状调研报告一2009年全球手机应用市场容量为42亿元，下载

5、量为25亿次，预计到2013年市场规模将达到300亿元。随着中国市场进一步挖掘，其市场规模预计将会有快速发展。3.微观背景目前国内主要有三大手机应用商城，移动MM、天翼空间以及沃商城。该三大商城的详细比较如下表所示。表1国内三大手机应用商城基本情况对比移动MM天翼空间沃商城上线时间2009年8月17日2010年3月17日2010年11月10日消费群体15-30岁资费不敏感的学生、白领、部分高端商务人士15-30岁学生、白领、部分高端商务人士15-30岁学生、白领、部分高端商务人士终端适用特点适配范围窄更新速度

6、慢水货机型的支持不够支持少量异网终端针对iphone系列手机产品展现形式手机客户端WEB网页WAP手机客户端WEB网页WAP手机客户端WEB网页目标用户群中国移动手机用户天翼手机用户、固定电话用户、宽带用户联通、电信、移动手机用户商业模式一站式综合营销平台以及服务体系天翼空间（面向终端用户）和天翼工厂（面向开发者）同时运作借势明星终端(iphone)支付方式话费支付代扣费、固网支付、银联等第三方支付软件中间账户，绑定话费支付以及第三方支付分成比例30：7030：7030：70另外，三大应用商城产品内容分类与数

7、量有较大差异。移动MM采取二级分类方式，天翼空间和沃商城采取一级分类方法。相对来说，移动MM的一级分类更简洁，更受初级用户欢迎。MM应用商品相对丰富，数量是天翼空间的8.6倍，是沃商城的18.2倍。最后，如同图2所示，MM和天翼空间下载量与用户量也有较大差异。MM平台2010年9月份的下载量（左图）约为1000万，是天翼空间的12.5倍。MM和天翼空间的用户量（右图）分别为2000万和50万，相差40倍。也就是说，移动MM商城在应用下载量和注册用户数量上相比天翼空间都具有巨大的优势，其用户粘性会随着其规模扩大

8、而不断加大。15武汉高校移动MM商场现状调研报告一图2MM和天翼空间下载量与用户对比此次就中国移动MobileMarket移动应用商场（以下简称MM）在华中科技大学内的相关调查，目的是想要了解大学生群体对MM的知晓程度、使用情况，对其他移动应用平台的认知度、使用情况，以及大学生群体的移动应用软件使用偏好等问题。以此调查为根据，本团队将进一步针对华中科技大学学生群体开展相应的宣传推广活动，使更多学生了