广告跨文化传播中存在的障碍和策略

《广告跨文化传播中存在的障碍和策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告跨文化传播中存在的障碍和策略　　跨文化传播是指来自于各种不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。在现在，跨文化传播对于我们来说已经不再是一个陌生的词语，人类的生活始终离不开跨文化传播。同时，作为人类传播活动不可或缺的一部分，它可以同时涉及到人际交往和带有不同文化背景的人们之间的信息交流，以及在文化的变迁中。　　美国文化学者爱德华霍尔在《无声的语言》一书中首先提出广告跨文化传播这一词语。那么在我国，广告的跨文化传播最早是运用于跨国公司的广告传播中。跨国公司必须牢牢把握西方文化和本土文化的融合才可以避免文化冲突的出现，从而造成不必要的麻烦。目前，

2、我国对广告跨文化传播的研究主要集中在语言误读、风俗习惯、文化创意、本土化问题和价值观念这些方面。本文将在这些研究的基础上，探寻更加完善的跨文化传播策略，从不同的角度来阐释可能在广告的跨文化传播中出现的问题。　　一、广告跨文化传播的目的和意义　　跨文化传播被首次提出是在霍尔1955年发表的《举止人类学》一书中。自20世纪80年代，跨文化传播传入中国，受到了中国传播学界的广泛关注。2000年至今随着中国成功的加入alinolovingit，这些都可以说明共通意义符号在跨文化传播中能够取得良好的传播效果。　　（三）了解和尊重不同国家的文化构成，实行东西方广告文化

3、的互跨和融合　　东西方文化由于处在不同地域和人文环境中，所以形成了东西方不同的文化价值观和不同的心理结构。因而我们中国的广告人在看中国自己的广告时，切忌不可以脱离世界全球化这么一个大范围，一定要将中国广告置身于世界大环境中来看待。在中西方的文化冲撞中为现代中国广告找到一条适合自己的道路。同时我们也应该正确地看待中西方文化的融合。要客观地看到西方文化对现今东方文化的影响与改变，也要在一定程度上认同西方文化的价值，对西方文化做到去其糟粕，取其精华。当广告的跨文化传播以迅猛的势头出现在我们面前的时候，对于中国来说除了挑战更大的是机会的存在，因而我们要更加全面地理

4、解和看待广告的跨文化传播。　　1.我们要具有一种开阔的、海纳百川的胸襟和气度　　中华民族的文化是具有包容性的，也是最开放的。因此，在广告的跨文化传播以及中西方文化传播中，我们就必须要求自己用我们中华民族的传统美德，用我们最开放的政策和系统，用我们平稳、正确、良好的心态来看待西方世界和西方广告文化。　　我们的文化在通过与西方文化平等的沟通和对话中，焕发出一种富有生命力的时代气息和时代精神。同时这样，中国的广告会更加具有时代特征，从而得到长足进步和迅猛发展。　　2.要遵循扬弃的原则，在中西文化对话中要经过分辨、选择、淘汰、消化、吸收的过程　　我们引进和学习西方

5、文化不是要把中国文化纳入西方轨道或把西方学术范畴强加于我们，而是要找出一条创造性的学术文化的普遍形式，使东西方文化思想可以得到沟通和互补。我们在跨文化传播的沟通和互补中，要通过中国的传统文化转型性创造和批判性价值重建、发扬民族文化中富有生命力的内核，焕发民族文化璀璨光芒，在跨向新世纪的进程中构筑新的洋溢着时代精神的中华民族新文化。　　并且要在世界一体化的进程中保持民族精神，清醒地分析和选择西方文化中的精粹部分，推动中国经济发展和社会进步。　　3.要正确和积极地认识在跨文化传播中所形成的文化增值　　在跨文化传播中，因为不同文化之间的吸收和融合，同一种文化原来

6、所具有的自身价值和意义就会得到一定程度的增大，这便是文化增值现象。在西方的广告文化中，西方广告能够运用科学的方法来细分受众市场，可以准确地把握目标受众市场，能够做到准确诉求，运用先进技术手段、创新新颖，并且在制作上精益求精。这对中国的广告来说是影响非常巨大的。中国是一个有着五千年光辉历史的国家，不仅拥有深厚的文化底蕴，而且有着无比包容的心态。加之改革开放的成功，市场经济的迅猛发展。这些也相应地为传播西方优秀广告奠定了良好的基础，也为中国广告走向世界创造了无限的可能。