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1、论现代旅游产品开发与创新（本科）,旅游经济学论文 题目：论现代旅游产品开发与创新 目录 摘要（详见正文） 一、概念 二、旅游产品开发 三、国内旅行社旅游产品开发的方向 四、旅游产品的开发的弱点 参考文献 以下是论文正文 【摘要】首先，旅游产品的开发和创新是旅行社之间竞争的关键；其次，旅行社能否开发出令旅游者满意的产品,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱程度；最后，旅行社应该开发有特色的旅游产品，以迎合市场。 【关键词】旅行社旅行产品旅游产品开发 一、概念 旅游产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游
2、者销售的所有服务和产品。旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品,由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成,并贯穿于整个旅游活动中。旅游产品是旅行社竞争的核心,旅游产品开发对于旅行社来说是至关重要的。 二、旅游产品开发 我国具有得天独厚的旅游资源，有许多历史文物古迹，山水风光，民族风情具有垄断性。以此为基础开发的旅游产品在我国具有相当大的规模、基础和竞争力，对海外旅游者也有非常大的吸引力。因此我国国内旅行社开发的旅游产品具有如下特点： 1．旅游产品主题鲜明。国内旅行社以特色的主题，活动区域跨度小各具特色。 2．短、平、快、旅游产品较多。 3．旅游
3、产品直接面对最终消费者。 4．旅游产品价位低。这是由我国现阶段的经济发展水平所决定的。 5．旅游路线完整。自然旅游资源和人文旅游资源有力的结合。 6.旅游产品设计比较单一。 三、国内旅行社旅游产品开发的方向 目前，我国国内旅行社开发的旅游产品已供应不上旅游者对它的需求。随着人们生活水平的不断提高，旅游者对国内旅游产品有了更大的追求。首先，旅游消费者心理发生了变化，从最初的观光型向度假型和专项旅游型的转变：其次，旅游消费者更加注重对服务，安全，舒适的要求逐渐增加。最后，旅游者对国内高档产品的需求有增无减。因此，旅行社应该不断开发出适应市场需求的旅游新产品
4、，应进一步完善、优化传统产品，加大非观光产品的开发力度,应实施名牌战略，推出名牌旅游产品。只有新的旅游产品的推出，而且要开发出有特色的新的旅游产品，以迎合旅游消费者的口味，从而加快旅游业的发展。 四、旅游产品的开发的弱点 模仿和抄袭盛行：当某家旅行社设计出很受市场欢迎的旅游产品后,这时会有大量的旅行社采用同样的方式,模仿、抄袭这些好的产品,这种现象的普遍性,极大的挫伤了投入大量的人力、物力研发产品的积极性。由于采用同样的方式导致旅行社由于生产成本低,往往用低价格来吸引旅游者,从而加剧了市场的混乱与竞争 产品缺乏特色:对于不同类型的旅游,当今旅游者的需求越来越个性化
5、,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己的个性。目前我国旅行社的旅游产品中,有特色的旅游产品很少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,加剧了市场竞争,尤其是价格的竞争。 品牌意识淡漠:品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说,品牌有助于他们区分不同产品和进行产品介绍和促销,也有助于培育回头客并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说,品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品,并可以通过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前旅行社普遍不重视品牌企业、品牌产品的创立,整个旅行社行业,品牌企业所占的比例很小,品牌产品也为数不多,
6、不利于增强旅行社的市场竞争实力。 旅游产品设计过于单一且雷同：目前旅行社向游客提供的旅游产品,主要是团体、包价、观光、标准等旅游产品,散客游产品比例很小;包价旅游产品以全包价为主,灵活包价和单项服务的比例很小;消费档次上以标准等为主,豪华等和经济等比例很小;旅游以观光为主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游产品结构比较单一,难以满足旅游者多样化需求。 旅游产品设计层次低:首先,我国的观光产品在国际市场上还处于初级开发水平,高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性,这几方面在我国观光旅游产品开发中没有充分得到体现。其次,度假旅游产品、商务旅游产品等其他
7、旅游产品开发的水平也同样存在着差距。再次,旅行社旅游产品科技含量低,容易被抄袭。 目前,我国的旅游产品主要以观光旅游为主,其他如度假旅游、商务旅游、休闲旅游、会议旅游等都没有进行深入的开发,对于这些旅游产品,经营者也没有给予足够的重视。随着旅游者需求的多样化,旅游活动的经营者提供的旅游产品必须要能迎合游客的需求。 因此,对于目前的市场状况,要开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光游为主的市场状态,开发其他类型的旅游产品,以迎合旅游者的多
