报业集团财务管理存在的问题及对策

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1、报业集团财务管理存在的问题及对策我国报业改革发展经历数十载，报业集团出现也已13年，且处在新一轮发展的关键时期，怎样把报业集团做大做强是报业集团的发展问题，而且是带有决定性、长期性、全局性的发展战略问题。1990年～2007年，我国报纸种数从1444种增加到1938种，增长了33.8%（数据：中国出版X）。2008年，报纸广告经营额为342.67亿元，比上年同期增加20.48亿元，增长8.79%，占全国广告经营额的3.60%（数据：国家工商行政总局）。我国报业集团尽管有了较大发展，但其总体状况仍存在着很多问

2、题，真正能在传媒发展中起到“旗舰”作用、能在国内和国际竞争中独树一帜的报业集团还为数甚少，甚至有的报业集团连自身的经营都面临重重困难。企业的财务管理工作是企业管理的重中之重，在我国报业集团特殊的背景下，存在一系列问题，对其财务进行有效控制就显得尤为重要。本文试图对我国报业集团财务管理中出现的诸多问题进行深入的剖析，在分析产生财务管理问题的原因基础上，提出具有针对性且可行的对策。纵观国内外有关报业的研究文献中，鲜有对财务管理进行深入研究的文章，本文的研究不仅可以丰富现阶段关于报业集团研究的这一不足之处，且可以

3、对当今报业集团发展提供有用的决策依据。　　一、报业发展现状分析　　（一）报纸数量不断增长、报业品种不断丰富、报纸版数不断增多改革开放20多年来，我国报纸的数量一直处在不断增长之中。1978年，我国仅有报纸178种，20世纪80年代初期和90年代初期经历了两次办报高潮，据统计1980年~1985年，每两天就有一家新的报纸问世，20世纪90年代初期第二次办报高潮兴起，到1996年，报纸总数达到20多年来的最高峰2163种，以后，随着国家对报纸结构与数量的调控，报纸总数有所减少，但基本稳定在2000余份左右，截止

4、到2007年底，我国报纸总数为1938种。自1990年到2007年为止，我国报纸种数增长了约34.21%，平均期印数增长了40%左右，总印数增长了107%，总印张与折合用纸量增长了8倍多。2007年报业稳步增长势头良好，全国共出版报纸1938种，其中全国性报纸221种，省级报纸830种，地市级报纸872种，县级报纸15种，报纸总印数438.7亿份，总印张1674亿印张，定价总金额278.7亿元，总印数增加了6%，总印张增加了1%，定价总金额增加了10.7%，全国报业集团实现增加值102亿元，平均每个报业集团

5、实现增加值2亿元，平均增加值比2006年增长了2.7%。全国44家报业集团实现主营业务收入303亿元，资产总额合计554亿元，利润总额合计26.5亿元。我国报业在地域的分布上也不太平衡，偏远地区拥有报纸数明显少于沿海发达地区。目前，全球性的金融危机对报业经济的负面影响在逐步加重。报纸的广告客户生产厂商将面临资金和市场方面的双重压力，这将迫使其压缩开支，导致广告投放的减少。各地报纸的广告从2008年10月份开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上

6、加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机所导致的，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体、特别是X络媒体的挑战，而且，报纸产业自身也存在诸多管理危机。我国报业广告收入已经进入缓慢增长期。　　（二）上市报业集团一般统计性描述2008年我国上市报业集团表现较差，全年跌幅在67.76%左右，EPS在0.286左右，市盈率约36.2。具体如表1、表2所示。　　二、报业集团财务管理中存在的问题及成因　　（一）研究方法描述假设在沪深两市挂牌交易的报业集

7、团公司数据综合分析结果能够反映我国报业集团的整体财务情况。于是，将沪深两市传媒行业上市公司，分为两个比较组：组A，我国在深圳和上海证券交易所挂牌交易的对报业集团进行控股的股份公司（见表3）；组B：我国在深圳和上海证券交易所挂牌交易的对传媒产业进行控股的股份公司（见表4）。　　（二）报业集团筹资渠道窄，资金运用能力差通过对上市报业集团财务数据的整理和分析发现，传媒行业的上市公司资本主要靠自有资金筹集，少有债务融资，且债务融资中使用较多的是短期借款。从表5中可以看出整个传媒行业的资产负债率都不高，组A为1%左右

8、，组B为4%左右，远远低于我国工业资产负债率57.48%（数据：《2008年中国统计年鉴》）。同时，报业集团短期借款较多，数量大，可以看出组A短期借款在负债中的比重远远大于组B。这说明，我国报业集团的主要筹资渠道是自有资金，外部融资主要靠短期借款，资本结构欠佳。资金的运用不太合理，未能充分发挥财务杠杆效应。组A存在大量的应收款项，应收款项占流动资产的比率也比组B高。另外，组A也存在大量的应付款项，占流动负债的比率