关于网络营销的论文范文10篇

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1、关于网络营销的论文范文10篇第一篇关于X络营销的论文　　　　互联X+背景下生鲜产品X络营销策略研究　　　内容摘要随着互联X的普及，电子商务大军不断发展壮大，生鲜产品也开始实施X络营销模式，呈现并喷式发展态势。但也面临着物流成本高、消费习惯难以改变等挑战，大多数商家仍处于聚拢用户、培养用户购买习惯的阶段。为此必须充分利用互联X+和生鲜产品自身优势特点，创新X络营销模式，深入研究科学合理的X络营销策略，加强线上、线下企业合作，实现优势互补、资源共享，打造自身品牌，努力推动互联X+背景下我国生鲜产业的健康有序发展。　　　　关键词互联X+生鲜产品

2、X络营销物流　　　　引言通俗地讲，互联X+就是互联X与传统行业加在一起，但不是简单的叠加，而是要实现深度融合，利用X络来优化传统产业资源配置、创新营销模式，提升全社会经济发展的创新力与生产力。　　　　生鲜产品由于具有易腐烂变质特点，曾被认为是互联X+领域最具挑战的产品。随着其他行业迅速开始互联X+的深度融合发展，生鲜产品也开始尝试X络营销。与此同时，传统的生鲜产品营销策略已经无法满足新的市场需求，普通商品的X络营销策略也不适合生鲜产品，研究互联X+背景下生鲜产品X络营销策略成为生鲜产业发展亟待解决的重要问题和研究热点。　　　　生鲜产品X络

3、营销发展现状生鲜实际是一个外来词汇，于英文单词fresh,最早由家乐福、沃尔玛等国外零售企业引入我国，经过多年发展已经成为国内消费者所熟知的词汇，蔬菜、水果、水产品、肉类就是其中的典型代表。生鲜产品属于只需要简单分拣就可以出售的初级产品，不需要制作、包装、烹调等深加工。随着互联X、物流运输和电子商务的快速发展，生鲜产品也逐渐开始实施X络营销模式。尤其是2012年以后，越来越多的生鲜产业链条企业开展了X络营销模式，互联X+背景下，生鲜产品呈现出井喷式的发展态势。顺丰速运开发了线上食品商场顺丰优选，亚马逊中国也推出了专门的生鲜频道，淘宝、京东

4、、1号店等大型电商也纷纷涉足这个领域，多利农场、本来生活、我买粮等一大批优秀垂直类生鲜电商也不断涌现。2010年以来我国生鲜产品X络销售情况如图1所示，2012年是生鲜产品X络销售元年，逐渐进入井喷式发展阶段，2015年以前的增长率都在80%以上，2016年销售量和增长率预计将分别达到913.9亿人民币和68.6%,行业发展前景较大。　　　　互联X+背景下生鲜产业呈现蓬勃发展态势并不是偶然的。首先，随着我国食品安全问题日益突出和保健意识的逐步提高，消费者开始高度关注食品安全问题。同时由于生鲜产品传统销售渠道难以满足日益增长的消费需求，许多

5、中高端消费者甚至处于有钱买不到放心产品的困境。其次，我国政府高度重视互联X+背景下生鲜等农副产业发展，2013年的中央一号文件明确提出要大力培育新型流通方式，努力发展X络营销。中央、地方各级政府在政策、经费等各方面给予支持。　　　　资本市场也十分看好互联X背景下的生鲜产业，根据中投集团批露的数据，私募机构在该领域的投资额从2006年的0.56亿美元到2010年的14.89亿美元，2012年以后更是呈现井喷式发展。从互联X交易规模来看，2010年生鲜产业X络交易额占X络交易总额的比例还不到1%,还有着巨大的发展空间。业内人士普遍预计互联X+

6、将极大地推动我国生鲜产业的发展，逐渐成为X上最重要的热销品种之一。　　　　　　　　互联X+时代生鲜产品X络营销制约因素（一）当前生鲜产品X络营销的主要特点2012年以后X络上越来越多的生鲜产业出现在消费者视线中，越来越多的人开始尝试X上购买各类生鲜产品，种类也逐渐齐全。与此同时，生鲜产品销售模式也发生了革命性变化，传统销售模式和互联X+模式对比如图2所示。图2上半部分为传统模式，也是许多消费者日常使用的模式，需要经过生产者、多级批发者、零售终端等环节。下半部分为互联X+模式，消费者直接向互联X+商户下单，后续过程对消费者完全透明，坐等收货

7、就可以了。我国当前的生鲜产品X络销售主要呈现出如下几个特点：　　　　一是同城购买比例较大。大多数消费者都倾向于在本地X站购买生鲜产品，这是因为本地X络销售商通常可以保证快速送达，消费者对于当前生鲜产品的保鲜、冷藏技术和物流运输能力仍保持怀疑态度，故而舍远求近来保证生鲜产品的质量。