互联网下vi设计简约化与动态化发展

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1、互联网下vi设计简约化与动态化发展在互联X时代背景下，随着社会科学技术的进步，传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变，VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化，从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。下面由为大家整理出一篇题目为互联X下vi设计简约化与动态化发展的VI设计论文，供大家参考。　　　　原标题：论互联X背景下VI设计视觉识别表现形式的趋势　　　　摘要：在互联X时代背景下，随着社会科学技术的进步，传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变，VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化，从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。

2、　　　　关键词：互联X；VI设计视觉识别；简约化；动态化　　　　《易乾》言：乾道变化，各正性命。变化彰显了世间万物的性质。就传播媒介而言，跨过传统媒体时代、多媒体时代后，人们步入了互联X时代，传播从单向传播到多屏互动，从注重受众体验到强化交互设计。随着传播媒介与环境的变化，VI设计视觉识别表现形式也不断变化，别具匠心的视觉识别表现形式层出不穷。然而，万变不离其宗，视觉识别表现形式的演变一直沿固定方向前行，不论互联X科技变化多么迅猛，都体现出简约化与动态化的特征。　　　　一、简约化　　　　1.缘于受众的审美变化与能力提升，呈现扁平化、视觉中心

3、化的特征　　　　刘勰说：时运交移，质文代变。艺术设计随时代和社会变迁而变化。随着时代的发展，物质日渐充裕，受众审美能力不断提升，艺术设计也相应改变，VI设计视觉识别表现形式的简约化备受重视。　　　　设计大师密斯凡德罗曾提出少即是多①的功能主义美学思想，现代主义设计之父格罗佩斯提出简约，即最高的设计原则,②这些理念成为现代主义设计的行动导向。简约化的表现形式，追求美学上的简单设计，表现为视觉识别标志的扁平化表现，使视觉中心更趋集中，苹果公司可以说是这方面的翘楚。从苹果公司1976年至2007年的标志演变过程中，可以看出其设计风格发生了重大变革

4、，摒弃了繁杂的立体元素，系统界面呈现纯粹、扁平的特点，更显得简约、现代。　　　　2.简约化是艺术设计追求美的产物，强调形与艺的和谐统一　　　　古希腊毕达哥拉斯学派认为美是和谐。现代主义设计之父格罗佩斯认为美是技术与艺术的统一。不难看出，人们对于美的追求从未止步，和一直是美的重要标准。作为艺术设计的重要形式，VI设计视觉识别表现形式的简约化做到了形与艺的和谐统一。　　　　无印良品（MUJI）是简约设计的典范，追求无设计的设计理念。它的产品简洁、朴素，毫无奢华感。无印良品（MUJI）的艺术总监原研哉强调，无印良品的产品之所以让人感到舒适，是因为

5、让人在触摸之前，首先就产生一种这个东西真的很好的视觉意识，让人们先产生美感，再去实际使用和触摸（图1、2）。　　　　　　　　总之，VI设计视觉识别表现形式的简约化，是艺术设计不断追求美感的表达方式，彰显了形艺相和的现代美。　　　　二、动态化　　　　1.互联X时代革新科技影响下的产物　　　　《道德经》云：有无相生，难易相成，长短相较，高下相倾，音声相和，前后相随。世间万物的演变都是类似的辩证发展，是相互作用的结果。VI设计视觉识别的动态化演变自然也不例外。视觉识别的表现形式承载于媒介形式之上，因而，只有在拥有特定媒介之后，才可能呈现出新的形态

6、，而这一切离不开科技的发展，视觉识别表现形式的动态化自然也如此。互联X时代，新媒体数字技术日益成熟，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与新媒体互融共生，多屏合一的传播日渐盛行；在线视频技术的进一步成熟、新兴互动科技的发展，早已使我们摆脱了传统的单向传播，也不再局限于GIF或Flash形式，时间维度或故事情节的融入，使表达方式更为多样化与丰富化。科技的成熟促进了视觉的动态化，也为动态化呈现提供了生存土壤。　　　　2.满足受众的多元化需求及参与互动的诉求　　　　马斯洛需求层次理论中，人的自我实现是最高需求。随着物质的充裕，受众的精神需求愈加旺盛，

7、单纯的功能性诉求已不能满足他们。　　　　（1）满足受众的多元化需求　　　　互联X时代是信息大爆炸的时代。受众每天接收来自各个渠道的不同消息，传统的视觉识别设计语言单一无趣，早已不适应时代的需求，不利于受众迅速获取消息。新旧媒体相互促进、共同发展，视觉识别的表现不再是简单且重复的二维平面宣传，数字视频等技术成熟，媒介形态多元化，应用场景多样化，企业级品牌需要在多个场合实现与受众的联结，达到情感共鸣。如，Aleris品牌核心标以A为核心又演变成多种形态的表现，可根据应用场景的不同而改变，给受众更为系统的感官享受，也传达出亲切、可信赖的信息。　　

8、　　（2）满足受众的参与需求　　　　动态化视觉识别表现形式以其强大的互动性和分享性，极大地满足了受众的参与需求，如小米品牌对社区文化的热衷、微博分享文化的火热及朋友圈文化的流行。