方言类电视栏目对普通话推广的消极作用

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1、方言类电视栏目对普通话推广的消极作用　　在其自身发展过程中的有益尝试。它以方言为桥梁，将群众喜闻乐见的信息通过现代化的传播方式送达受众，受到市场极大的青睐。各地电视台纷纷开办方言类节目便是这一现象的重要体现。地方方言不单只是简单的日常交流的工具，同时也是我国各地形态各异的文化资源和瑰宝的重要载体。　　使用地方方言作为电视栏目信息传播的工具，其对地域文化传承具有重要的推动作用。但是在持续走高的收视率背后，其对普通话推广的消极影响，是不得不正面回应的话题。　　1方言类电视栏目兴起的原因　　1.1媒介竞争的推手作用　　在当下，不断推陈出新的传媒环境竞争越发激烈，在保证内容不断求新求

2、变的同时，在传播工具上的选择也是电视栏目赢得竞争的重要抓手。创新的方式是赢得市场的重要法宝。方言与电视栏目的结合，是创新性思维在电视节目更新换代中获得实现的重要体现。从根本上讲，方言类节目的诞生主要是市场和环境的需求所引致的。在众多影响竞争的因素中，收视率的竞争直接促成了方言类电视节目的发展。　　1.2方言自身所具有的独特的魅力　　方言类电视栏目之所以受到观众的喜爱，其原因在于精准的定位和对受众心理的科学剖析，更在于其与普通的电视栏目有着很大的区别。方言是建立在受众角度上的定位因素，其成败均系于方言的运用。该因素的成功运用，极大地拉近了与观众之间的心理距离，使得受众能够将自身

3、植入其中。正是方言的这种魅力和功用，才使得方言类电视栏目在当下竞争日益激烈的环境中萌芽和发展。　　语言自身的差异性使得其外在表现具有千差万别的形态。　　无论是在口语表达还是在书面呈现上，人们都是通过这其中的差异性来区分语义所表达的事物。语言作为一种符号，其具备强烈的主观性和非常大的随意性。在相异的语言环境下，不同的词语对应着同一事物。但是，词语和所指代的事物之间，并不具有必然的联系。从这个角度上而言，语言的符号与一定的习惯和规则相关。也就是说，方言类栏目之所以受到某一地区的观众欢迎，最主要的原因在于其迎合了地方群众使用语言的习惯。我国地域辽阔，各地区之间有着千差万别的生活习惯

4、。正是如此，各地区之间的方言，根植于当地百姓的普通生活，根植于他们在长期生活发展过程中的一整套语言符号体系。方言承载和真实地记录着当地的历史和人们的情感。因此，方言类栏目在播出时，更能使得受众产生共鸣，受到他们的喜爱。　　2方言播报与普通话推广之间的矛盾　　我们国家方言众多，各个使用方言的地区之间的民众在进行交流时，存在一定的沟通障碍。正是在这种情况下，为了使得国民可以更方便地沟通信息，进行交流，新中国成立后便大力推广普通话的应用。　　国家的有关部门通过立法的方式，确立了普通话在我国官方场合和相关信息传播领域的地位。但是媒体作为全球覆盖面最广，受众最多，接收最方便的传播媒介，

5、责无旁贷肩负着普及普通话的义务和责任。同时，电视节目在观众心目中的强大号召力，有着非常高的权威性。其普通话发音的标准化、规范化，使得其成为广大群众学习的对象。由于其受众广，电视媒体给社会营造出普通话使用的良好的氛围。在各地区人们交流日益频繁的当下，良好的语言沟通环境为社会经济的发展打下非常好的基础。　　在这种情况下，电视节目中的方言类栏目，极大地弱化了普通话的示范效果。由于地域的亲近性，使得方言类节目对普通话节目形成事实上的挤出效应，这对普通话的推广构成了很大的危害。在某种程度上而言，方言类栏目和普通话推广之间，有着事实上的矛盾。其不单只误导青少年对规范用语的学习和使用，同时

6、也弱化了电视媒介对公共话语的影响力。　　3坚持原则把握尺度，办有媒体责任感的栏目　　方言类栏目虽然与某一地区群众之间，有着强烈的亲近感，在收视率方面能够取得极大的成功。但是其在播出过程中，存在着诸多瓶颈和约束，为了促进这些栏目在法定的轨道内取得良性发展，必须把握一定的尺度，坚持一定的规则，不断提高电视媒体的责任感，从而使得所办的栏目符合国家的需要，也适应市场的需求。　　3.1适度原则　　要在方言类栏目的播出过程中，坚持适度原则，就是要保证其与普通话节目之间的协调和平衡。要根据《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国通用语言文字法》和《广播电视管理条例》中关于推广普通话，在新闻媒

7、体中使用普通话作为标准用语的规定，电视媒体应该坚持推广、示范普通话的使命不动摇。因此，要在播出方言类栏目过程中，要注意其在全部栏目之中的比例，不能为了收视率而牺牲原则。在播放时段的确定上，要注意其对受众的影响。努力通过对方言类栏目的控制和指导，一方面坚持国家法律和整体发展的大利益，另一方面也要兼顾地方特色的展示需求。　　3.2适当考虑特殊受众，注意节目的精品化　　青少年是国家的未来，在这个年龄段的观众中的，他们正处于语言基础的学习阶段，电视栏目的权威性和强烈的示范性，使得他们对电视栏目的信任度较高。正处