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1、当前包装设计创新建设研究,包装设计论文基于消费心理的包装设计优化研究结论与参考文献 中文摘要 新时代消费者的需求与欲望,逐渐发展成为对个性、时尚与自我的彰显,他们在购买商品的同时还能对商品的包装设计作出正确的评价。他们更加突出自我,追求时尚,推崇品牌,对品牌有很强的依赖感,享受限量版产品给年轻一代带来的快感。 有个性化的产品包装不但能从功能上起到保护商品的作用,还能加强品牌的识别度以及提高品牌形象。很多包装的个性化形式各异,这些包装的文字排版、图形设计、色彩渲染;功能、材料和结构进行了多种多样的突破,使个性化包装更具有市场促销力,以达
2、到品牌的价值与影响力。包装设计应该将创新意识引入到设计思想中去,把创新看作设计的发动机。同时,包装设计要把握消费者的消费动向;注重品牌文化内涵的建立;注意观察周围新鲜的设计元素,注入创新理念,体会在设计过程中运用不同个性化元素结合的好处。 随着信息全球化进程的高速发展,中国的包装业虽在二十多年的迅猛发展中取得了显着的成绩,但是部分企业对产品的包装的理解还存在许多的问题与障碍。比如,缺乏创新意识;消费市场细分不够;同质化包装等等,这些不良的现象都不能适应消费者的需求。 随之,众多跨国包装公司纷纷加入中国消费市场,中国的包装企业面临着前所未
3、有的竞争压力。如何在剧烈的市场竞争中求生存求发展,如何迎接国外包装业对中国本土包装业的挑战,愈来愈成为包装企业不容忽视的课题。 本文基于对包装设计中个性化的表现途径的分析,根据新时代背景下的消费心理需求与发展趋势,分析了消费者对个性化包装的需求,并制定了品牌的营销战略,分析了个性化包装设计的国内外研究现状,对美国、欧洲、日本相关包装产业进行了分析,引发对中国本土包装的启示,针对我国个性化包装设计的发展状况,发展优势,存在的问题进行了详细分析。因此,许多品牌更注重如何能够使产品更具有个性化与独特性;如何能够在众多品牌中脱颖而出;如何能够吸引
4、更多消费者的目光与感性情感。这促使消费者对产品的包装的审美需求不断提高,同时也实现品牌价值的最大化。 关键词:新时代,包装设计,个性化,消费心理,发展趋势 Abstract Consumerneedsanddesiresoftheneakeacorrectevaluationofpackagingdesignformoditiesinthepurchaseofgoods.Theyaremoreprominentself,thepursuitoffashion,respectedbrand,hastheverystrongsenseof
5、dependenceonbrand,enjoythelimitededitionproductsbringtoayoungergenerationofpleasure. Personalizedproductpackagingcannotonlyfromthefunctiontoprotectthemodity,butalsoenhancethebrandrecognitionandbrandimage.Manyformsofdifferentpersonalizedpackaging,thepackagingofthetextlayou
6、t,graphicdesign,colorrendering,function,materialandstructureofavarietyofbreakthrough.Personalizedpackagingmarketpromotion,inordertoachievethevalueandinfluenceofthebrand.Packagingdesignshouldbeinnovativeconsciousnessintothedesignthought,innovationastheenginedesign.Atthesame
7、time,packagingdesigntograsptheconsumptiontrendofconsumers,tobuildthebrandcultureconnotation,observethefreshdesignelementsaround,intotheconceptofinnovation,theexperienceofusingdifferentindividualelementsinthedesignprocessentofinformationglobalization,China'spackagingind
8、ustryisinarapiddevelopmentinthepast20yearshasmaderemarkableachievements,butsomeenterprise