广告的科学发展观的提出及其意义

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1、广告的科学发展观的提出及其意义　　引言　　社会发展的进步带来并产生了广告业的发展。广告一词来自于拉丁文Adventure,就是吸引人心或诱导、引起注意的意思，它最早是在英国大规模商业活动中出现，后来由日本将广告译为Advertising,广告是在中国近代才出现并为大家所熟悉的。十一届三中全会以后，社会市场经济不断发展，广告业也在日益蓬勃不断恢复前进，在十六届三中全会提出科学发展观以来，广告业的发展更为紧迫，广告业的发展也带动了社会市场经济的不断发展，促进社会各个方面的加速前进。广告业在发展的同时也面临着不同的问题和挑战。　　一、广告业发展趋势的研究现状　　随着改革开放以来

2、，广告业的发展也在日趋上升进步，广告对人们的生活也变得越来越有意义，广告业的发展快慢反映当时社会的发展和改革状况。广告是人们生活的反映，所以研究广告业的发展状况是非常有必要的。　　广告的发展经历了两个发展阶段，起步阶段和起飞阶段。首先，处在起步阶段的广告业发展是小心翼翼的，广告业的整体呈现一元化。在十一届三中全会以前中国的广告企业不超过十家，像传统的媒体电视、报纸、广播根本就不经营广告。这个时期的广告业是粗放式的和依附性的发展生存。这个阶段的产业政策和当时的广告产业发展是呈现正相关的。其次，改革阶段。在经历了上面的阶段之后，广告进入到了改革阶段。此时的广告业不再是简单的一

3、元化，而是横向竖向多元化发展。纵观以上广告业发展阶段的分析，我们当今的广告业面临怎样的问题和挑战需要我们深入的研究和分析，从而能够进行突破。　　二、广告的科学发展观的提出　　从上面的论述中我们可以看出，要想快速协调地发展广告行业，就要建立自己的科学发展观，才能纠正广告行业内出现的种种不合理的现象，才能够解决问题应对挑战。美国着名学者布莱克在他的着作《现代化的动力》中这样说思维方式处于现代化进程的核心地位。[1]广告业的发展就是要促进人的发展，广告人才在广告中占有核心地位，只有发展人、发展好人，以人为本，广告也才能促进社会的发展。　　首先，广告的科学发展观提出的立论前提是科

4、学发展观的提出。科学发展观的提出为广告的科学发展观的提出建立了基础和前提。正所谓观念指导行动，理论指导实践.　　在20世纪40年代后，人们意识到发展问题就是经济问题.在这一阶段，经济生活得到了普遍发展，但是发展的结果并不是令人很满意，尤其是社会的结构、政治体制都没有能够得到明显的改善，相反，这样的结果却带来了一些社会问题。我们一定要注意到发展的本质问题，而不是盲目地发展经济，得到一时的效益。20世纪80年代后期，美国发展经济学家托达罗在《经济发展与第三世界》一书中指出：发展不单纯是一个经济现象。从最终意义上说，发展不仅仅包括人们生活的物质和经济方面，还包括其他更广阔的方面

5、。因此，应该把发展看为包括整个经济和社会体制的重组和重整在内的多维活动过程。　　新中国成立以后，特别是改革开放以后，我国的经济发展和人们的生活水平日益提高，社会的矛盾也日益增多，像城乡收入水平的差距，就业和社会的保障问题，教育、文化、环境等等问题的加剧，十五计划虽然进一步提出了以人为本的思想，但是在各地实践中还是把经济增长，特别是GDP的增长放在发展的核心地位，客观上对社会的发展和人的发展重视不够[3].这些问题的表现有很多方面，他们只是片面地理解了发展才是硬道理,认为增长才是硬道理,他们不重视以经济建设为中心，而是以增长发展为中心，重视物质建设，忽视精神文明的建设，只考

6、虑眼前的利益，不考虑长远利益的发展。何清涟认为在中国20年的经济发展中，中国已经失去了两笔昂贵的社会代价：一是源于体制根源的社会结构性腐败；二是环境资源的严重透支[4].陆学艺认为社会发展至少滞后经济发展五年。除此之外，我们的发展是不可持续的发展[5].我国的经济主要靠投入来增长的，从经济效益和经济质量上来看，我国每单位能源消费所产生的GDP只有发达国家的1/10左右，也就是说，如果按发达国家的发展水平来使用每年消费的能源，所产生的GDP能超过我们现在的至少八九倍或者十几倍。　　其次，科学发展观的基本内容包括四个部分：以人为本、全面发展、协调发展和可持续发展。以人为本是科

7、学发展观的核心，全面发展是科学发展观的内容和目标，协调发展是科学发展观的原则，可持续发展是科学发展观的体现。　　社会的发展就是为了满足人们的需要，人的发展也就是发展的核心。要想发展好就要全面发展人的素质，努力提高人们的素质教育。科学发展观以人为本的思想，坚持了马克思主义历史主体论的基本观点。马克思认为人的全面发展是社会经济发展的本质。以人为本，根本意思就是说以人为中心，把人放在第一位，促进人的全面发展，始终代表着广大人民的根本利益，一切从人民的根本利益出发，为人民谋取幸福。全面发展既包括经济发展，也包括文化发展、政治发展、人的