中国传统文化元素在文化创意产品中的运用

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1、中国传统文化元素在文化创意产品中的运用胡雨霞丁璐湖北工业大学随着全球经济化时代的到来，全世界国家的经济联系越来越紧密，彼此之间相互联系相互影响，这就促使着国家之间的思想文化的相互交融渗透。经济文化的交流也在一定程度上促进了国家的发展，所以文化的交流越来越得到国家的重视也成为了国际话题的热点。众所周知中华文化博大精深源远流长，在数千年的发展中留下许多的文化精华，这也让我国在国际上成为了文化强国。丰富的传统文化给我国的文化产业提供/基础，我国应该利用好传统文化来发展文化产业，促进文化产业的创新。关键词：中华文化;创新;文化产品;传统元素;、中国传统文化元素迄今为止，对于中国

2、的传统元素的看法各界人士都有自己的见解，没有一个统一的解释。其中具有代表性的说法认为中国元素是构成中国传统文化的东西，这种元素可以让人们看到的同时就可以想到中国传统文化，感受到传统文化的精神，是传统文化的代表。对于在广告中存在的文化元素，我们可以划分为形象元素、艺术表现元素、思想价值元素三大类：1.形象元素其实就是传统文化的表象，是传统文化外化的形象，在广告中就是用人们熟知的传统事物来表达，让观众通过观看广告就可以感受到传统文化。比如在广告中出现的长城，它就体现着中华民族的特色，极具民族色彩也是民族内涵的集屮体现，是具有代表性的屮国文化。2.艺术表现元素主要是融合丫屮华

3、传统技艺和手法的传统元素。通过对古老技艺的传承我们可以继承到传统的优秀文化。中国传统的技艺刺绣就是艺术表现的很好的形式，将刺绣融入到现代广告中可以把传统艺术和现在新的传播媒介相结合更好的弘扬我国的传统优秀文化。3.思想价值元素是指我国传统文化中所重视的思想观念以及价值追求，中W人深受儒家思想的感染，所以形成了中庸内敛的性格。在广告中运用到人们的思想习惯可以让人们感到屮华文化的自豪感，同时还能使广告深入人心。二、文化创意产品现状分析文化创意产品的主耍任务应该是对我国优秀传统文化的弘扬与传承，集中展现传统文化，产品的主要价值也来源于其中所包含的思想文化。通过这些有形的产品来

4、传播文化，人们可以更加主动的接受文化的影响。广告在人们的生活中无处不在这就意味着文化的传播无处不在，人们也就随时感受着传统文化。文化在通过新时代的创新之后形成丫文化创意产品，这种新的形式逐渐被越来越多的人们所接受。文化创意产品对我国传统文化的传承突破了原来的文化发展方式，通过产品的形式不经意走入人们的日常生活，成为文化传播的主要方式。虽然现在仍是以文化产品为文化发展的主要，但这种方式也存在一些缺陷:首要的问题就是如今对于创意产品设计的创新性不够，不能跟紧发展的潮流满足消费者新的需求。产品的设计过于形式化，对于产品的内容以及方法不够丰富，创作的水平不高，设计师的能力不够设

5、计。许多好的创意被抄袭又或者是慢慢的落后但依旧得不到创新。当然在众多的文化创意产品但这也有一些优秀的作品，他们的共同点都括对传统文化的传承，注重产品的工艺技术，符合现代消费者的需求，适合当代国家的文化发展方向。我国台湾的文化产业发展的很迅速也很成功，所创造的文化品牌也受到的国际上的认可。这主要是得益于对传统文化的重视和传承，设计者自身的高水平和努力，台湾特有的区域文化的特色。台湾的文化产品制作工艺尤其的精致独特，这也让文化价值得到高标准的体现，让文化产品的附加值更高。通过调查报告我们也发现丫台湾文化创意产品之间的共同点，具有代表性的台北故宫博物院和台湾国际产业博览会的设

6、计各有其个性但又有台湾文化的共同特性。台湾的文化产品特别重视内容上对传统文化的传承，对于作品的原创尤其的重视，善于利于台湾的民俗文化，充分体现人与自然的和谐共处。同时在完成产品的创造时也注重对产品的定位，再设计上更多的考虑到人们的生活习惯和产品的实用性。三、中国传统文化元素在文化创意产业中的应用中华文化的发展距今已有五千多年的发展史，在发展中以形成了特有的文化传统和民族精神，留下的文化产物更是不计其数，包括各种文物古迹遗址，这些都成为了我国传统文化的象征。在我W的许多行业当中都充斥这对传统文化的表达，这在建筑行业和服饰行业中运用的更是广泛。一些象征美好寓意的事物充分的被

7、挖掘使用。在建筑当中我们可以看到很多具有代表性的事物如传统的大红灯笼的装饰就寓意喜庆红火还有屮国结的墙画等都在建筑行业使用的较多。而在服饰上形成了一种民族风的服装，这种服装主耍以中国传统的棉麻制造，纽扣也使用传统的布料衣扣而不是金属纽扣，在服装的图両上也通常是一些传统事物比如竹子梅花等中国风的景物。如今在漫画产业上我国的文化产业也发展的比较好，动画制作中越来越重视对传统文化的继承。在动漫《大鱼海棠》中，主要的色彩是大红色，男女主人公的服饰都是单一的红色，且女主角的服饰也和屮国的旗袍样式很像。这些颜色服饰让观众直接就可以感受到传统文化。当中