步入“汽车社会”的广播战略

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1、步入“汽车社会”的广播战略——在大庆人民广播电台第三届员工创意大赛上的讲话2012年3月26日刚才几位领导用“震撼、精彩、激情”以及“羡慕、嫉妒、恨”等来形容大赛，我也感触很深。今天的创意大赛，形式本身就是一个很好的创意。这几年来，电台一直引领我们集团的创意潮流，一直站在我们集团创意活动的前沿，尤其是今天这个活动，又使电台创意水平跃上了一个新层次、新水平，有很多值得称道的地方。第一部分创意大赛的几个亮点第一是精品比较多。原来我让电台少发言几个，时间不要太长，没想到两个半小时23个创意，比预期多了一个小时，听得津津有味，如醉如痴。

2、这23个创意95%以上都具可行性和操作性，都可以立即着手干。有的创意填补了空白，有的创意提升了节目品位、20拓展了思路。这些创意内容很丰富，包含节目、技术、经营，涉猎范围也比较广。第二是创收意识增强。所有的节目在考虑如何提升影响力的同时，也考虑到了创收，能够二者兼顾，这是令人可喜的变化，也是我们近年来一直强调各媒体应该注意的地方。第三是很多创意都考虑到如何运用好直播形式。大家都在考虑和设计如何利用好大型直播车，这也是我们本次创意大赛比较突出的特点。充分运用好我们电台现有三台直播车，挖掘设备潜力。第四是刻意借助全媒体联动。从全国传

3、媒发展趋势看，现在进入了融媒体时代。我们集团是先行一步，字、声、影全部具备。现在外地的一些传媒都在追求融媒体，培养全媒体记者，我们是领时代之先，这也是市委、市政府高瞻远瞩的结果。打通各媒体资源，释放整合效应，一直是集团着力追求的境界。许多参赛者都思考如何运用集团全媒体的优势，互相联动，使节目影响力提升，这也是难能可贵的亮点。第五是创意思路宽，创意与前沿接轨。技术部于磊的《看得见的广播》，思维意识前沿，与我不谋而合。今天下午我还考虑过这个事。过去说“看得见的广播”20，往往是说声音让人感觉看得见，那么真正的看得见，引入照片、视频、

4、网络等现代元素，是我们下一步努力的方向，要与前沿接轨。第六是参与面广。电台几乎每人都有创意文案，参与面广、热情高、准备充分，而且文案质量都非常高。对我们电台团队又有一个新的认识。今天把各媒体班子成员都请来了，所以，这个会既是一个竞赛会，又是一个观摩会、学习会、触动会，希望各媒体通过参加电台的活动，能够见贤思齐，自找差距，使我们集团的创意活动遍地开花。第二部分创意大赛点评今天这个创意大赛确实是一个创意四射，亮点迭出的大赛。广播电台这23个创意95%以上都有很强的操作性，这是感触最深的一条，我想挨个简单的说一说。第一个是《我的广播我

5、做主》，是个听众节的活动，现在就可以做。听众节如何调动起全市观众、听众参与的热情是关键。第二个是于文学的《感动百湖十大人物》，这是我们集团的品牌节目，作为集团的四个品牌节目之一（“请劳动者吃饭”、“警民大联欢”、“记者节晚会”、20“感动百湖人物评选”），需要各媒体全方位联动，共同打造。第三个是《大刚导医台》荣获一等奖。这个节目会有很好的收听市场，是个两个效益能够兼顾的节目。节目定的目标挺高，说明信心大，关键是如何兼顾好服务与广告。第四个是《英歌飞舞》，名字充满诗意，又很贴切，节目着眼国际化大城市建设，这个很有前瞻性。现在大庆外

6、国人越来越多，孩子学英语的热情也越来越高，这个节目不一定很火，但一定有市场需要。我市现代化国际化城市氛围当中需要这样一档节目。就像晚报、电台、电视都有英语导读，这和市里的目标一致，应运而生。第五个是《乡村服务台》，农村节目是广播的空白点，选择这个点准确，方案服务性也强，节目的关键是如何通俗实用、贴近农民。第六个是《大春带你去伦敦》，这个节目也可以搞，先看价位，真行的话，咱们买点票，炒作半年“去英国看奥运会”。参与性强，社会肯定很关注，会抢来很多社会注意力。第七个是《传媒产业一日游》，主意相当不错。集团的老同志、新同志20，社会上

7、的热心观众、热线读者，都可以请来看一看集团传媒产业的欣欣向荣，超常发展，这是扩大我们集团影响力、增强自豪感的一个重要方法。第八个是《我为歌狂》，是一个传统节目，一些措施和活动想法也不错。第九个是《旅游大使选拔大赛》，电视有个导游大赛，可以结合起来，不要各唱各的戏。第十个是《四大帮办新思路》，如何保持这个节目持久的魅力，这是电台的一件大事。这个节目作为我们集团最具影响力的节目，高岩现在不主持了，如何保持过去的影响，争取半年之内恢复原有的社会影响力，是个挑战，也是责任。一年之内要能做到梅开二度，就立了大功，实现之日就是重奖之时。第十

8、一个是《社区新闻》，主意好，适应了新闻社区化的潮流，但是有难度，关键是信息丰富、新闻服务的普遍性和实用性，培养收听习惯。第十二个是《祝福早八点》，这是我们重点打造的特色节目，也是几大媒体唯一一档个性化的生日节目。创意方案的新点子不少，节目中还可以增加一些内容，如