珍奥思想力打造品牌

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1、一个品牌响不响，可以从孩子那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等关于珍奥的广告语。可以看出，品牌不仅仅是销售这么唯利是图，品牌还闪烁着亲情的光芒。2003年“非典”肆虐期间，大连珍奥集团启动“珍奥公司.万名消费者.员工向一线白衣战士爱心捐赠活动”，给国家捐赠了3000多万元对提高人体免疫功能具有明显作用的珍奥核酸胶囊。从而，珍奥的公众形象和美誉度大增。2004年春节晚会，大连珍奥集团“珍奥核酸杯观众最喜爱的春节联欢晚会节目”评选及珍奥董事长陈玉松突然亮相在亿万观众面前。顷刻之间，珍奥的美誉度和品牌回升率飙升。2004年1

2、0月27日，记者趁陈玉松在广州推广企业思想、签名售书《思想力》之机，采访了他。品牌是生命――生命的诞生品牌是什么？品牌就是生命。生命死了，企业也就死了。可能大多数人有过这样的情形：有时，我们会像个懵懂的孩子一样对某些事物感到困惑。比如，人是怎样产生的？人类未诞生前世界是个什么样子？人有灵魂吗？意识和灵魂是同一的吗？每个生命的胚胎都是一个崭新的创造，并按照已被决定的方式生育。如果生命发育过程中每一个阶段已被设计好的任务不能及时完成，那么，下一个工序就势必受到干扰。比如，胚胎在发育耳朵时，倘若它因故没有及时发育，那就再也长不出耳朵，或者即使长

3、出也会失去应有的功能而成为一个摆设。这种生命发育的过程，也同样适用于企业。那么，珍奥没有诞生前是什么样子？她究竟是怎样诞生的？是什么决定了她的发育和成长？珍奥的发祥地是在大连市区北部雄峻的大黑山东麓。从生产用楼房的那一天起，我没有一天不去陪伴她――无论是烈日当空，还是风雨交加。楼前路边还有很多野草，每天清晨我都要坐在路边的马路牙子上，边想事情边抽好多烟。顺手，我下意识地把根根烟蒂插在草丛中，蜿蜒排去，像条小小的长城。第二天清晨我再来到这里时，那个烟蒂长城不见了。我又顺手插上新的。一天天，总是如此。有一天，我比平时来得早，见到了那个清理走烟

4、蒂的环卫工人。他非常认真地在做自已的工作，有的烟蒂可能插得太深了，他就用手拨出来，他无意中抬头看见了我，似乎知道了我和正在建设中的楼房的关系，便微笑着朗声说：“别急，要盖，那还不快？”语气肯定，面容和善。这位和我只有一面之缘的陌生人，却坚定地认为楼一定会矗立起来。他不知道，他曾给了我多大的鼓舞和力量。或许，他早已认定这家他连名字都不知道的公司会诞生，也必定会长大。这，应该就是生命本身所带给人的信息吧。于是，我从此坚定了珍奥品牌一定会长大的信心。品牌是科技――科技决定档次珍奥最大优势在于高科技。早在1998年，珍奥核酸的原料提取技术就被科技

5、部确定为98火炬计划项目；翌年，珍奥公司被辽宁省和大连市分别确定为省、市高新技术企业；2001年2月，珍奥公司又被科技部确定为国家火炬计划重点高新技术企业。1995年，珍奥公司组建之前，我们就对国内外市场进行了周密调查。通过对诸多信息反复筛选发现，核酸作为遗传基因的根源物质，人类对其认识虽有100多年历史，但核酸作为人体防病治病、抵御衰老的保健品，却是20世纪70年代后期才被开发的。在西方发达国家，伴随基因研究不断加速，包括核酸在内的生物技术产业正在蓬勃兴起，并将成为21世纪的一个重要产业。而在中国，核酸产业及其产品当时基本上是一片空白。

6、2004年5月13日，3位诺贝尔奖获得者走进珍奥生命园参观考察，他们是1993和1996年诺贝尔生理及医学奖获得者瑞士科学家罗夫辛格纳吉博士和美国科学家理查德J罗伯茨博士，以及2002诺贝尔化学奖获得者瑞士科学家科特伍斯里奇博士。罗夫辛格纳吉博士现任国际免疫学联合会副主席。2003年，他初次到珍奥集团参观访问，对珍奥集团在核酸研发、应用方面的科学实践非常欣赏。他认真阅读了珍奥核酸在上海复旦大学和同济大学进行的人体临床研究试验报告。访试验显示，珍奥核酸在免疫细胞因子――白介素Ⅱ（IL－2）等相关指标方面的明显结果，具有重要的医学保健价值和潜

7、在的应用开发空间，为珍奥核酸产品具有延缓衰老、抗氧化、抗疲劳、增强免疫等功效提供了科学根据。于是，他主动邀请珍奥考察、访问他在瑞士的研究机构，并提出担任珍奥集团的独家顾问，合作深入研发珍奥核酸项目。这一年的6月18日，“珍奥与诺贝尔奖得主联手深入研发珍奥核酸项目”新闻发布会召开。发布会上，来自国家科技部、卫生部、药监局、中国保健协会的有关领导和参与珍奥核酸人体试验、体征调查、成果评审等项目的有关专家，对珍奥集团长期以来崇尚科学，不断提升产品科技含量，并参与国际科技合作的举措给予了充分肯定和鼓励。这样的高位起步为珍奥打开了通往成功的大门，8

8、年来的创造，使我们稳居中国核酸产业的引领地位，核酸产量也占全国90%以上。品牌是大爱――大爱形成文化珍奥经过8年的积累和不断提炼，已形成了“大爱”为核心的企业文化和思想体系。那么，什么是珍奥的