财经报刊与城市发展：寄主的生存力学

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1、财经报刊与城市发展：寄主的生存力学　　因为义乌“世界超市”的声誉日隆，金华日报的子报《浙中新报》从办报之日起就一心扎根义乌。也因为想倚仗宁波这个国务院计划单列市整体经济的外向与开放，《浙江经济报》改名《现代金报》从省城杭州转战宁波，唱响“双城记”。　　上海世博会的口号是“城市，让生活更美好”，而经济报刊的一项重大使命就是，以经济基础为支点，针砭经济模式，推动城市应循着低碳、经济、健康、品质的方向良性发展。这就是经济报刊作为城市寄居者的生存力学。　　这种生生不息的力学现象，从世界经济报刊诞生那天开始，就活龙活现地在各地上演着。　　城市，经济报刊寄生的母体环境　　在城市中脱胎，

2、这是经济报刊的宿命。1889年，美国金融大都市纽约催生了《华尔街日报》；1888年，英国伦敦诞生了《金融时报》；1876年，《日本经济新闻》在日本东京创刊，该报后来成为日本最有影响的全国性综合经济报纸。　　放眼国内，从上世纪80年代的《经济日报》，到上世纪90年代的《中华工商时报》、《中国经营报》，再到2001年诞生的《21世纪经济报道》和《经济观察报》，无一例外，都寄居于大城市之中。其实，从经济报刊的发展史中不难发现，其基本的动力源，始终是商品的交换、信息的互通，是市场经济的萌芽与发展。经济报刊的市场化报道内容、自身的市场化生存特性，使它更依赖于城市经济的滋养。与此同时，

3、城市的发展、壮大、繁荣，也源源不断地为经济报刊的攻城掠地开辟着道路，提供着充足的子弹。　　每家经济报刊，都非常注重对城市地盘的抢夺。我们注意到，所有的经济报刊追求的读者群如出一辙，大体为企业高管、政府官员、研究机构、学者专家——都是城市中正在兴起的中产阶层。这就是经济报刊盘踞在城市的基本出发点。这一点，在经济报刊的市场铺设方面也得到了印证。《21世纪经济报道》早在出生前就通过《南方周末》的发行X络，利用配送赠阅的方式，打入市场。之后又在北京、上海、广州等8个中心城市同步印刷，主攻大中城市。　　寄居在城市中的经济报刊在大中城市如鱼得水，以自己在经济报道上的话语权获得城市行政者

4、、城市商业者、城市消费者的认可，并进而获得城市广告商的青睐，以此积累自己的生存资本。　　有人说，经济报刊乃是城市社会生态链条中的一环，城市社会生态链条中如果缺了报业这一环，就好像林子中没有了鸟唱，田野上没有了蛙鸣，屋子里没有了猫叫，耳根倒是清净了，可那是死水一般的寂静；一个城市经济报刊的生命力发达与否，乃是判定这个城市社会生活正常与否、健康与否的一项重要指标。　　设定楔入路径，勾画城市的灵魂　　尽管经过30年改革开放的洗礼，比较起西方成熟的市场经济国家财经类报刊的宏大销量，目前国内财经类报纸的市场销量都相对较小，表现在平均销量和实销率都不高，即便是处在第一方阵的财经类报纸三

5、强《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》，也不能与一些晚报、都市类报纸同日而语。至于财经类期刊，发行量更明显低于报纸，仍然属于“小众”的范畴。　　小众的经济报刊如何在报刊丛生的城市森林中生存？如何后来居上？我们认为，它必须有自己的核心竞争力，在城市的某一阶层中拥有无可争辩的话语权，它的作用力在“城市名片”的打造中具有不可替代性。只有这样，经济报刊才能真正在一个城市中立足，并自由地呼吸。　　以《市场导报》为例。它脱胎于一份厅局主办的行业报，在报界、在行业之外影响力并不十分突出，当它迈向市场要生存权时，谋取话语权成为了第一要义。尤其是在多家媒体云集的省会杭州，如何

6、争取到一定的话语权，成为一段时间我们思考的首要目标。终于，《市场导报》在杭州创建历史名城中找到了突破口。　　1999年，杭州确定了“创历史名城”的基本方略，但是十年“旧城改造”的惯性仍然强有力地向前冲击着，在道路拓宽工程的口号下，有着杭州历史文脉的清河坊面临着消失的厄运。当年4月8日，导报记者投书杭州的主要“父母官”，反映杭州中山中路与河坊街交界的“四拐角”及其附近地区是杭州历史文化名城最重要的传统街区的心脏，是杭州历史遗存的主要标志，也是杭州古城现存唯一的、最后一块比较完好的历史地段。“毁之将造成无可弥补的损失，历史名城黯淡失色。”信中呼吁：一、立即停止这一地段的拆迁工程

7、；二、在原址大范围内着手规划“杭州历史文化城”；三、进行新一轮的文物普查，重新制订杭州历史文化名城保护规划。　　4月9日，杭州市政府主要领导在导报记者的信上批示。在轰隆隆的推土机前，保住了清河坊。　　河坊街保护是杭州历史文化名城保护的起点和转折点，是中国民间发起保护文化遗产的第一个成功事例。杭州历史名城的创建工作也由此转弯进入直道。现如今，清河坊已成为杭州地标式的商业街，每年近3000万的人流近悦远来。　　紧接着，《市场导报》又率先提出了“西湖申遗”的命题。在短短4个月时间里，《市场导报》在西湖申遗上诞生了多个“第