[word格式] 文字创新设计在现代艺术设计中的应用

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1、文字创新设计在现代艺术设计中的应用文字创新设计在现代艺术设计中的应用文字创新设计在现代艺术设计中的应用文字创新设计在现代艺术设计中的应用文字创新设计在现代艺术设计中的应用文字创新设计在现代艺术设计中的应用2010年第01期第26卷(总241期)吉林省教育学院JOURNALOFEDUCATIONALINSTITUTEOFJIL4PROVINCENo.O1.2O10Vo1.26TotalNo.241文字仓IJ新设计在现代艺术设计中的应用王灵毅(湖北美术学院设计系,湖北武汉430080)摘要:文字的出现是人类文明发展的重要标志.随着历史的演进,文字对于人类文明的发展也起到根本性的推动作用使用现代科学

2、技术使文字的影响力更加深入,是现代平面设计领域最为重要的手段和形式之一.通过现代平面设计使得文字更为美观,直观化,是现代商业,文化的发展趋势.笔者通过对广告设计,字体设计以及标志设计等创作中的文字字体的设计,浅析文字本身具有的创新性.充分解析经过平面设计创意的文字对于现代设计以及人类文明的重要作用.关键词:平面设计;字体设计;创新性中图分类号:J50文献标识码:A文章编号:167l～l580(2010)Ol155__02文字的出现迄今为止约有上万年的历史,不同时代的文字都有其重要的意义.其主要作用便是以实际的事物来记录语言的符号,通过各种不同的形式和发音来区别不同的意思.因此文字本身就是人类的

3、创意.每一个符号便代表着一种意义,符号的组合又能表达一种思想.尤其是我国的汉字,现代通用的汉字是由历代文字整理而来的,汉字以象形为基础,描绘出其代表的独特风格,以及其发音具有形声,会意的特点,致使在平面设计形式中更容易开发出特有的创意性.随着人类文明不断完善以及现代社会逐步的发展,并且伴随着科学信息技术的突飞猛进,高新技术产业带来的先进技术使平面艺术设计有了很大的施展空间.在这种优越的形势下,人们竭力探索新的设计形式,对字体的影响力度着力看重,极力地发现文字的特殊性,力图创新文字在人们生活和社会中的不可替代的作用.平面设计者只要认真探索,好的广告作品,文字作品的涌现应是情理之中的.但是,也存在

4、很多消极的设计形式,很多设计者并不看重字体的作用,在字体,广告等设计中,很多都是简单庸俗,没有创新意识,颜色或者字体的形式单一,没有视觉冲击力,进而失去了平面设计的艺术本质作用.一,优秀的广告设计作品与文字创新的关系在平面广告设计中能够把握好文字创新意识,是决策广告设计成效的关键因素.以北京奥运会京字标志为例,设计者郭春宁将其活灵活现与北京奥运会的主题运动联系起来,使全世界了解奥运会的人们都能记住2008年奥运会是在中国北京举行.这种平面设计可谓是把中国文字最为活跃的一面以广告的形式展现给世界.字体给人们的视觉效果完全超越了任何形式的广告设计形式.以国际体育交流为切入点的”体育外交”能够促进各

5、国之间关系的发展及和谐,很好地阐释北京奥运会”同一个世界,同一个梦想”的口号….台湾平面设计者的设计水平相对于我国内地略高一筹,以台湾奥美广告公司为例,奥美公司总监孙世伟为其”保德信”人寿保险公司在台湾市场上所创作的主题平面广告在整个广告画面当中所占比例达到30%.孙世伟先生在设计作品中着力凸显”保德信”三字的两个单人偏旁及一个双人偏.旨在强调该公司的主题标语:”三个字就有四个人在其中’.形象,简明,直观地展示了保德信人寿保险公司的公司宗旨.下面分析一下我国内地平面设计作品.近年来平面设计作品当中,对于字体的创新呈现出单一,庸俗的特点,给人们的视觉及听觉以反向的作用.例如服装店:”百衣百顺”,

6、山地车广告:”骑”了收稿日期:20H09～1O一22作者简介:王灵毅(1972一),男,湖北武汉人.湖北美术学院设计系,讲师,硕士,研究方向:广告设计.155无穷等,像这类庸俗陈旧的平面广告层出不穷.这样的设计作品差强人意,并且会影响中小学生的记忆思维.不过,在这些平面广告设计作品当中也有相对较好的广告.在摩托罗拉推出T191手机时,有一则平面广告:在作品的画面上,一只大狗,盯着一部小手机,由于小点的聚集力强于大点,人们的目光最终落到这部小手机上.一句成功的广告语:个子比我小,人缘比我好!立刻使人们记住了这款手机的特征.比如”桂龙咳喘宁”的电视广告运用同音异字,主题是:”咳(刻)不容缓篇”.平

7、面设计作品画面全由汉字组成:画布首先以黑色底板中出现一个白色的口字,形象的口字伴随着几声患者痛苦的咳嗽声音抖动,画布中随即出现了亥字与口字组合成一个咳字.进而咳字随着咳嗽声音像弹簧圈似的跳动.此时,电视荧屏上出现了”咳不容缓”四个打字,从视觉上给人一些舒缓的感觉,随后字体换变成具有劝戒之意的白底黑字的有魏碑韵味的字体,在字体出现时,伴有刚强有力的男声语音:”咳不容缓,请吸桂龙”.这则平面广告的成功