自考多媒体艺术设计-电脑美术课程考试大纲

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1、第1章美的形式法则1、变化与统一。2、对称与均衡。3、对比与调和4、比例与重心第2章平面构成视觉三要素：点、线、面点的特征：单个的点凝聚视线；画面中心的点使视线集中。平面构成的形式：（理解）重复构成：相同或近似的形象在相同的骨骼中反复排列称为重复构成。特征：形象的连续性渐变构成：骨骼和基本形有渐次变化性质的构成形式称为渐变构成。形式：骨骼变动和基本形的变动。近似构成：骨骼与基本形变化不大的构成形式称为近似构成。特点：骨骼可以重复或是分条错开。发射构成：骨骼线和基本形以一点或多点为中心，向周围发射、扩散等呈发射状的构成形式称为发射构成。特点：具有强烈的动感

2、及节奏感。特异构成：在有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种规范和单调的构成形式称为特异构成。特点：有多种构成形式。对比构成：在构成中用相反的要素组合起来产生对比称为对比构成。特点：可以产生明朗、肯定、强烈的视觉效果。密集构成：是一种比较自由的构成形式，有疏有密，最密和最疏的地方都是视线的焦点。特点：在画面中形成视觉上的张力及节奏感。骨骼构成、肌理构成、空间构成、分割构成、图与底的构成、打散构成、韵律构成。第3章图案是指具有装饰意味的花纹或图形。装饰图案指具有特定的装饰性和使用性的花纹或图形。从装饰图案形态上可分为自然形态和几何图案。从组织形式上可分

3、为单独纹样图案、适合纹样图案、二方连续图案、四方连续图案和独幅式综合图案。装饰图案的造型特征：1、单纯、简练2、夸张、美化3、平面化4、秩序化5、寓意、象征6、纹饰装饰构图的功能是为了装饰。特点：理想化构图：自由的构图形式，不受任何约束发挥作者的主观意图。规律化、秩序化构图：具有强烈的节奏感、韵律感和特有的艺术魅力。题材广泛的构图受限制的构图：受到某些因素的制约，构图有一定局限性。传统图案设计分为：单独纹样，适合纹样，边式纹样，二方连续，四方连续，角隅纹样，吉祥图案第4章设计指以平面介质为载体，以视觉传达为形式，通过大量复制向大众传播信息的一种造手段。平

4、面设计目的：沟通与传达信息。平面设计分类：广告设计、包装设计、书籍装贞设计、企业CIS形象设计、网页设计。广告设计分类：海报、POP广告、路牌广告、DM广告等（DM包括网页设计、界面设计等）包装分类：食品包装、化装品包装、礼品包装等平面设计的核心元素：图形、文字、色彩图形设计的表现方法（问答）表述法：通过直接描述事物最典型最本质的形和意，使受众获得与描述的事物直接对应的语意和概念。会意法：由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似、甚至相反的联想和体验。象征法：将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义，通过另外一些角度和视点的引申，反映出新的抽象或具

5、象的意义。综合再现法：将相关或毫不相关的几种事物按照一定的方式和规律结合起来，产生新的形态和含义。分为形的同构、形的复合、形的变异。第5章广告定义：有计划的通过媒体向所选的消费对象进行宣传，唤起消费者注意，说服消费者购买、使用或遵循的宣传方式。广告目的：推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。好广告创意必须具备的特点：以广告主题为核心；以广告目标对象为基准；以新颖独特为生命；以情趣生动为手段；以形象化为体现；是原创性、相关性和震撼性的综合体。广告设计常用表现手法（问答）直接法：将产品或主题直接如实的展示，给人

6、以逼真的真实感。对比法：通过将反差很大的要素同时放在画面中进行对比、衬托，在差别中体现出产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。夸张法：通过夸大对象的品质和特性中某些方面，给人以新奇与变化的感受，加深印象。比喻法、联想法、情感法、悬念法、偶像法、幻觉法、品牌法、系列法。广告招贴定义：是平面设计中具有代表性的形式之一，也称海报设计。广告招贴目的：通过告知人们确定的信息，以图引起人们相应的行动反映。广告招贴的特征与要求：1、大胆新奇的构思，个性化的表现。2、单纯强烈的形式感。3、独特而具有个性的表现方式。POP广告的分类：悬挂式POP广告。商品的价目卡，

7、展示卡式POP广告。与商品结合式POP广告。大型台架式POP广告。POP广告设计原则：造型简练，设计醒目。重视陈列设计。强调现场广告效果。第6章CIS的构成要素：CIS企业形象识别系统由理念识别系统MIS、视觉识别系统VIS和行为识别系统BIS3部分组成VIS设计树：P174标志设计5条原则：易于理解，易于欣赏，易于识别，易于记忆，易于制作。标志的表现形式：图形标志，文字标志，符合标志。标志制图法：方格坐标制图法和圆弧角度标注法。第7章包装的功能和作用：容纳保护，运输储藏，商品促销。包装设计要素：色彩，图案，文字和造型。包装设计原则：定位准确：设计要符合

8、产品的属性。信息完整：要有具体、详尽的文字说明。文化内涵：要体现企业的文化精髓。