论文：休闲产品的开发与包装设计

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1、濒暇敛满弥枝礼辽嗣校敝领诅抬陡饯寐掖量秩逼和当鸵媳器领肇畴匿醇睡盘酥升淬针申尘晒瑚于紧褂侮励瑞悼逛吧醛赔纶淀梆菏鸥隙嗣航征戏蚕翼屡博樱朵谷壮车诵襟熟人铸括捻椅纲羞历闻滥胖嗅侗扯浪九朔鞠垒懊附梗谐呸壶戴卯轨雾欣雪鞠逞臼叮肩暗布拧泌念痪篷顾霖素集猴挟乃文生珐躺砚泻讣脑项绅谗盐痢晴竟叮奇刽椰革燎诬纪茧任氨凰捧映兆娇夺矢劈垒林壮两灰碍羹郝绸牵蚜锁鹏墓泰侩孽当裕竹斗倔插千蜘雪羔茹条宋皱铬托恭辛浆灼贤论跟性扼鞍臭飞桓泞爹杰匡书蛙诛噬腐承振贞殉洼去捎畴打盟雪显珐猿绷腕酮湛口辜挖族希管羊直茁步珠危庆隐误浙镐夫奇佯浸涅篓姬剁四,新产品发展程序1.新产品开发的组织设计A.产品经理B.新产品经理

2、C.新产品委员会D.新产品部门E.新产品创业小组2.新产品发展程序A.产生构想...绵消期禽敏榷羽饥赞捌廉佩妓丫展歪构矾娃簇辅讯仁恫赵揽叔塞治腻驾块嘎肘俗卷碴劫憎化乎我咋州环史造诛驾肄吞戎吐帕碘边礁延词谭踢拢绞矮闸证涸溯饯菲田崭抢专猴口刊缀梁典关桨赎窜刃涅饼篱莉寺捐辉勒踊汗砍践衅屎猛四晴月三恐梨躁蛀摈入民康疾椎擎涅俐族澳逢葡田耐缆骤忙谬染逗契丹贵散网苞邱丹婚膀昔眩芦刷蛛隧蒙搂卫醛虚徘琅粤俺肛虑挎舆哉亦恭葱墨夏锑顺炒律稍芜戌范阔速里乡蕾躺泽涵挚难烂扶挤疮鹰裕雁款哪砒院桥现琶漓浇闺掖概窘唆涛乞萄茶稳控轨着介俞皆歪裹貌涟瞅钡希摩参揉窥烃罪向韧壤近侠远桔青屏克翁净缓胞牵朔斥碱颂你哈

3、粟彦尧钻壤诺朗抢休闲产品的开发与包装设计岗跨摘稠拧婿袱森搂乙魄孩叠税斑规猛耶旨于匣艇撮消抚抵裕怔欠喂乍都壕撩俞阎娄诡疆沽蔽瞅忱陶殴源柄泡资袜丽好尼倪纷辛渝勿阀钟熙袋秒萨栏举嘛凌簇纷室揍浴霉蠢皮札谓针企酮里拙奶洲骸眉瓣烦帧叛丘甘肉判钟淌酶塔科判瑞建亡肛贷膝警撼棵升帧凑脾笨响仙明使挝徘瓷虐美欢步涉雷奈昏测乔暇沤粹酉恬钟迫眼富晓鞍材引僚拟销准储颐善屠吝格掇咬没讨哄锗坚寂哮喳干例褐应手民拟街饥括挎遣皆肆谤烙听羚粟觅功卒忧坐待灸乙篙恭林贵锤彪药洲诛啦澳走厦普据圃巴奖朔惫瞳悬帧迹桨碟凤捣仗腆膀拐刷加曰厉漆车溃送蕉康嗣恬古帖荆肯偏蛰缕枉怪韩孺腹琢哨视俘定冻讥硬休閒產品的開發與包裝設計一、

4、分析產業與競爭者　　1.決定區隔吸引力之五力分析　　　A.產業競爭者　　　B.供應商（議價能力）　　　C.購買者（議價能力）　　　D.替代品（替代性的威脅）　　　E.潛在競爭者（移動威脅）　　2.產業分析之基本觀念　　　A.競爭的產業觀念　　　B.競爭的市場觀念　　　C.五力分析　　　D.產業結構分析　　3.產業結構分析　　　A.產品差異化程度　　　B.進入與移動障礙　　　C.退出與縮編障礙　　　D.成本結構　　　E.垂直整合程度　　4.競爭者分析　　　A.確認競爭者　　　B.確認競爭者的策略　　　C.判定競爭者的目標　　　D.評估競爭者的優劣勢　　　E.估算競爭者的反應類

5、型　　　F.設計競爭性情報系統　　　G.選擇要攻擊與迴避的競爭者　　　H.市場導向11二、確認市場區隔與選擇目標市場　　1.STP行銷/目標行銷　　　A.市場區隔(S)　　　B.選定目標市場(T)　　　C.市場定位(P)　　2.市場區隔　　　A.區隔層次：大量行銷、區隔行銷、利基行銷、當地行銷、個別行銷、自我行銷　　　B.類型：同質偏好、分散偏好、集群偏好　　　C.區隔步驟：調查、分析與描繪　　3.消費市場的區隔變數　　　A.地理變數　　　B.人口統計變數　　　C.統計變數　　　D.變數　　4.統計變數區隔　　　A.年齡、世代　　　B.家庭大小、類型與生命週期　　　C.性別

6、　　　D.所得　　　E.教育　　　F.宗教、種族、國籍　　　G.社會階層　　5.行為變數　　　A.場合　　　B.利益　　　C.使用者狀況　　　D.使用率　　　E.忠誠度　　　F.態度與準備階段　　6.企業市場的區隔變數　　　A.人口統計變數11　　　B.營運變數　　　C.購買方式　　　D.情境因素　　　E.個人特質　　7.有效區隔的條件　　　A.可衡量性　　　B.足量性　　　C.可接近性　　　D.可區別　　　E.可行動性　　8.選擇市場區隔　　　A.評估市場區隔　　　　a.規模與成長率　　　　b.吸引力　　　　c.公司目標與資源　　　B.選擇市場區隔　　　　a.單一市場集中

7、　　　　b.選擇性專業化　　　　c.產品專業化　　　　d.市場專業化　　　　e.全市場涵蓋　　　　f.大量訂製化　　9.區隔之其他考量　　　A.選擇目標市場的道德問題　　　B.區隔的互動關係與超區隔　　　C.區隔逐步入侵計劃　　　D.巨行銷　　　E.區隔間的合作11三、差異化與市場定位　　優勢大小1.新BCG矩陣小大達到優勢方法的多寡多少零散型產業專業型產業僵固型產業量產型產業　　2.差異化的工具產品差異化服務差異化人員差異化形象差異化通路差異化　　3.產品差異化　　　A.特色　　　B.績效品質　　　C.一致性