青岛啤酒节_3rd_提案版

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1、2009青岛啤酒节规划案阳狮传讯2009.03.27.提案内容1.思考篇：活动主题2.行动篇：活动执行3.传播篇：活动宣传Page21思考篇•活动背景•活动目标•品牌理解•主题建议活动背景•百年青岛啤酒，于1991年创办“青岛国际啤酒节”。“青岛国际啤酒节”作为中国第一个国际性的啤酒节，历时18届，日趋成熟和精彩，成为“中国十大节庆活动”•随着经济的发展、啤酒产业的发展，效仿青岛、各地举办了众多“啤酒节”，如“大连国际啤酒节”、“西安啤酒节”、“昆山啤酒节”……作为中国啤酒第一品牌，青岛啤酒也参加了各地区中较有影响力的啤酒节•结合2008奥运会，“青岛啤酒节”作为一项宣传青岛啤酒文

2、化的载体、品牌推广的平台正式启动Page4活动背景（续）•2008青岛啤酒节，实现了“三位一体”的品牌传播，有效地扩大了传播效应•在统一的活动主题和活动规划下，08青岛啤酒节完成了基本目标——“产品销售”、“消费者体验”、“媒介公关”、“合作伙伴协调”•08青岛啤酒节在“消费者品牌感知”等品牌传递层面尚待提高Page5活动目标青岛啤酒节历经十数年，已发展成为行业内最具规模的活动。2009年，“青岛啤酒节”将要实现——•将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的主要啤酒•通过品牌化概念和精神吸引/打动消费者Page6品牌理解品牌理解Page7青岛啤酒，酿造激情！百年的激情和梦想，蕴于内而发

3、于外，滋养了青啤人的心、推动了青啤的代代传承和进步，成就了今天的青岛啤酒！“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”Page8百年历史激情欢动啤酒专家品牌文化人与人的交流经典传承欢乐互动创行业标准1800道工序…青岛啤酒跨越了100多年风雨，凝结着历史的精粹。历史悠久的青啤，品牌内涵积淀深厚；做强做大的青啤，品牌文化多元丰富。认知和感受青岛啤酒，将成为一个内容丰富的品牌工程——青岛啤酒3600品牌体验Page9青岛啤酒3600品牌体验青岛啤酒节啤酒爱好者的消费者聚会的贯穿概念线的狂欢节第三地体验活动青岛啤酒节将成为青岛啤酒节将成为青岛啤酒节以形象各地消费者一次欢消费

4、者城中聚会的鲜明的概念线设计乐的聚会。释放激第三地。活动期和贯穿，体验活动情、享受啤酒、快间，它是城中地具有主题性特点。乐狂欢进行时！标、是充满看点的整体活动更加丰富休闲之地。多彩和高记忆度。Page10主题建议主题建议Page11活动主题：关键词青啤百年历史青啤激情欢动青啤啤酒专家Page12主题建议Page13主题诠释激情激情文化，今日的青啤文化。青岛啤酒，在每一个角落点燃人们的激情、释放人们的激情。此刻暗示“青岛啤酒节”、啤酒节的这个时刻。欢畅激情青岛啤酒，通过自己的产品、文化、激此刻情，带个每个消费者欢乐、畅饮。尽欢畅Page142行动篇•活动规划•现场设计•现场活动城市分

5、类规划•TOP城市：青岛（客户既有规划）•一类城市：经济发达且青岛啤酒销量前5名的城市，如北京、上海、福州、深圳等•二类城市：青岛啤酒销量6-30名、且增长趋势良好的城市，计划15个城市（待定）•三类城市：青岛啤酒销量20-50名，计划30个城市•其他城市：青岛啤酒销售增量趋势良好的城市，数量待定Page16现场区域规划品牌缤纷体验区表演区青岛啤酒节啤酒休闲美食区娱乐区Page17现场区域规划（续）A类B类C类其他大型啤酒节青啤特色酒吧√瓶标展示‐酒吧内√品牌展示‐异型风铃√特色品尝‐酒吧内环境√品牌体验区DIY‐酒吧内DIY区√开放式品牌区√√瓶标展示‐户外√√特色品尝‐户外√√

6、舞台‐精版√√缤纷表演区舞台‐简版√售卖帐篷√√√收银/服务区-精版√√啤酒美食区收银/服务区-简版√餐饮桌椅√√√小型游乐园-精版√√小型游乐园-简版√休闲娱乐区游戏道具‐保龄球√√√游戏道具‐灌篮√√√Page18现场区域规划（续）A类B类C类其他流动啤酒节车辆-外观√车辆-展开√小篷车售卖区√餐饮休息区√Page19现场设计现场设计Page20Page21活动代币Page22A类城市品牌体验区缤纷舞台区啤酒美食区休闲娱乐区场地面积：40M*40MPage23A类城市-鸟瞰图Page24A类城市-缤纷表演区Page25A类城市-品牌体验区Page26A类城市-品牌体验区（续）P

7、age27A类城市-品牌体验区（续）Page28A类城市-啤酒美食区Page29A类城市-休闲娱乐区Page30A类城市-休闲娱乐区：产品体验台Page31B类城市缤纷舞台区品牌体验区啤酒美食区休闲娱乐区场地面积：30M*30MPage32B类城市-鸟瞰图Page33B类城市-缤纷舞台区Page34B类城市-啤酒美食区Page35B类城市-休闲娱乐区Page36B类城市-休闲娱乐区：产品体验台Page37B类城市-休闲娱乐区：游戏道具NBA大灌蓝快乐保龄球Page38