中国电视传播观念的迁移

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1、北京师范大学学报(人文社会科学版)2001年第6期(总第168期)X中国电视传播观念的迁移张同道(北京师范大学艺术系,北京100875)摘要:2000年中国电视频频改版,其核心在于传播观念的巨大迁移,以频道为中心的传播观念引起中国电视的深层改革。回顾传播观念的转换——从最初的节目中心、节目向栏目中心转移、栏目中心时期到频道中心时期,中国电视发生了一场革命性巨变,它引导电视从传者中心转向受众中心。关键词:中国电视;传播观念;迁移中图分类号:J905文献标识码:A文章编号:100220209(2001)06200862082000年中国电视风云骤起,中央电视台年初放出“制播分离

2、”的爆破性气球,继1999年第八套节目改为电视剧频道、第三套节目改为文艺频道之后,2000年7月3日第二套节目从“以经济为主的综合频道”改版为“经济·生活·服务频道”,这些频道改版不是单个栏目的修修补补,而是频道的整体改版。2000年11月27日,以中国电视航空母舰——《东方时空》改版为标志调整第一套节目,各地方电视台也纷纷改版。2000年,改版成为中国电视的主题词。为什么改?怎么改?改版的理论支点在哪里?读解改版的路径丰富而迷乱,但电视传播观念的变迁却是隐藏在背后的舵主。多少年来,像影子一样追随社会发展,中国电视一直处于巨大变化之中。这种变化可以从多层次描述:电视本体、商

3、业倾向、文化品质、意识形态演进等,并且中国电视的演变与中国经济结构和文化形态的变迁密切勾连。从电视节目的传播理念与方式来讲,2000年中国电视完成了从电视节目中心、电视栏目中心向电视频道中心的最后转化。也就是说,中国电视传播观念经历了从节目中心、栏目中心到频道中心的发展历程。一、节目中心时期(1958-1982)所谓节目中心时期是指电视播出的是单个电视节目,没有固定的节目播出时间与长度限定,也没有主持人,编导是电视节目风格的塑造者,这是电视制作的个人化时代——也可以说是电视节目制作的手工作坊时代。节目中心时期观众的观看行为是被动的,无法根据自己的需求挑选节目,只能在电视节目

4、播出之时根据自己的喜好选择收视与否。于是,观众对电X收稿日期:2001-07-20作者简介:张同道(1965-),男,河北省邯郸市人,北京师范大学艺术系,教授。86©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net视的评价仅限于单个电视节目,而节目的偶然性与个体化特征导致电视评价的片面与随机。因为播出时间、节目长度、主持人、结构形态、电视语言都不固定,随意性强,受众只能根据电视预告等待电视节目。这种播出方式将盲目留给受众,而播出编排、经费管

5、理也陷于混乱,难以制订一种通行的标准。因此,这一时期留在观众记忆里的是那些难以忘怀的节目。如《收租院》、《下课以后》、审判“四人帮”、大型纪录片《丝绸之路》等。从中国电视诞生说起。中国电视最初的20年也是中国政治动荡不安的历史阶段,电视不可避免地追随政治风浪而波荡,电视节目自身发展往往因政治焦点的虚实转移而变幻不定。当时出现的一些相对固定的专栏节目如《简明新闻》、《文化生活》等,却在“文化大革命”中间悄然消亡。总的来说,这一时期的电视播出方式主要是单个节目,即使有些专栏节目也难以称得上真正的栏目——往往播出时间不固定,也没有主持人,与今天所说的系列片比较相似。1958年5月

6、1日,北京电视台试验播出。当时,北京只有50台电视机。试看中国电视第一天的节目单:19:05《工业先进生产者和农业合作社主任庆祝“五一”节座谈》(北京通用机械厂八级钳工佟春荣,北京市劳动模范、石景山钢铁厂炼钢部二高炉炉长刘万元,北京西郊四季青农业生产合作社主任郝德才介绍他们所在单位的生产情况和今后的跃进计划。节目形式为座谈讲话,中间插生产图表及社员劳动情景的照片)19:15纪录影片《到农村去》(中央新闻电影制片厂摄制)19:25诗朗诵《工厂里来了三个姑娘》、《大跃进的号角》(作者陶冰、大行;朗诵者中央广播剧团李燕、王显)。19:30舞蹈《四小天鹅舞》(北京舞蹈学校欧洲舞剧科

7、四年级学生沈清燕、吴邦善、郑一林、钟润良表演)、《牧童与村姑》(北京舞蹈学校民族舞蹈科五年级学生邓传玉、朱清渊表演)、《春江花月夜》(北京舞蹈学校民族舞科教员周广慧表演)。19:50科学教育影片《电视》(莫斯科科学普及电影制片厂摄制)[1](P3-4)。这张遗留的节目单表明当时电视节目的内容以表演和教育节目为主,新闻片只占少量份额。每个节目都单独成篇。纪录片、科教片和新闻简报是这一时期的主要电视节目类型。“文化大革命”中,电视台播放的一如电影院和舞台上展现的八个样板戏和“老三战”。1977年的《世界各地》、1978