我国家电广告中家庭形象变迁研究

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1、湖南商学院北津学院毕业论文内容摘要随着社会经济的发展和人们社会观念的变化，我国家庭结构发生了变迁，家庭在广告中的形象也开始悄然出现一些变化。本文运用内容分析法，对近年来的我国家电广告中的家庭形象进行分析研究。家电广告表现出更加丰富的社会内涵，笔者认为，这种家庭形象的变迁，体现了我国和谐的发展趋向，并从“家庭形象”的相关概念入手，对家庭形象和谐变迁的表现、原因以及影响展开了分析。首先，本文从家庭结构变迁、家电广告的现状和趋势以及家庭形象在广告中的表现分析了家庭形象变迁的具体表现。其次，本文从社会因素和消费者因素对家庭形象变迁的原因进行了分析。

2、本文从广告传播的社会功能的角度对家庭形象变迁的原因进行了简要分析，并认为我国广告中家庭形象的变迁是一种社会的进步，不仅有助于和谐社会的建构，也有助于家电广告自身的和谐发展。最后，本文就如何在家电广告中进一步体现家庭形象做出了几点建议。关键词家庭形象；家庭结构；家电广告第20页共20页湖南商学院北津学院毕业论文ABSTRACTWiththechangesinthesocio-economicdevelopmentandpeople'ssocialattitudes,ourfamilystructurehasundergonechanges,t

3、hefamilyimageinadvertisingbeganquietlysomechanges.ThispaperusescontentanalysisofadvertisinginrecentyearsChina'shomeappliancefamilyimageanalysisandstudy.Applianceadvertisementshowingarichersocialconnotations.Theauthorbelievesthatthisimageofthefamilychanges,reflectingthetren

4、dofdevelopmentofChina'sharmonious,andfromthe"familyimage"ofrelatedconceptsstarttofamilyharmonychangetheimageoftheperformanceanalysisofthereasonsforandtheeffectsstarted.    Firstly,fromthefamilystructurechanges,thestatusandtrendsofadvertisingappliancesandhomeimageinadvertis

5、ingperformanceanalysisofthespecificperformanceofthefamilyimagechange.Secondly,socialfactorsandconsumerfactorsfromthefamilyoftheoriginalimagechangesDueanalyzed.Fromtheperspectiveofthesocialfunctionofadvertisingcommunicationchangetheimageofthefamilyabriefanalysisofthecauses,

6、andthatchangesouradvertisingharmoniousfamilyistheimageofaprogressivesociety,notonlyhelpbuildaharmonioussocietyStructurealsohelpstheharmoniousdevelopmentoftheirownapplianceadvertisement.Finally,thearticlereflectsonhowtofurthertheimageofthefamilyintheappliancesadtomakeafewsu

7、ggestions.KEYWORDSfamilyimage;familystructure;appliancesad第20页共20页湖南商学院北津学院毕业论文目录一、绪论……………………………………………………………………………4二、我国家电广告业的发展历程…………………………………………………4（一）我国家电广告的初创期……………………………………………………4（二）我国家电广告的青春期……………………………………………………6（三）我国家电广告的成熟期……………………………………………………6三、我国家电广告中家庭形象的变迁………………

8、……………………………7（一）家电广告初创期的家庭形象设计……………………………………………7（二）家电广告青春期的家庭形象设计……………………………………………11（三）家电广