毕业论文（设计）普洱市普洱茶销售现状分析

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1、摘要普洱茶历史悠久，从古至今，普洱市许多农民以茶为生。普洱茶是普洱市重要的经济作物，本文对普洱茶的销售现状进行分析，期待从中找到普洱茶能够长远发展的道路。普洱茶的销售之路跌宕起伏，一方面，生产者只看到眼前利益而忽视长远利益；另一方面，消费者对普洱茶了解不透彻，盲目追求普洱茶，也因此影响普洱茶市场的健康发展。产生这些问题的原因既有人们对普洱茶的过度炒作，也有政府监管的不厉。所以，本文将从政府对普洱茶的监管力度、普洱茶信息的公开度、普洱茶文化、普洱茶衍生品开发等方面来解决普洱茶在销路上所面临的一些困境。[关键词]普洱茶

2、；普洱市；销售AbstractPu'erteahasalonghistory,fromancienttimes,manyfarmersPu'erteaforaliving.Pu'erteaisanimportantcashcrop,thepaperanalyzedthesalesstatusquooftea,teacanexpecttofindlong-termdevelopmentpath.Salesoftearoadofupsanddowns,ontheonehand,onlytoseetheimmediate

3、producerswhileignoringthelong-terminterests;ontheotherhand,consumersofteawithoutathoroughunderstandingoftheblindpursuitoftea,andthereforeaffectthehealthoftheteamarketdevelopmentof.Thereasonsfortheseproblemsbothpeopleonteaexcessivespeculation,therearenostrictgo

4、vernmentsupervision.Therefore,thisarticlefromgovernmentsupervisionoftea,teaopennessofinformation,teaculture,teaandotheraspectsofthedevelopmentofderivativestosolvesomeofthedifficultiesfacedbyteaonthemarket.[Keyword]Pu'ertea;Pu'ercity;sales目录1绪论11．1研究背景11．2研究目的1

5、1．3普洱茶销售的相关研究成果11．3．1普洱茶的国内研究成果11．3．2普洱茶的国外研究成果22普洱市普洱茶销售现状22．1普洱茶的生长概况22．1．1茶树的生长地理条件22．1．2普洱茶与茶马古道发展历史32．1．3普洱茶的功效42．2普洱茶的销售概况42．2．1普洱茶毛茶的销售情况42．2．2普洱茶的销售渠道42．2．3普洱茶衍生品的销售现状53普洱茶在销售中存在的问题53．1消费者对商家信息了解不透彻53．2商家销售时的道德违规53．3品牌意识薄弱63．4生产不规范降低了普洱茶的销量63．5普洱茶衍生品空缺

6、63．6普洱茶文化未得到合理开发74对普洱市普洱茶销售的建议74．1商家正确引导消费者对普洱茶的认识74．2政府应严厉监督84．3加强龙头企业的扶持力度，打造属于自己的知名品牌84．4加强科研与创新84．5普洱茶文化与普洱茶营销有机结合84．6加大营销力度，拓宽销售市场95结语9参考文献10致谢111绪论1．1研究背景茶是世界三大饮料之一，目前世界上消费茶叶的地区远超过生产茶叶的地区。中国作为茶的发源地，产茶量居世界第三。普洱市作为普洱茶的发源地，它所生产的普洱茶历史悠久并驰名中外。普洱茶在初生的阶段就被人们过度炒

7、作。2007年，受到媒体炒作行为的茶是影响，普洱茶价格市场波动加剧。普洱茶产业起点过高，基础松散，发展过快，其根基不稳的结局就是普洱茶泡沫的破灭。许多经销商因大量积压普洱茶而倒闭，处于最底层的茶农们的经济利益也受到损害。在2008年的低迷期过后，近几年，普洱茶的市场销量渐渐呈上升趋势，普洱茶的价格也开始回暖，但是2014年春季毛茶的爆炒以及古树茶价格不合理的飞涨令人担忧：2007年的泡沫是否会重演？而普洱茶市场的不稳定，从生产者到销售商都会受到波及。普洱茶从生产者到消费者手中需要经过多个环节，若其中某一环节出现问题

8、，普洱茶市场就会受到影响。1．2研究目的普洱市是普洱茶的发源地，它作为传统的产茶区，普洱茶早已是重要的经济作物。普洱茶曾作为贡品，其名贵可知。除本地自给外，普洱茶大量输出，康藏之地的人民酷好普洱茶，所以有大量的马帮络绎于道，带来了地方的繁荣与昌盛。古老的茶马古道是古时候因茶叶的交易而产生的商道，现今交通的便利使得茶马古道沉睡，而普洱茶却可以更快的面向世界。在